Характеристика основных средств, используемых для продвижения товаров от предпринимателя-продавца к потребителю-покупателю. Виды рекламы и способы ее распространения. Анализ законов рекламной деятельности. Анализ принципов создания эффективной рекламы.
При низкой оригинальности работы "Рекламный менеджмент (управление рекламой) как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Рекламный менеджмент (управление рекламой) как всеобъемлющий фактор эффективности рекламы на современном этапе ее развития
Р.С. КареновНа наш взгляд, наибольший интерес представляет определение, данное в работе [1; 115]: «Реклама - оплаченное распространение информации о товарах и услугах с помощью различных коммуникационных средств на большие рассредоточенные аудитории с целью активного воздействия на покупательский спрос». Реклама сопровождает товар «всю его жизнь» - от первого появления на рынке до последнего дня пребывания на нем. Таким образом, в процесс управления рекламной кампанией (или просто рекламой) вовлечены уже не одна фирма-производитель, а еще две организации: рекламное агентство и носитель средства рекламирования. В связи с тем, что реклама воздействует на его эмоциональную сторону, потребитель воспринимает рекламу не пассивно, а с определенной активной позицией. Предполагается, что имеются некоторые константы: R - реакция сбыта на рекламу, т.е. отношение «объем продаж/затраты на рекламу» при экспериментальной проверке эффективности рекламы; L - уменьшение объема сбыта за единицу времени при нулевых затратах на рекламу.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
