Рекламный рынок Республики Беларусь: тенденции и перспективы развития - Дипломная работа

БЕЛОРУССКИЙ РЕСПУБЛИКАНСКИЙ СОЮЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ОБЩЕСТВ «Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации» ДИПЛОМНАЯ работа на тему «Рекламный рынок Республики Беларусь: тенденции и перспективы развития»Принципиальной особенностью маркетингового исследования, отличающей его от сбора и анализа, внутренней и внешней текущей информации является его целевая направленность на решение определенной проблемы или комплекса проблем маркетинга. Таким образом, под маркетинговым исследованием следует понимать целенаправленное решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах. реклама маркетинговый рынок услуга Применительно к рекламе это понятие можно определить как "рекламный менеджмент" (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития. В условиях товарного насыщения, дифференциации продукции, разнообразия вкусов и предпочтений потребителей преобладающее значение для производителей в соперничестве на рынке приобретают неценовые формы конкуренции, среди которых ярко выделяется реклама. Состояние и развитие рынка рекламы в значительной степени обуславливает эффективность и сбалансированность всей экономической системы, так как механизм ее работы основан на удовлетворении реальных потребностей в различного рода информации.Белявского, согласно которой маркетинговое исследование - это любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга. Цели маркетинговых исследования вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих проблем. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. Такая реклама предназначена, прежде всего, для достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок. Реклама с обратной связью ? еще одна разновидность торгово-розничной рекламы, тот ее тип, который предполагает обмен информацией с потенциальным потребителем.Так, например, если цель рекламной кампании состоит в увеличении доли на рынке, то может потребоваться исследование по измерению этой доли до и после кампании. исследование личных характеристик (все, что касается способности индивида поддаваться убеждению; исследования по измерению характеристик интеллекта и т. п.); Качественные исследования основаны на индивидуальном понимании исследователем явления или среды, в которой производится исследование. Исследователь может на этом этапе изучать структуру и характеристики средств рекламы по месту продажи или в конкретном районе. Задавая вопросы действительным или потенциальным потребителям, исследователь «из первых рук» получает информацию, касающуюся отношения и мнения опрашиваемого по поводу фирмы или ее товара, а также мотивов, подталкивающих потребителя к покупке.Однако эксперты отмечают, что по мере восстановления и развития отечественной экономики все больше наших предприятий поверили в истину, что реклама - двигатель торговли. 7 Реклама слабо включается в стратегию и тактику маркетинговой деятельности белорусских предприятий. Реклама в Республике Беларусь по профессиональному уровню еще уступает западной, но ситуация меняется. Меньше всего, сократился рынок Интернет?рекламы на 16%. Динамика рекламного рынка свидетельствует о том, что рекламный рынок изменялся за период с 2005-2012гг. следующим образом: за период с 2005-2008гг. рекламный рынок имел тенденцию к увеличению, к 2009г. рекламный рынок сократился на 23%, в 2010г. рекламный рынок возрос на 11%, а в 2011г. и в 2012г. наблюдается значительное снижение рекламного рынка на 32%.Без рекламы не обходится ни одно более - менее успешное коммерческое предприятие, вне зависимости от его масштаба и объема продаж, ведь реклама как один из факторов нашего времени воистину является двигателем торговли. На печатную рекламу приходится 13%, наружную рекламу 14%, реклама в интернете составляет 10% и реклама на радио 6%. Доля изменений рекламного рынка в Республике Беларусь за период 2005-2011гг. изменялась следующим образом: телевизионные рекламные услуги возросли с 52% в 2005г. до 58% в 2011г., реклама в СМИ сократилась с 26% в 2005г. до 14% в 2011г., услуги наружной рекламы сократились с 17% до 13% в 2011г. Активно развиваются рекламные услуги в сети Интернет, так в 2005г. доля рекламных услуг в общей структуре составляли 1%, в 2011 г. рекламные услуги в сети интернет увеличились до 9%. Меньше всего приходится на рекламу по радио, так в Республике Беларусь доля рекламы на радио составляет 6% в России - 5%, в Польше - 7%, в Украине - 4% и Литве - 9%.Стало очевидно, что наши товаропроизводители стали уделять рекламе больше внимания.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Особенности маркетинговых исследований на рынке рекламы

1.1 Особенности рекламы как объекта маркетингового исследования

1.2 Методы исследования рекламы и их характеристика

2. Анализ состояния рынка рекламных услуг Республики Беларусь

2.1 Особенности и проблемы развития рынка рекламных услуг Республики Беларусь

2.2 Анализ структуры и динамики развития рынка рекламных услуг Республики Беларусь

3. Оценка тенденций и перспектив развития рынка рекламных услуг

3.1 Характеристика основных тенденций развития рынка рекламных услуг Республики Беларусь

3.2 Характеристика перспектив развития рынка рекламных услуг Республики Беларусь

Заключение

Список использованных источников