Рекламные технологии в формировании имиджевой политики социально-культурных учреждений - Дипломная работа

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ФАКУЛЬТЕТ ХУДОЖЕСТВЕННОГО ОБРАЗОВАНИЯ, ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНАВ последние годы на территории Российской Федерации наблюдается уменьшение посещаемости культурно - досуговых учреждений, что ведет к формированию кризиса культуры. Негодаева: "под кризисом культуры следует понимать резкий, крутой перелом в ее развитии, тяжелое переходное состояние культуры. В культурологическом аспекте данная работа актуальна в связи с тем, что в период перестройки не произошла смена ориентиров на разработку современной стратегии и использование новых форм, средств и методов в деятельности культурно досуговых учреждений. Что, в свою очередь приводит к сокращению влияния государства на формирование "Человеческого капитала", потерю квалифицированных кадров области, так же к нарушению принципа выравнивания доступа к культурным ценностям и информационным ресурсам различных групп граждан, и финансовым потерям от неэффективного использования недвижимых объектов культурного наследия. В связи с этим становится, очевидно, что рекламные технологии способствуют решению данной проблемы, так как, обладают значительным спектром форм средств и методов которые необходимо использовать в деятельности учреждений культуры.Более широкое и исчерпывающее определение представляет федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 №38-ФЗ: "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке". На основе приведенных выше определений можно вывести, что реклама - это информация, направленная на целевую группу, для продвижения различного рода товаров и услуг, предназначенных для аудиального и визуального, восприятия. Рекламная деятельность осуществляется на рекламном рынке, развивающемся по законам конкуренции, поэтому необходимо постоянно совершенствовать рекламные технологии, мастерство рекламопроизводителей, медиапланирование, изучать потребителей, конкурентов, совершенствовать законодательство о рекламе и т.д. Принципы законности выражаются в следующих требованиях закона: выпуск только добросовестной рекламы; допустимость одной рекламы и недопустимость другой; определенные способы распространения рекламы; особенности рекламы отдельных видов товаров; саморегулирование в рекламе; государственный контроль в сфере рекламы и ответственности за нарушение законодательства о рекламе. Реклама, в своем образовательном аспекте, ускоряет адаптацию нового и неопробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами социально-культурные технологии и воплощение в реальность лучшей жизни: · реклама задает модели поведения представителей различных социальных групп общества;Слово "реклама" происходит от латинских глаголов reclamo (выкрикивать) и reclamare (откликаться, требовать). Отсюда постоянное стремление создателей рекламы осознанно или подсознательно интегрировать в свою деятельность порождения других областей культурной (а позже и достижения научной) жизни и цивилизации в целом в совершенствование и разнообразие обликов "рекламных имиджей". Во Франции потребность в рекламе стала настолько ощутимой, что спешно организовали цех афишеров из 40 человек. Знаменитым для рекламы стал XIX в. Возросшие тиражи изданий резко снизили подписную цену, стало возможным в несколько раз поднять расценки на рекламу, так как рекламодатель получил огромную аудиторию за мизерную стоимость одного контакта с потенциальным покупателем.Одно заключается в том, что он существует как данность у всех объектов и с ним можно и нужно работать, а другое - в том, что имидж возникает только в случае искусственного формирования образа, функционального и управляемого. Большая их часть сводится к тому, что имидж - это образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой, зрелищем или самим индивидом. Можно разделить существующие в научной литературе трактовки имиджа на несколько групп: · Имидж как внешнее проявление объекта (А. Предложенное деление на группы определений понятия имидж, возможно, не бесспорно, однако позволяет классифицировать знания об имидже на определенном этапе их развития. В общем виде под имиджем следует понимать формирование и поддержание устойчивого положительного впечатления, "образа", каким его видит аудитория.Социально - культурная деятельность обладает богатым инструментарием для реализации рекламных методов и форм. На основании исследований Киселевой и Красильникова выявлены следующие понятия: Методы - обоснованные способы, определенные действия, направленные на наиболее рациональное достижение целей социально - культурной деятельности. В процессе социально-культурной деятельности используется множество методов, с помощью которых формируется и ин

Содержание

Введение

Глава 1. Рекламные технологии в социально культурной сфере

1.1 Понятие и сущность рекламных технологий

1.2 История развития рекламных технологий в социально культурной сфере

Глава 2. Формирование имиджевой политики средствами рекламных технологий

2.1 Имиджевая политика учреждений социально - культурной сферы РФ

2.2 Способы формирования имиджевой политики, методами рекламных технологий

Глава 3. Анализ использования рекламных технологий в формировании имиджевой политики учреждения культуры МБУК ДК "Первомайский"

3.1 Анализ имиджевой политики МБУК ДК "Первомайский"

3.2 Анализ продуктивности и качества использования рекламных технологий в МБУК ДК "Первомайский" на примере социально - культурного мероприятия

Заключение

Приложения