Рекламные акции компании PSA Peugeot Citroen - Курсовая работа

Рекламные акции компании PSA Peugeot CitroenРеклама и PR есть инструменты продвижения, рекламный и PR креатив есть оригинальные приемы, используемые компанией в рекламе и PR для продвижения, следовательно, стратегии продвижения есть не что иное, как способы использования рекламы и PR в продвижении товара, услуги и компании в обществе и на потребительском рынке. Технологии Рекламы и PR - стратегия, говорящая как компания хочет достичь своих рекламных и PR целей. конкурентоспособность транспорт реклама ребрендинг PR-технологии является необходимость постоянного создания таких конкурентных преимуществ, которые заинтересуют потребителя тем, что будут указывать на возможности приобретения им, помимо самого продукта, еще и символических ценностей, например, возможности выразить свой социальный статус, свои культурные различия, собственный уровень знаний или свою приверженность моде. Хотелось бы отметить, что PR-технологии можно представить ввиде двух составляюших, с одной стороны, это косвенное воздействие на потребителя, что позволяет предлагать аргументы выбора, а не навязывать сам выбор потребителю; а с другой стороны, расширить потребительский выбор, то есть создать конкуренцию, но при этом выделить свой продук по сравнению с конкурентами. Данную систему можно представить ввиде схемы: Существуют различные PR-технологии, в своей работе я бы хотела рассмотреть те инструменты, которые чаще всего применяются в автомобильной отрасли.Начало концерна Пежо - 1812 год, когда два брата, Жан-Пьер и Жан-Фредерик Пежо, начали дело по производству стали, их продукцией были стальные полотна для пил и пружины для часов. Через год паровой автомобиль сменился на автомобиль с двигателем внутреннего сгорания - произошло это после встречи Пежо с Даймлером. Компания приняла на рассмотрение три проекта эмблем, при помощи которых можно было бы различать три наименования продукции: · Лев со стрелой или без стрелы - для лучших продуктов; Вариации: Логотип использовался не для всей продукции Peugeot - сначала семья не верила, что автомобили могут приносить прибыль, и логотип разрешалось использовать только на стальных изделиях фирмы. Спустя 14 лет после выпуска первого автомобиля Арманду удалось убедить остальных членов семьи в том, что автомобили - перспективное дело, и ему было разрешено использовать льва на логотипах автомобилей.Компания Peugeot отличается не только богатой историей, но и креативными идеями в области PR. Еще более креативные средства привлечения внимания - автовозы с огромными цифрами 308, коробки, изображающие почтовые посылки с автомобилем. Агентством Torke Stunt не только смогло подогреть интерес у потенциальных покупателей, сохраняя при этом интригу, но и создать 100% узнаваемость бренда. Что касается использования довольно нового, но уже широко востребованного PR-инструмента «Реклама в Интернете: социальных сетях, блогах и форумах», то компания Peugeot и здесь смогла «скеативить». Приняв решение о проведении кампании в социальной сети Facebook, марка Peugeot создала несуществующее агентство Time Proof Association, основное кредо которого - поддержка вечных нестареющих ценностей (Peugeot 207).Рассмотрев наиболее интересные и запоминающиеся PR-решения компании Peugeot, хотелось бы представить реальный план проведения рекламного мероприятия в данной организации. Итак, с 05 по 18 апреля 2010 проходила акция «Недели Профессионалов» для дистрибуторов г. Цели мероприятия следующие: · Представить существующим и потенциальным клиентам программу по корпоративным стандартам «Бизнес Центр Peugeot»; Рекламная кампания, включающая поддержку на радио, в прессе, в Интернете, в наружной рекламе (Москва, Санкт-Петербург); Безусловно, подобные PR-акции проходят в компании довольно часто, возможно, именно поэтому в рекламной кампании не были использованы новые технологии.

Оглавление

1. Теоретическая часть

2. Практическая часть

2.1 История бренда «Пежо»

2.2 Интересные PR-решения

2.3 Проведение рекламных акций в представительстве Peugeot в России

Список использованной литературы

1. Теоретическая часть