Репутационный маркетинговый аудит ГМО в молочной продукции Казахстана - Научная работа

Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Наступление постиндустриальной стадии развития общества обусловливает необходимость разработки качественно новых подходов к пониманию роли продукции и питания в современной экономике. Традиционные корпорации, успех деятельности которых определяется преимущественно эффективным использованием экологически чистых природных ресурсов, постепенно вытесняются корпорациями нового типа, для которых характерно осознание ведущей роли и вовлечение в хозяйственный оборот ресурсов, имеющих искусственную природу образования. На современном рынке стало важным не столько продать товар, сколько «купить» покупателя, т.е. в современной конкурентной борьбе наблюдается тенденция возрастания роли биотехнологии и роста конкурентоспособности предлагаемого товара. Ученые всего мира не могут прийти к общему решению и спорят о вреде и пользе этих продуктов, а основная часть людей благополучно живут в счастливом неведении истины.Свою историю город начал с 1868 г., когда на месте зимовки (?ыстау) с одноименным названием было основано село Гавриловское, а в 1944 г. получил статус города и наделен полномочиями административного центра Талды-Курганской области (1944-1959 и 1968-1999 гг.). Город Талдыкорган является центром Алматинской области, расположен в центральной ее части, территория составляет 0,1 тыс. кв.км. численность населения - 118,4 тыс.человек, в городе проживают более 70 национальностей. Основу экономики города составляет промышленное производство, представленное 24 крупными предприятиями. Город располагает благоприятными почвенно-климатическими условиями для ведения сельского хозяйства. Концепция маркетинга начинается с четкого определения целевого рынка, далее внимание акцентируется на нуждах покупателей, затем разрабатывается целый комплекс мероприятий, воздействующих на потребителей, что позволяет в итоге вести рентабельное производство.Получение своевременной и точной информации о состоянии тех или иных объектах маркетинга позволяет организации адекватно реагировать на происходящие во внешней среде изменения и, тем самым, добиваться успеха на рынке. Например, помогают определить возможные направления развития бизнеса; выход на новые рынки; о продвижении нового продукта; о брендинге; об определении цены на продукцию компании; о каналах и методах продвижения товаров; о формировании политики сбыта и методах стимулирования клиентов и т.д. Соответственно МИ подвергаются все виды деятельности и сферы маркетинга: товар, рынок, ассортимент, каналы сбыта, распределения, методы реализации, реклама, стимулирование сбыта и т.д. МИ рынка проводятся для определения наиболее эффективных способов ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки. Исследование продвижения товаров на рынке проводится для разработки товарного ассортимента в соответствии с требованиями покупателей, повышения конкурентоспособности и т.д.Конечно, нельзя отрицать того, что сельское хозяйство существует уже не менее десяти тысяч лет, и в течение всего этого времени люди занимались выведением новых сортов растений и пород животных, не имея никакого представления о генетике [12]. Традиционная селекция вполне безопасна, что доказывается всей историей ее существования, однако новые методики позволяют сделать ее еще более безопасной и ускорить работу по выведению новых сортов, поскольку теперь человек может оперировать единичными генами. Это говорит лишь о том, что любое решение по защите растений от паразитов и вредителей является временным, и в конце концов в природе появляется организм, который без всякого для себя вреда может питаться искусственно выведенным организмом - не важно, получен ли этот организм путем длительной селекции, или же путем однократной генетической модификации. Защитники биотехнологий считают, что если в продукте питания присутствуют аллергены, то производитель просто должен указывать это на упаковке, поскольку не имеет особенного значения, естественные ли это аллергены, или же они появились в пище в результате применения новых технологий и добавления в продукт, например, генномодифицированной сои. Специалисты управления по контролю качества продуктов и лекарств США составили список антибиотиков, чьи гены могут быть внесены в геном растения, не нанеся впоследствии вреда потребителю.4) На вопрос: «Скажите, пожалуйста,какое у вас образование?» - 81 человек имеют неполное высшее/высшее образование, 35 человек имеют среднее специальное образование, 2 человека имеют среднее образование и 2 человека имеют ученную степень. На вопрос «Как бы Вы охарактеризовали материальное положение Вашей семьи?»,мы получили следующие сведения: 19 человек ответили что им хватает на еду и одежду, но купить телевизор или холодильник будет сложно, 86 человек дали ответ о том что они могут купить основную бытовую технику, но на автомобиль им не хватит, а так же стоит отметить 10 человек утверждают что их средств хва

Содержание

Введение

1. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1 Выбор целевых групп и география охвата исследования

1.2 Методика сбора и обработки информации

1.3 Теоретическая и практическая обоснованность ГМО

1.4 Анализ полученных данных маркетингового исследования по молочной продукции с содержанием ГМО

Заключение

Список использованной литературы

Приложения