Характеристика підприємства як суб’єкту ринка. Український аптечний ринок та його розвиток. Аналіз даних фармацевтичного експорту та імпорту. Постачальники сировини для виробництва ліків. Місія аптечної компанії, її політика і професіоналізм працівників.
2.3 Аналіз параметрів основних конкурентів ТОВ "Аптека №1" 2.4 Позиціювання ТОВ "Аптека №1" Маркетингова характеристика ТОВ "Аптека №1"ТОВ "Аптека №1" основний профіль діяльності якої оптова і роздрібна торгівля медикаментами, а також надання сервісного обслуговування (консультації лікарів, виготовлення медикаментів під замовлення і доставка їх). В умовах ринкової економіки і жорсткій конкуренції Аптека №1 почала активну діяльність по охопленню місцевого ринку. За допомогою використання сучасних методів і механізмів організації керування торговим процесом аптека має можливість ефективно функціонувати і доцільно використовувати ресурси. Займається не тільки оптовою і роздрібною торгівлею, але і впровадить нові види послуг, що дозволило аптеці захопити нові сегменти ринку, збільшити кругообіг капіталу і створити нові робочі місця.В останні роки внутрішнє виробництво, незважаючи на незначний приріст в абсолютних показниках, значно відстає від приросту ринку, при цьому обсяг експорту, як і частка вітчизняних ЛС у грошовому вираженні у середині країни, мають стійку тенденцію до зменшення. У даній главі показаний аналіз даних фармацевтичного ринку по експорту, імпорту, загальному обсягу ринку й долі внутрішнього виробництва. Визначення темпів росту, темпів приросту й складання прогнозу розвитку фармацевтичного ринку на 2012-2013 р. Складений прогноз може виправдатися тільки за умови стабільності внутрішнього законодавства, стабільного курсу долара і євро, і інших факторів, які можуть вплинути на розвиток фармринку. Дані по експорту, імпорту, загальному обсягу ринку й обсягу внутрішнього виробництва наведені в таблиці. Таблиця 2.1.2 - Аналіз показників експорту, імпорту, обсягу ринку й внутрішнього виробництва на фармацевтичному ринку за 2008-2012 рр.· фахівець по закупкам, який відповідає за увесь процес закупки товарів: визначення потреби, пошук і вибір постачальника, підписання контракту, доставка товару; Повний асортиментний перелік препаратів, що поставляють, перевищує 4500 найменувань - це дозволяє фірмі задовольняти потреби всіх сегментів фармацевтичного ринку, будь то аптеки, аптечні склади, лікарні, лікувально-профілактичні установи. Стимулювання продажу своєї продукції ТОВ "Аптека №1" здійснює шляхом представлення своїх товарів та послуг і не тільки фізичним особам, і лікарням, стоматологічним і медичним центрам, поліклінікам ТОВ "Аптека №1" використовує стратегію ціни у співвідношенні "ціна-якість" товару, яка передбачає встановлення ціни з урахування показників ціни та якості товару. ? складання контрактів та пошук нових партнерів по бізнесу ? проведення зустрічей із іноземними партнерами ? зниження вартості компютерної техніки ? розвиток інформаційних технологій ? розробка системи автоматизованого обліку товару (штрихове кодування) ? зростання професіоналізму споживачів ? збільшення кількості аптек, аптечних пунктів, аптечних супермаркетів ? збільшення частки ринку ? проведення рекламних кампаній ? пошук нових підходів у співробітництві з постачальниками та клієнтами ? пошук нових клієнтів та утримання існуючих ? надання товарів вітчизняного виробництва клієнтам на умовах консигнації ? формування корпоративної культури ? нестабільність національної валюти ? нестабільність політичної сфери ? інфляційні процеси ? подорожчання енергоносіїв, газу і т.ін., що призводить до підняття заводський цін українськими виробниками ? постійні зміни у налоговому законодавстві ? загострення конкуренції ? недостатня кількість державних коштів, що виділяються для лікарських установ ? низька купівельна спроможність частки споживачів у областях, що не сприяє розвитку там обсягів продажу ? неплатездатність деяких роздрібних аптек, що призводить до виникнення дебіторської заборгованості фірми ? виражена сезонність попиту, що потребує постійного контролю асортименту ? велика кількість оптових фірм на фармацевтичному ринку ? сильні позиції конкурентів ? недостатня розвинутість страхової медициниВ умовах ринкової економіки одним з найважливіших факторів успішної роботи є вміння залучити нових клієнтів. По-перше, висока конкуренція між аптеками змушує їх винаходити все нові методи відокремлення від конкурентів. З метою успішної присутності на ринку аптеки повинні виділятися, тобто бути чітко диференційованими у свідомості своїх цільових аудиторій.
План
План
1. Характеристика підприємства як субєкту ринка
2. Характеристика ринку
2.1 Характеристика ринку аптек по Україні
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
