Понятия о рекламном тексте. Заголовок, подзаголовок, основной текст, подписи и комментарии, рекламный лозунг. Психологические предпосылки построения кульминации рекламного текста. Выражение имиджа, потребностей. Пример использования завершающей фразы.
Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия. Поэтому рекламу можно рассматривать как «форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей». Недаром говорят - «реклама - двигатель прогресса» в условиях свободного рынка товаров и идей. В русском языке слово «реклама» используется для обозначения двух разных сторон рекламного процесса: 1) рекламы как сферы человеческой деятельности, и 2) рекламы, как готового продукта, представляющего собой многоуровневый рекламный текст, воплощенный в СМИ в различных формах. Рекламный текст состоит из пяти основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе: заголовок;В отличие от других текстов (научных, художественных) последовательность этих действий в рекламных текстах носит абсолютно определенный характер. Рекламный текст представляется удобным для наблюдателя цельности, во-первых, в виду его целостного обозрения, а во-вторых, ввиду того, что реклама строится по более или менее жесткой модели: заголовок, пояснительный текст, рекламный слоган и товарный знак. Читатель/зритель (потенциальный потребитель) хорошо осознает эту рекламную цель и понимает, что любой рекламный текст стремится навязать ему покупку рекламируемого товара. Естественно, что товар необходимо продавать по экономическим соображениям, а реклама должна способствовать его продвижению на рынке. В рекламном тексте мы сталкиваемся только с некоторой частью информации о товаре, которая способствует формированию его положительного восприятия со стороны потребителя (Стиральной машине SAMSUNG можно доверить любую стирку: действительно удобная, исключительно деликатная, удивительно компактная.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
