Рекламный плакат: способы повышения эффективности - Курсовая работа

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ Кафедра рекламы, связей с общественностью и лингвистики КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Психология массовых коммуникаций»На данный момент можно заметить тенденцию, что главный упор делается на привлечение и удержание новых клиентов, а так же на обеспечение клиентов компании наиболее эффективной и разносторонней информацией, по интересующим их вопросам. Целью данной работы является выявление распространенных ошибок допускающихся при работе с наружной плакатной рекламой, которая на сегодняшний день является наиболее доступным малобюджетным средством для рекламы товаром и услуг различных компаний. Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: - изучение всех возможных видов современной наружной рекламы В обстоятельствах постоянной и жесткой конкуренции, перед компаниями, так или иначе, возникает несколько глобальных задач, таких как: создание своего исключительного собственного имени, разработка мощной концепции, которая позволит удерживаться им на рынке, а так же необходимость привлечения новых партнеров и инвесторов. Именно поэтому само понятие «реклама» можно разделить на множество разделов, но в данной работе будет рассмотрен такой актуальный вид рекламы, как - наружная реклама.Сегодня можно заметить, что плакаты применяются как совершенно самостоятельное средство рекламы в виде афиш, а также в качестве составных элементов в таких рекламных конструкциях как сити-формат, пилларс и щитовая установка. Кроме того, у плаката благодаря изобретению технологий цифровой широкоформатной печати и рулонных ПВХ-носителей, появился достойный наследник - брандмауэр, представляющий собой плакат, расположенный на торцевой стене здания. Уже в Древней Греции и Древнем Риме торговцы, владельцы питейных заведений, гостиниц и мастерских широко использовали вывески для привлечения новых посетителей. Кроме изобразительных элементов вывеска могла содержать и текст, причем кроме названия заведения и профиля его деятельности, на древних вывесках можно было встретить развернутый текст, рекламные слоганы и даже стихи. В XVI-XVIII веках на европейские вывески оказывала влияние живописная станковая картина и рядом с лаконичными символьными вывесками появились вывески написанные маслом.К сожалению, в наше время легко можно столкнуться с некачественной неработующей на производителя рекламой. Например, рекламу в прессе человек видит, перелистывая журнал. Помимо ограничения во времени полноценному контакту с рекламой мешает одноразовость этого контакта, особенно если человек едет в машине и вернуться к мелькнувшему постеру у него нет не единой возможности. Если человек не испытывает визуального дискомфорта при рассматривании макета, то можно быть спокойным - эту рекламу точно заметят на улице. Вот к примеру компания «Александровская слобода», которая разместила свой щит на выезде из Москвы, подталкивая горжан к покупке котеджей, совершенно забыла позаботиться о шрифте.На сегодняшний день плакат - это наиболее распространенный и популярный вид наружной рекламы, у которого есть и свои преимущества и свои недостатки. Если говорить о преимуществах, то сразу стоит отметить, что наружную рекламу нельзя выключить или переключить, как это возможно в случае с телевизионной рекламой. Немаловажен и тот факт, что аудитория наружной рекламы, в частности плаката, возрастает с каждым новым днем, благодаря активному росту автомобилизации населения. Плакат, на данный момент - является самым оптимальным и дешевым видом рекламы.