Актуализация проблемы художественного образа в современной философии. Инвариант художественного образа в культуре постмодернизма. Специфика образа в рекламной коммуникации. Конструирование рекламного образа на основе художественного: семиотический аспект.
При низкой оригинальности работы "Рекламный образ как инвариант художественного в современной культуре", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наукВ современной культуре на роль такой системы претендует реклама, которая, в свою очередь, в качестве эффективного инструмента трансляции культурного наследия использует образ. Рассмотрение рекламного образа как инварианта художественного представляется интересным не только для понимания сущности рекламного образа и самого феномена рекламы, но и для философии культуры в целом, так как открывает новые аспекты функционирования художественного образа в современной массовой культуре, способствуя более глубокому ее осмыслению. Сегодня в поисках самоопределения и понимания своей роли в современной культуре, искусство обращается к феноменам, которые не являются искусством (в частности, к рекламе). В процессе создания рекламной продукции образу отводится роль стратегического инструмента коммуникации и социокультурной оптимизации в процессе декодирования коммерческой информации потребителями. Образная информация в большей степени способна заинтересовать и привлечь адресата, а для некоторых товаров и услуг образ является единственно возможным способом построения коммуникации с потребителем.В первой главе «Актуализация проблемы художественного образа в современной философии» анализируется художественный образ, его структура, трансформация и специфика проявления в культуре постмодернизма и рекламной коммуникации. Гегелем, выделившим в нем такие характеристики как эстетическая реальность, художественная мера, идейность, оригинальность, единственность, общезначимость, диалектика содержания и формы и т.д., а также различные принципы построения и типы соотношения между образом и идеей. Подходы к пониманию образа в зарубежных концепциях XX века ориентированы на три его различных аспекта: образ в акте творчества, образ в акте восприятия, образ в данности текста. Таким образом, подход к рекламному образу как структурной единице искусства и его осмысление через «художественный образ» и актуализируют значение категории для данного исследования. В третьем параграфе «Инвариант художественного образа в культуре постмодернизма» рассматриваются соотношение искусства и рекламы, диалектическое единство и противоречие художественного и рекламного образов, основные характеристики культуры постмодернизма и специфика проявления в ней художественной образности.
План
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
