Характеристика основных средств, используемых для продвижения товаров от предпринимателя-продавца к потребителю-покупателю. Виды рекламы и способы ее распространения. Анализ законов рекламной деятельности. Анализ принципов создания эффективной рекламы.
Аннотация к работе
Рекламный менеджмент (управление рекламой) как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития
Р.С. КареновНа наш взгляд, наибольший интерес представляет определение, данное в работе [1; 115]: «Реклама - оплаченное распространение информации о товарах и услугах с помощью различных коммуникационных средств на большие рассредоточенные аудитории с целью активного воздействия на покупательский спрос». Реклама сопровождает товар «всю его жизнь» - от первого появления на рынке до последнего дня пребывания на нем. Таким образом, в процесс управления рекламной кампанией (или просто рекламой) вовлечены уже не одна фирма-производитель, а еще две организации: рекламное агентство и носитель средства рекламирования. В связи с тем, что реклама воздействует на его эмоциональную сторону, потребитель воспринимает рекламу не пассивно, а с определенной активной позицией. Предполагается, что имеются некоторые константы: R - реакция сбыта на рекламу, т.е. отношение «объем продаж/затраты на рекламу» при экспериментальной проверке эффективности рекламы; L - уменьшение объема сбыта за единицу времени при нулевых затратах на рекламу.