Рекламный буклет как инструмент связей с общественностью - Дипломная работа

Закономерности развития экономики, заключающиеся в ужесточении конкуренции между однородными бизнес группами, говорят о необходи….и применения передовых технологий, позволяющих повышать качество реализуемых товаров и услуг при достижении максимального экономического эффекта. Реклама, представляет собой сложную многогранную систему позволяющую увеличивать сбыт продукции или услуг. С развитием форм межчеловеческой коммуникации реклама действует как ответ на потребность человека в передаче духовно-ценностных отношений, позволяющий индивиду (коллективу) подключать свою самоценную единичность к общественной. Не случайно в рекламе выстраивается несколько направлений форм-медиаторов для передачи информации, осуществляющих связь не только в коллективе и с коллективом, но и с внешними коллективу сущностями - как природными, так и внеприродными. Сюда с полным правом можно отнести первичные образно-художественные формы коммуникации: графические символы, воплощенные в пикто-и идеограммах; графемы и рисунок; сигнографические и фигуративные знаки; естественные предметы и значащие формы, а также вещные символы, привязанные к конкретной форме мира (фетиши, тотемы и т.п.); мимико-графические знаки; звуковые сигналы, записывающие сообщения от языка жеста (как способа передачи информации) до телодвижения (двигательно-ритмическая графема) и т.д.Сам термин - "буклет" - пришел к нам из Франции, и означал он "складывать" или "скручивать". Так что само название говорит нам о том, что буклет - это сложенная в один или в несколько раз бумага. Чаще встречаются буклеты, сложенные двукратно или трехкратно, но могут встречаться и более сложные буклеты - "гармошки". Еще одна важная особенность буклета, отличающая его от листовок - с одной стороны и брошюр с другой - состоит в том, что буклет не имеет сшитых страниц, как брошюра, но и не является однополосным листом, как листовка [12;57]. Если рассматривать буклет с последней позиции, то можно считать, что буклет в современном его виде сформировался в конце XIX - начале ХХ веков.Каждая полоса информационного наполнения буклета имеет логически завершенный смысл, что является еще одним преимуществом буклета - информация в нем подается структурировано. Технология изготовления буклета предусматривает метод фальцовки - сгибания листа в одном или нескольких направлениях, в результате чего буклет может быть сложен по-разному. А вот если он сам взял буклет в руки, то инициатива уже исходит от него самого, и шансы, что буклет будет прочитан, увеличиваются. Информативность и компактность буклета, его структурированность в форме подачи информации, эстетика и презентабельность, ставят буклет на ступеньку наиболее эффективных видов рекламной полиграфической продукции, поскольку позволяют представить рекламируемый продукт более удобно, в полной мере и недорого [20;88]. Также в силу свей универсальности, буклет может заменить все другие виды рекламной печатной продукции, то есть достаточно напечатать большой тираж буклетов и использовать его во всех рекламных акциях (выставки, презентации, рассылка почтой, раздача на улице), не делая дополнительных затрат на красочные листовки, флаеры, плакаты и так далее [20;89].Таким образом можно сделать следующий вывод, термин «буклет», образованный присоединением уменьшительного суффикса к слову book, появился в 1859 г. и обозначал «маленькую книжку в бумажной обложке». Рекламный буклет - издание, отпечатанное на одном листе, сфальцованном обычно в несколько параллельных сгибов, без шитья. Существует два метода фальцовки буклетов: - гармошкой, когда каждый последующий сгиб направлен в сторону, противоположную предыдущему; Буклеты позволяют предоставить потребителям более полную информацию, и сделать подачу информации более структурированной, чем это могут сделать обычные рекламные листовки.Перед началом составления оригинал-макета разработчик должен определиться на какой бумаге с использованием каких красок и какого печатного оборудования будет издаваться буклет. Все шрифты можно разделить на четыре группы: · шрифты с засечками (serif); На современных компьютерах преобладают два формата цифровых векторных шрифтов: Typel фирмы Adobe (часто эти шрифты называются POSTSCRIPT-шрифтами) и TRUETYPE фирмы Microsoft Мы при разработке рекламного печатного издания используем только один стандарт - POSTSCRIPT. Итак, текст - это словесная часть послания, то есть слова, напечатанные в буклете. Существуют правила, которые мы входе разработки буклета неукоснительно соблюдали. при работе с текстом и иллюстрациями: · Не рекомендуется использовать в одной публикации открытую и закрытую верстку, то есть должно быть соблюдено единство оформления.Можно выделить следующие структурные элементы сообщения (послания): графическая часть, которая может включать в себя как изображение представляемых товаров или услуг, так и товарные знаки (марки) фирмы; слоган (девиз); информационная часть (текст), основное назначение которой заключается в том, чтобы пере

Содержание

Введение

Глава1. Основы создания печатной рекламы

1.1 Понятие и назначение буклета в PR-компании

1.2 Технология создания буклета

1.3 Буклет - один их способов распространения информации в Паблик Рилейшинз

Глава 2. Практика создания печатной рекламы(буклет ИСЭПИМ)

2.1 Технология создания буклета ИСЭПИМ

2.2 Качественная характеристика оценка печатной рекламы продукта "буклета ИСЭПИМ"

Заключение

Список литературы

Актуальность работы обусловлена тем, что современные тенденции развития экономики в нашей стране необратимо сталкиваются с необходимостью научного подхода к исследованию бизнеса, определению его текущих возможностей и перспектив дальнейшего развития.

