Определение доли телезрителей по данным рейтинга передачи телеканала "Б". Порядок расчета телевизионного рейтинга - выраженного в процентах количества людей из целевой аудитории, смотревших данную передачу. Специфика медиапланирования на телевидении.
Рейтинг TVR (телевизионный рейтинг) - это выраженное в процентах количество людей из целевой аудитории, смотревших данную передачу, данный телеканал в определенном временном промежутке. Например: Общее количество людей исследуемой аудитории составляет 250 000, в промежуток времени с 19:30 до 20:30 одну и ту же передачу посмотрели 35 000 человек, значит рейтинг данной передачи составит: 35 000 / 250 000 * 100% = 14%. На основе рейтингов телеканалы устанавливают расценки на рекламу в той или иной передаче, в то или иное время. Но и во время прайм-тайма рейтинг может меняться практически посекундно: считается, что рейтинг телепередачи резко падает с первых секунд заставки рекламного блока, так как аудитория на время рекламы переходит на просмотр других телеканалов, но после второй минуты рекламного блока телезрители возвращаются к просмотру передачи, соответственно - возрастает рейтинг. При медиапланировании на телевидении огромное значение имеет место размещения рекламы, то есть телеканал и конкретная телепередача, с учетом их рейтингов и долей.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
