Особенности размещения рекламы. Особенности наружной и транзитной рекламы. Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации. Анализ эффективности рекламного воздействия в зависимости от выбранного рекламоносителя.
В условиях перехода Российского общества от административно-командной системы к рыночной экономике реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя телеэкраны и радиоэфир, постоянно встречаясь на страницах периодических изданий, в транспорте, магазинах, на городских улицах и обочинах автострад. Для рекламодателя очень важно правильно определить канал распространения рекламы, при помощи которого рекламное обращение найдет потребителя. Выбирая определенный носитель рекламы, необходимо учитывать следующие параметры: доступ к целевой аудитории; показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек (в том числе целевой аудитории); масштаб распространения; график выхода; стоимость рекламного пространства. Для продуктов питания рекламным носителем может быть телевидение, для сигарет - рекламные щиты на улице, для подписки на журналы - адресная рассылка; для торговых домов, выполняющих заказы покупателей с помощью почты, это могут быть каталоги, а для обувного магазина - плакаты в транспорте. Выбор рекламных носителей для кампании предполагает при минимуме средств информации получить максимум воздействия и откликов на рекламу.Рекламодатели, использующие прессу, обращаются к миллионам, и поэтому количество изданий, публикующих рекламу, насчитывает огромное количество. Реклама в газетах: основные элементы печатной рекламы делятся на текст и оформление. Большинство людей считают рекламу в газетах формой новостей. По этой причине рекламе в газетах не нужно стараться, как другим видам рекламы, привлечь внимание безразличной аудитории. Реклама в журналах: реклама, тесно связанная с особыми интересами журнала, может быть также ценна, как и сами статьи.Наружная реклама и реклама на транспорте показали свою жизнеспособность и изобретательность, им помогли случай и различные законодательные меры. Основные функции наружной рекламы - это напоминание, как в случае марок товаров массового спроса, а также сопровождение основной кампании в прессе или на ТВ, когда реклама на дорогах размещается вблизи мест продажи рекламируемого товара. Их долгая жизнь на видном месте позволяет рекламе воздействовать на потребителя снова и снова. Количество адресатов рекламы и частоту обращения к ним можно увеличить, меняя плакаты на щитах дважды в месяц или размещая их на щитах в различных местах. Характерная особенность автобусов, трамваев, такси и поездов - это постоянно меняющиеся пассажиры, имеющие возможность увидеть рекламу внутри, а также публика на улицах по ходу движения транспорта, которая может видеть рекламу, размещенную снаружи.Каждый акт воздействия рекламы можно представить как взаимодействие сознания тех, кто создает и передает информацию, и тех, кто ее потребляет. Майерс, более 90 % детей дошкольного возраста после просмотра рекламы обязательно просили купить игрушки и продукты питания, рекламу которых они видели по телевизору. Тем не менее большинство детей через определенное время начинает относиться к рекламе с определенной критикой. Многие оригинальные разработки (шрифты, логотипы, фирменные стили и др.) удачно используются в прессе, но часто проигрывают в наружной, например щитовой, рекламе. Поскольку доходы журналов и газет на 60-70 %, а доходы телевидения и радио почти на все 100 % состоят из поступлений за рекламу, рекламодателей и их агентства всячески ублажают и подкармливают (обычно с помощью заманчивой статистики), не жалея на это огромных затрат, времени и усилий.Для усиления воздействия рекламы при выборе рекламного носителя, надо иметь представление о том, какие существуют средства массовой информации (СМИ), знать характеристики каждой их группы: технические возможности тех или иных радио-и телеканалов, типы и тиражи газет, журналов и т. д. Требуется также знать результаты социологических и психологических исследований аудитории того или иного канала, читательской аудитории, той или иной газеты и пр.
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Часть 1. Виды и общая характеристика рекламных носителей
1.1 Особенности размещения рекламы в прессе
1.2 Особенности наружной и транзитной рекламы
1.3 Реклама на радио и телевидении, кинореклама
Часть 2. Социально-психологические особенности воздействия рекламы
2.1 Психологические особенности размещения рекламы в различных СМИ
2.2 Анализ эффективности рекламного воздействия в зависимости от выбранного рекламоносителя
Заключение
Список литературы
Вывод
Для усиления воздействия рекламы при выборе рекламного носителя, надо иметь представление о том, какие существуют средства массовой информации (СМИ), знать характеристики каждой их группы: технические возможности тех или иных радио- и телеканалов, типы и тиражи газет, журналов и т. д. Требуется также знать результаты социологических и психологических исследований аудитории того или иного канала, читательской аудитории, той или иной газеты и пр.
Выбор рекламного носителя является важным фактором успеха рекламной кампании. Следует ответить на ряд вопросов. Соответствует ли данный носитель рекламы профилю выбранной аудитории? Будет ли увеличиваться, снижаться или стабилизироваться популярность данной программы? Насколько редакционное содержание журнала соответствует торговой марке? Создает ли музыка на данном радио нужную для рекламы атмосферу? Насколько картина распределения тиража данной газеты соответствует системе распределения продукции фирмы-рекламодателя? Ответы на эти вопросы непосредственно влияют на успех рекламной кампании.
В рекламе чаще всего используются зрительные и слуховые ощущения.
Знание закономерностей протекания когнитивных психических процессов, а именно, ощущений, восприятия, внимания, мышления и памяти играют существенную роль при изготовлении рекламной продукции в печати, на радио, на телевидении, в виде плакатов вдоль автомагистрали и т.д. Рекламное воздействие будет эффективным в том случае, когда будет правильно выбран рекламный носитель. А что бы правильно выбран рекламоноситель нужно провести ряд социальных и психологических исследований, которые позволят выявить целевую аудиторию, их привычки и предпочтения. При правильном использовании рекламоносителя, каждое рекламное сообщение будет иметь высокую эффективность.
Список литературы
1. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С., Реклама: принципы и практика - СПБ.: издательство «Питер», 1999., с. 293 - 295, 360 - 370, 385, 534 - 543.
2. Джефкинс Ф., Реклама - Москва: ЮНИТИ - ДАНА, 2002., с. 101 - 104, 112, 115 - 118, 126 - 130.
