Теоретические и стилистические аспекты рекламного слогана и выразительных средств (цвет, шрифт, тропы). Разработка рекомендаций для составления максимально корректных и грамотных текстов и "работающих" заголовков. Описание рекламы лекарственных средств.
Не остается без внимания и жирная нижняя черта, которая якобы отчерчивает рекламы. В рекламе все присутствует, даже не оставшаяся без внимания нижняя полоса, которая тоже в этой рекламе приходится в тему. Благоприятную атмосферу дополняет цветок, расположенный в нижнем правом углу рекламы. Решение этой проблемы (першение, боли в горле и осипший голос) описан в данной рекламе. По изображению можно понять, с какой проблемой связана реклама.Используя результаты данного исследования можно утверждать, что рекламные тексты для российских потребителей должны обладать следующими особенностями: 1. В слогане/заголовке в равной степени должны быть представлены семантические компоненты, принадлежащие к реципиентам. Реклама должна формировать у потребителя чувство значимости, принадлежности к избранному кругу, давать ощущение того, что, пользуясь данным товаром, человек оказывается чуть выше тех, кто использует другую продукцию. Неправильный подбор слова искажает смысл всей рекламы, порождая не только лексические, но и логические ошибки. Рекламу можно рассматривать как комплекс раздражителей (цвет, формы, контрастность, объем, интенсивность и степень новизны рекламного сообщения).
План
Содержание
Введение
1. Реклама
1.1 Рекламная коммуникация
1.2 Рекламный текст
1.3 Слоган
1.4 Заголовок
2. Выразительные средства в рекламе
2.1 Рекламные средства
2.2 Цвет
2.3 Шрифт
2.4 Стилистические особенности
2.5 Тропы
2.6 Стилистические фигуры
3. Реклама лекарственных средств
Вывод
В рекламном слогане ощутима краткость фраз, наряду с их высокой информативностью. Нередко каждая отдельная фраза самодостаточна и представляет собой микротекст.
Используя результаты данного исследования можно утверждать, что рекламные тексты для российских потребителей должны обладать следующими особенностями: 1. В слогане/заголовке в равной степени должны быть представлены семантические компоненты, принадлежащие к реципиентам. Депрессию необходимо сводить к минимуму.
2. Эмоционально окрашенная лексика не должна превалировать над логическими доводами. Потребителю необходимо аргументировано разъяснить все достоинства товара.
3. Реклама должна формировать у потребителя чувство значимости, принадлежности к избранному кругу, давать ощущение того, что, пользуясь данным товаром, человек оказывается чуть выше тех, кто использует другую продукцию.
Стилистический подход к составлению рекламы нужно достаточно проанализировать, чтоб выбор слов наиболее точно выражал мысль. Правильное употребление слов представляет собой не только достоинство стиля, но и необходимое условие для информативности рекламного текста, действенности его содержания. Неправильный подбор слова искажает смысл всей рекламы, порождая не только лексические, но и логические ошибки.
Рекламу можно рассматривать как комплекс раздражителей (цвет, формы, контрастность, объем, интенсивность и степень новизны рекламного сообщения). Чем сильнее раздражитель рекламы, тем больше возбуждения вызывает, следовательно, рекламное действие усиливается. Необходимо рационально использовать эмоциональную составляющую рекламного сообщения. Иначе реклама будет отталкивать читателя. В процессе восприятия рекламы важное значение имеет объем рекламы. Взрослый человек может охватывать взглядом более пяти-шести объектов одновременно. При уменьшении их количества внимание становиться более концентрированным. Изображение не должно быть перегружено деталями, чтоб не перегрузить психику читателя.
Эмоциональная окраска информации способствует живому и глубокому восприятию рекламы. Особое место в рекламе занимает изображение. Важную роль в реализации рекламной идеи выполняет шрифт. Главное слово нужно выделить цветом, либо размером знаков и интервалом между знаками, чтобы легче было читать и воспринимать рекламное сообщение.
Практическая значимость курсовой работы определяется возможностью использования ее выводов и положений в работе креативных отделов рекламных агентств, в спецкурсах по синтаксису.
Список литературы
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа и описания стилистических особенностей рекламного текста. Актуальность темы вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды. С развитием рыночных отношений в России в последнее десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. Первоначально отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению рекламных кампаний, лишь в последнее время четко обозначилась тенденция к разработкам собственного, российского креатива.
В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов.
Объектами исследования являются рекламный текст и рекламный слоган - как одни из основных элементов рекламы.
Предметом исследования выступает структура слогана, состоящего обычно из одного простого или сложного предложения: Бочкарев - правильное пиво (пиво); Gin Tonic - вкус классики (напиток); L&M- путешествие в страну удовольствия (сигареты); Panasonic Возможности превосходят ожидания (телевизор) и т.д.
Целью курсового проекта является описание стилистических особенностей рекламных слоганов/заголовков и определение их синтаксических структур.
Для их достижения решаются следующие задачи: (на основе изучения теоретико-методологических технологий рекламы)
- уточнить определение понятий "реклама" и "рекламный слоган";
- проанализировать выразительные средства рекламного текста.
(на основе практических исследований)
- охарактеризовать рекламу по внешнему признаку;
- описать особенности рекламных заголовков/слоганов;
- выявить наиболее эффективные рекламные тексты;
Научная новизна курсовой работы заключается в следующем: 1. Анализу и теоретическому осмыслению подвергаются рекламный текст и слоган. Рекламный текст и слоган рассматриваются как инструменты рекламы и носители особого типа социальной информации.
2. В результате исследования в сфере рекламы, теории коммуникаций, лингвистики текста были выделены и охарактеризованы признаки категорий рекламы, "рекламный текст и слоган", на основании этого даны их определения.
3. Выявлены принципы научной классификации жанров рекламных текстов, опирающиеся на совокупность разработанных в исследовании признаков рекламы.
4. Дано системное описание синтаксической структуры предложений, используемых в рекламном слогане/заголовке.
5. Выявлено, какие именно структуры типичны для слогана.
Структура работы
Первая глава освещает теоретические аспекты рекламного слогона и выразительных средств;
Во второй главе рекламные тексты и слоганы проанализированы со стилистической точки зрения. Выработаны рекомендации для составления максимально корректных и грамотных рекламных текстов и "работающих" слоганов.
Эмпирической базой исследования послужили тексты, используемые в периодических изданиях (жарналах): "Geo", "Домашний очаг", "Лиза", "Добрые советы".
Из теоретической базы можно выделить такие книги, как: Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. -М. 1987 и Голубь И.Б. Стилистика русского языка. -М. 1997.1. Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. М. 1987 г.
2. Голубь И.Б. Стилистика русского языка. М. 1997 г.