Закономерности развития экономики, заключающиеся в ужесточении конкуренции между однородными бизнес группами, говорят о необходи….и применения передовых технологий, позволяющих повышать качество реализуемых товаров и услуг при достижении максимального экономического эффекта. К этим технологиям относятся технологии маркетинга и рекламы.

Реклама, представляет собой сложную многогранную систему позволяющую увеличивать сбыт продукции или услуг. В мире существует множество видов рекламы. Мы в своем исследовании рассматриваем как наиболее перспективную и интересную - печатную рекламу

Как верно замечено многими учеными, истоки рекламы лежат в сфере общественной практики, производственной, трудовой, художественной деятельности. С развитием форм межчеловеческой коммуникации реклама действует как ответ на потребность человека в передаче духовно-ценностных отношений, позволяющий индивиду (коллективу) подключать свою самоценную единичность к общественной. Не случайно в рекламе выстраивается несколько направлений форм-медиаторов для передачи информации, осуществляющих связь не только в коллективе и с коллективом, но и с внешними коллективу сущностями - как природными, так и внеприродными. Сюда с полным правом можно отнести первичные образно-художественные формы коммуникации: графические символы, воплощенные в пикто- и идеограммах; графемы и рисунок; сигнографические и фигуративные знаки; естественные предметы и значащие формы, а также вещные символы, привязанные к конкретной форме мира (фетиши, тотемы и т.п.); мимико-графические знаки; звуковые сигналы, записывающие сообщения от языка жеста (как способа передачи информации) до телодвижения (двигательно-ритмическая графема) и т.д. Эти и другие подобные формы коммуникации фиксировали ценностно-важные события, общественные явления, значимый коллективный опыт, нормы и стандарты поведения.

Печатная реклама - одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.

Объектом нашего исследования Печатная реклама

Предмет исследования: Печатный рекламный материал ИСЭПИМ

Исходя из выше указанных, объекта и предмета исследования, нами была определена цель исследования: Разработать печатную рекламу в виде буклета.

Исходя из цели исследования мы ставили перед собой следующие задачи: - изучить понятие буклет как носитель рекламной информации;

- охарактеризовать буклет как один их способов распространения информации в Паблик Рилейшинз;

- разработать печатную рекламу(буклет ИСЭПИМ).

Теоретической и информационной базой работы послужили публикации отечественных и зарубежных теоретиков рекламы, культурологов, социологов, маркетологов, журналистов и других специалистов, в сферу интересов которых входит изучение закономерностей развития и условий эффективного функционирования такой междисциплинарной области как реклама; материалы печатной рекламы, представленные на российском рынке рекламной продукции; исследования российского и зарубежных рекламных рынков; материалы специализированных сайтов в сети Интернет.

буклет печатный реклама информация

Таким образом можно сделать следующий вывод, термин «буклет», образованный присоединением уменьшительного суффикса к слову book, появился в 1859 г. и обозначал «маленькую книжку в бумажной обложке».

Рекламный буклет - издание, отпечатанное на одном листе, сфальцованном обычно в несколько параллельных сгибов, без шитья. Существует два метода фальцовки буклетов: - гармошкой, когда каждый последующий сгиб направлен в сторону, противоположную предыдущему;

- салфеткой, когда сгибы направлены в одну сторону (для рекламных листков, проспектов, путеводителей).

Объединяя в себе достоинства небольшой стоимости и высокой информативности, изготовление буклетов является одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии. Рекламные буклеты имеют преимущества перед другими видами рекламной полиграфии. Буклеты позволяют предоставить потребителям более полную информацию, и сделать подачу информации более структурированной, чем это могут сделать обычные рекламные листовки.

О преимуществах в продвижении товаров и бесконечных достоинствах буклетов говорить много не стоит, так как данный коммуникативный инструмент свою роль выполняет на высшем уровне. Буклеты взаимодействуют с целевой аудиторией, ориентируя ее мнение и влияя на взгляды входящего в ее состав человека.

В том, что буклет побуждает людей к действию, сомневаться никто не будет, кто-то, благодаря нему, захочет сделать покупку, кто-то рассказать своим родным и близким, а кто-то подробнее узнать о нововведениях, которые кратко описаны в печатном издании. А вот как сделать, чтобы изготовители выполнили буклеты на должном уровне и при этом при самых наименьших затратах, это вопрос нелегкий, но ответ на него имеется.

2. Практика создания печатной рекламы(буклет ИСЭПИМ)