Анализ теоретических и практических аспектов экономической эффективности рекламы. Проведение сравнительного анализа эффективности различных видов рекламы на примере рекламного рынка в Республике Беларусь. Классификация рекламы в современных условиях.
В свою очередь, одно из центральных мест в комплексе маркетинговых мероприятий занимает реклама. Необходимость продвижения товаров на рынок в условиях жесткой конкуренции стимулирует продавцов искать и применять новые и более эффективные способы передачи информации. Увеличение затрат вызвало необходимость в анализе их эффективности и оптимизации. Любая коммерческая реклама подразумевает возврат вложений, поэтому оценка эффективности рекламы является одной из важнейших задач, стоящих перед рекламодателем и рекламным агентством. Именно оценка эффективности позволяет определить насколько результативно было рекламное воздействие, окупились ли затраты, какие рекламные носители оказали решающие влияние, правильно ли был распределен рекламный бюджет, как повысить эффективность рекламных мероприятий.Реклама (Advertising) представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Таким образом, реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар. Чтобы правильно выполнять свою роль, реклама должна выполнять следующие задачи: * в интересах покупателей: информировать об ассортименте имеющихся в продаже товаров, их полезных свойствах и способах использования; сообщать о новых товарах (подготовить покупателя к их появлению на рынке); формировать вкусы покупателей, воспитывать их; напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием или о возможности покупки по случаю (например - распродажа); информировать о местах более удобного приобретения товаров. Прямая реклама: по почте (direct mail); лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма; реклама по телефону; реклама по принципу "в каждую дверь"; раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры. Для оценки причин, обусловливающих эффективность рекламы, обычно используются следующие четыре критерия, характеризующих отдельные направления исследования эффективности рекламы, а именно: узнаваемость, способность вспомнить рекламу, уровень побудительности, влияние на покупательское поведение.Традиционно к телевизионной рекламе прибегают фирмы, которые хотят донести свою информацию до широкого круга клиентов, охватить, как минимум, большой регион страны, хотя с распространением местных кабельных сетей телереклама будет направляться более узким кругам потребителей. * записавшие ту или иную передачу на видео, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз в течение длительного времени; По свидетельству генерального директора СП "ТВ-реклама" Игоря Новицкого, "за последние 2 года было произведено больше рекламной продукции, чем за предыдущие 10 лет. До 1999 года как отечественные, так и иностранные рекламодатели отдавали предпочтение альтернативным средствам продвижения своей продукции и услуг - газетам, наружной рекламе, рекламе на FM-станциях, крайне редко делая свой выбор в пользу телевидения. Кроме того, в зависимости от выбора конкретной целевой аудитории по желанию заказчика можно "запустить" рекламу в любом регионе республики через областные телерадиообъединения.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты эффективности рекламной деятельности
1.1 Экономическая сущность, значение и классификация рекламы в современных условиях
2. Анализ эффективности различных видов рекламы в республике Беларусь
2.1 Реклама на телевидении
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
