Ознакомление с главными функциями словесного, изобразительно-выразительного и синтаксического строя текста современной рекламы. Влияние контаминации на сознание потенциального потребителя товаров и услуг. Воздействие рекламного текста на адресата.
РЕКЛАМНЫЙ ЯЗЫКВ последнее время реклама стала постоянным спутником нашей жизни. В среднем за день человек имеет возможность увидеть от 1000 до 1500 различных коммерческих обращений. Эта цифра может показаться огромной, пока мы не задумаемся о том, мимо скольких рекламных плакатов мы проходим, сколько автобусов с рекламой проходят мимо нас и как реклама все время льется из эфира радиостанций, телевизоров, витрин магазинов и со страниц газет и журналов.Текст рекламы полифункционален: выполняет информативную функцию, функцию сообщения (репрезентации), регулирующую функцию, функцию воздействия на поведение потребителя, побуждения (перспективную), функцию связи текста с другими культурными текстами, прагматическую, эстетическую, экспрессивную и другие функции. Текст, с помощью которого осуществляется рекламная коммуникация, характеризуется: - целостностью, наличием авторского замысла, намерения - привлечь внимание потенциальных потребителей, убедить приобрести рекламируемый товар; Особое влияние на процесс восприятия и последующую реакцию адресата оказывают ключевые слова текста - наиболее значимые для рекламы данного товара или услуги: с их помощью определяется тема текста рекламы, строятся ассоциативные связи между элементами систем - товар - имидж товара / имидж фирмы, а также ситуация / сюжет слогана - товар (вид, специфика), в результате - определяется реакция воспринимающего текст: Уверенность в каждом шаге (Сеть салонов обуви «Комфорт»), Обувь с сильным характером (Реклама обувного салона САТ), Вкус наслаждений (Реклама товаров «Nestea»), Водка «Белая березка». Одежда с характером (Реклама магазина одежды).Отрицательно сказывается на качестве текста, с одной стороны, перенасыщенность образными средствами, с другой - использование «стертых», «изношенных», «потускневших» метафор, потерявших красочность, экспрессивность, утративших образность, остроту, привлекательность, следовательно, - и силу воздействия на потребителя, например, словосочетания со словами «звездный», «свежесть», «прозрачность», «хороший», «лучший»: Отдаем зубы в хорошие руки! Вылечим по-быструму (Реклама противовоспалительного и обезболивающего средства);Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности; Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или его недостаточным опытом или знаниями; Так любая реклама не должна содержать заявлений или визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличения в заявлениях, могут ввести в заблуждение потребителя; Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. Реклама не должна имитировать общую композицию, текст, лозунги, визуальные изображения, музыку, звуковые эффекты и т. п. другой рекламы таким образом, при котором она может ввести в заблуждение или быть принята за другую рекламу;Как показало время, реклама и объявления не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказалось не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и, в конечном счете, на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров - появились особые типы текста: объявление - реклама вещи или услуги, анонс - рекламная информация и содержании газетного номера.
План
Содержание
Введение
1. Языковые особенности современной рекламы
2. Правила хорошей рекламы
Заключение
Литература
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
