Рекламный плакат: способы повышения эффективности - Курсовая работа

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Курсовая работа по дисциплине «Психология массовых коммуникаций» тема: «Рекламный плакат: способы повышения эффективности» Выполнила: студентка группы ГПС-24-13На данный момент можно заметить тенденцию, что главный упор делается на привлечение и удержание новых клиентов, а так же на обеспечение клиентов компании наиболее эффективной и разносторонней информацией, по интересующим их вопросам. Целью данной работы является выявление распространенных ошибок, допускающихся при работе с наружной плакатной рекламой, которая на сегодняшний день является наиболее доступным малобюджетным средством для рекламы товаром и услуг различных компаний. Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи: - изучение всех возможных видов современной наружной рекламы В обстоятельствах постоянной и жесткой конкуренции, перед компаниями, так или иначе, возникает несколько глобальных задач, таких как: создание своего исключительного собственного имени, разработка мощной концепции, которая позволит удерживаться им на рынке, а так же необходимость привлечения новых партнеров и инвесторов. Именно поэтому само понятие «реклама» можно разделить на множество разделов, но в данной работе будет рассмотрен такой актуальный вид рекламы, как - наружная реклама.Самый первый печатный плакат, несущий в себе элемент рекламы, был произведен в 1477 году в типографии У. Но стоит заметить, что в античности и средние века уже существовали предплакатные формы наружной рекламы. К примеру, в древнем Риме бала широко распространена такая предплакатная форма, как - графитти, что в переводе с латинского означало «царапаю». Графитии, в основном, представляли собой послания, содержащие рекламные тексты и реже рисунки, которые нацарапывались инструментами или наносились краской на стены античных домов. Вот, например, на стене старинного дома, расположенного некогда на одной из самых оживленных улиц Помпей, красовалась такая надпись: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни.Пожалуй, наиболее древнейшим видом наружной рекламы являются вывески. Уже в Древней Греции и Древнем Риме торговцы, владельцы питейных заведений, гостиниц и мастерских широко использовали вывески для привлечения новых посетителей. Кроме изобразительных элементов вывеска могла содержать и текст, причем кроме названия заведения и профиля его деятельности, на древних вывесках можно было встретить развернутый текст, рекламные слоганы и даже стихи. А над дверьми питейного заведения в Помпеях красовалась такая вывеска: «Ситий вернул силы слону». С V-XIII вв. вывески содержали только знаки и символы.Слово «биллборд» происходит от двух английских слов «bill» - объявление и «board» - доска. А появилось слово «биллболрд» более ста лет назад в США для обозначения деревянных досок, которые сдавались в аренду рекламодателям для размещения рекламной информации. На выбеленную поверхность альбума черной или красной краской наносились постановления городских властей и рекламная информация. В 59 году до н.э. по распоряжению Гая Юлия Цезаря в Риме стала издаваться прото-газета «Повседневные дела Рима», содержавшая кроме официальной информации объявления об увеселениях, гладиаторских боях и продаже недвижимости. Щиты выставлялись на площадях и центральных улицах Рима.В середине XIX века крупные города Европы заболели «кожной болезнью» - рекламными плакатами сверху донизу были облеплены дома, заборы, сараи и даже деревья. Чтобы хоть как-то противостоять этому стихийному бедствию владелец типографии Эрнст Литфасс в 1885 году с разрешения полиции установил в Берлине сто пятьдесят тумб для размещения плакатов [13]. Конструкция тумбы Литфасса состояла из трех основных частей: цоколя, колонны, непосредственно на которой размещались рекламные плакаты, и карниза, который украшался резьбой или скульптурной композицией.В 1964 году в Европе были установлены первые павильоны ожидания городского транспорта с рекламными панелями - гениальное изобретение француза Деко. Постепенно рекламные панели обособились от остановочных комплексов и стали самостоятельными рекламоносителями, получившими название сити-формат. Сити-формат имеет стандартный размер рекламного поля - 1,2м х 1,8м, и представляет собой световой короб с двумя рекламными поверхностями, имеющими внутреннюю подсветку. Наибольшее распространение получили такие виды конструкций сити-формата как: - Пилон - отдельно стоящий световой короб.Цифровая печать стала реальностью, когда в 1990 году была запущена система производства документов Docutech - рискованная разработка фирмы Xerox, на которую была сделана крупная ставка, обернувшаяся, в конечном счете, миллиардным бизнесом. Наконец появилось устройство, способное дать одновременно скорость и качество, в то время как ранее рынок ограничивался аналоговыми копировальными устройствами и медленными принтерами с разрешающей способностью 300 dpi.

Оглавление

Введение

1. История создания плакатов

1.1 Общая информация

1.2 Вывески

1.3 Billboards

1.4 Рекламные тумбы

1.5 Сити-форматы

1.6 Эволюция цифровой печати

1.7 Виды и форматы плакатов

2. Работа с наружной рекламой

2.1 Правило «Трех секунд»

2.2 Дистанция огромного размера

2.3 Шрифты и их восприятие

2.4 Способы повышения эффективности рекламы посредствам плакатов

2.5 Преимущества плакатов

Заключение

Список литературы

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 4

Приложение 5