Текст и цвет в рекламном плакате. Предметно-изобразительная и повествовательная структура визуального изображения, его семантические особенности. Проектирование моделей степени реалистичности (модальности). Методы акцентирования объекта в изображении.
В современном мире реклама заняла довольно прочные позиции. Сегодня она стала неотъемлемой частью нашей жизни, мы нуждаемся в ней, хотя и относимся к ней порой с немалой долей раздражения и недовольства. Все это заставляет создателей рекламы тщательно относиться к созданию рекламной информации, к отбору ее лексического наполнения и к художественно-графическому представлению рекламируемых товаров и изделий.Золотое правило наружной рекламы «Ничего не усиливает простоту так, как это делает наружная реклама», - считают профессионалы рекламного бизнеса. Именно лаконичность и емкость рекламных плакатов придает наружной рекламе особую выразительность и колоссальную энергию воздействия. Но кратковременность воздействия такой рекламы (5-7 секунд) и законы восприятия предъявляют порой жесткие требования к дизайну рекламного плаката. Наружная реклама должна быть как можно более простой, но со многих точек зрения такую рекламу сделать тяжелее всего. Знание закономерностей и особенностей дизайна именно для плаката в наружной рекламе помогает представить эту идею наиболее эффектно.Итак, именно сила визуального образа может определить успех или провал рекламного плаката. Максимальное количество слов не должно превышать семи, но желательно использование 4-5 слов. Разборчивый и отчетливый шрифт, выделяющийся на общем фоне, позволяет читать текст на большом расстоянии. В некоторых случаях акцент делается только на слова без использования какого-либо образа. Эта кампания нарушила ряд традиционных правил наружной рекламы, полагаясь только на текст, без картинок, и используя длинные фразы.Для наружной рекламы восприятие плаката на расстоянии имеет колоссальное значение. Плакат должен узнаваться и становиться различимым с определенного расстояния, по мере приближения к нему. Каждый плакат по размеру должен быть рассчитан на восприятие с определенного расстояния. При больших размерах и расстояниях в рекламном плакате отчетливее проявляется и влияние цветовых комбинаций на кажущийся размер и читабельность. Если в плакате должны быть акценты, то лучше их расставить цветом.Рассмотрим нашу тему на основе представленного рекламного изображения (Рис.), суть которого состоит в том, чтобы максимально доступными средствами и знаками донести до потенциального потребителя суть и качество данного рекламируемого продукта. В данном случае реклама должна вызывать позитивные ощущения и ассоциации у покупателя: «Потому что значение всякого рекламного изображения всегда и несомненно интенционально: означаемые сообщения-рекламы априорно самой сути свойства рекламируемого продукта, и эти означаемые должны быть донесены до потребителя со всей возможной определенностью…они сделаны так, чтобы их невозможно было не прочитать: рекламное изображение откровенно, по крайней мере, предельно выразительно.» (Барт) Начнем, пожалуй, с языкового сообщения, что является неотъемлемой частью рекламного изображения: «В наше же время, очевидно, любое изображение в рамках массовой коммуникации сопровождается языковым сообщением» (Барт). Взять, к примеру, логотип с названием кампании «carre’frash» (care fresh - свежий уход) (рассмотрим его языковое сообщение), тоже не сразу выдает производителя и наделяет это продукт какими-то особенными чертами. Данное сообщение выполняет «закрепляющую» функцию, оно закрепляет визуальный образ: «Закрепление» смысла - наиболее часто встречающаяся функция языкового сообщения; «закрепление» смысла - это форма контроля над образом; зачастую весьма тонко манипулируя читателем, текст руководит им, направляя к заранее заданному смыслу (Барт)».Парень, (рот), рука, кед, бактерии (грязь,) бургер, слоган (эти элементы участвуют в акте коммуникации), пачка салфеток. «Актер» - парень, рука-кед, бургер (они образуют процесс, действие, направляют). Атрибут (в статике)-подразумеваемая грязь, которая помогает совершить действие между рука-кедом и бургером, а затем бургером и ртом; слоган, помогающий окончательно раскрыть суть рекламы; салфетки, как рекламирующийся продукт.Типы повествования: Однонаправленный транзакционный процесс: у нас имеется действие (парень собирается укусить бургер, подносит его ко рту), и это действие соединяет два элемента, бургер и рот. Транзакционный реакционный процесс - действие, образованное взглядом одного из участников.Кривые: но на рекламе изображены кривые, округлые формы - человек, ботинок, бургер, даже салфетки в мягкой «пухлой» упаковке, что указывает на натуральность (касательно кеда это наверное его пластика, подстроенная под человеческий организм, удобство), доверие, органичность и т.д.Имеет одну точку схода на горизонте (перспективную). Мы не находимся на распутье перспективных точек и разных вариантов действительности, как это отображается в изображениях типа «косой точки зрения». В изображении с одной точкой схода на горизонте отображается единая действительность с изображаемым (плакатом) - мы находимся в центре событий, в сюжете. Наше изображение снято фронтально и без какого-либо угла.То, что мы замечаем в п
План
Содержание
Введение
1. Основные принципы создания рекламного плаката
2. Текст в рекламном плакате
3. Цвет в рекламном плакате
4. Анализ визуального изображения
4.1 Предметно-изобразительная структура
4.2 Повествовательная структура
5. Семантика изображения
5.1 Семантика основных геометрических фигур
5.2 Отношение
5.3 Расположение объектов на изображении
5.4 Проектирование положения зрителя
5.5 Социальная дистанция и соответствующий размер кадра
5.6 Образ соединения разъединения отдельных элементов в изображении
6. Акцентирование объекта в изображении
7. Проектирование моделей степени реалистичности (модальности)
В современном мире реклама заняла довольно прочные позиции. Сегодня она стала неотъемлемой частью нашей жизни, мы нуждаемся в ней, хотя и относимся к ней порой с немалой долей раздражения и недовольства. Немало потребителей считает, что ее основной целью является убедить потенциального покупателя, в том, что ему просто необходим рекламируемый товар, что он является самым лучшим в своей категории. Отсюда зачастую крайне отрицательное, а иногда и подозрительно-недоверчивое отношение к ней со стороны значительной части современных потребителей. Все это заставляет создателей рекламы тщательно относиться к созданию рекламной информации, к отбору ее лексического наполнения и к художественно-графическому представлению рекламируемых товаров и изделий. Реклама - это особый мир коммуникации со своими законами, символами и своеобразным использованием языковых средств (Прусакова, 2000). В сфере рекламы технологии смыслопорождения и манипулирования сознанием аудитории с целью привлечения внимания к определенному товару и закрепления за ним запланированной оценки играют значительную роль. Для того чтобы управление общественным мнением было ненавязчивым и незаметным, коммуникатор должен прибегать к скрытому воздействию, используя скрытые смыслы. Иными словами, одной из важнейших категорий рекламы всегда была, есть и будет имплицитность (Рябцева, 2006). Тесное взаимоотношение эксплицитного и имплицитного в рекламе, проявляющееся в сочетании явных и скрытых смыслов рекламного текста, заставляет разрабатывать стратегии выявления и интерпретации имплицитной информации с опорой на данные когнитивного, логического и прагматического подходов. Появляется необходимость учета как вербальной, так и визуальной составляющих рекламного листа для выявления индикаторов технологии смыслопорождения и творческой рекламной стратегии.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
