Сущность рекламного агентства. Структура рекламного агентства. Формирование спроса на продукт. Сфера деятельности рекламы. Отдел по работе с клиентами. Творческий, производственный, медийный и административный отделы. Типология рекламных агентств.
Аннотация к работе
Планирование и организацию рекламы можно осуществить собственными силами, но для этого необходимо располагать ресурсами и определенными знаниями. Рекламные агентства могут быть полного цикла, то есть изготавливать рекламную продукцию разнопрофильную, с применением разнообразных технологий. А могут быть специализированными, то есть специализироваться на выполнении определенных рекламных услуг, например, изготовление и размещение наружной рекламы.Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Сфера деятельности рекламы включает в себя: изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование (постановка целей, определение границ рынка, разработка творческого подхода и планов использования средств рекламы) принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство. У рекламы существует несколько взаимосвязанных целей: - формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге; Основная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным.Рекламное агентство (РА) - независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта. Рекламное агентство - это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путем привлечения к нему дополнительного интереса. Роль (сущность) деятельности РА состоит в добавлении продукту или услуге своего клиента ощутимой ценности. Ощутимая ценность - ценность, которую потребитель внутренне либо иным субъективным образом связывает с товарной маркой или услугой. РА (исходя и сущности понятия «организация») - эта организация, которая объединяет разнопрофильных специалистов в единое деловое предприятие и обеспечивает эффективные коммуникации внутри предприятия и с внешним окружением.Структура РА полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности. Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов: Отдел по работе с клиентами.В состав рабочих групп для выполнения конкретного заказа клиентов включаются представители творческого, производственного отделов и отдела маркетинга. После постановки задачи рабочая группа готовит предложения по бюджету для его представления клиенту. Руководитель группы представляет интересы агентства на переговорах с клиентом и интересы клиента внутри своего агентства, представляет клиенту подготовленные агентством предложения, идеи и работы.Творческий отдел специализируется на работах в области творческого создания рекламного продукта - разработке исходных творческих заданий, творческих рекламных концепций, обоснований, самих творческих решений рекламы и создания собственно рекламных кампаний для клиента-рекламодателя. Роль специалистов творческого отдела чрезвычайно высока, так как от их профессионализма и таланта зависит эффективность воздействия создаваемой рекламы.С этой целью отдел взаимодействует с субподрядчиками - обслуживающими организациями, владеющими производственными мощностями (производителями и поставщиками отдельных элементов рекламного продукта, типографиями, другими вспомогательными организациями, связанными c созданием рекламной продукции), у которых размещает заказы на рекламные продукты и контролирует их исполнение (это могут быть, например, фотомодели, полиграфическая продукция, сувенирная продукция, теле-и киноролики, аудиозаписи для радио и многое другое).Медийный отдел специализируется в планировании и размещении разработанной агентством рекламы в средствах распространения рекламы - осуществляет выбор каналов распространения рекламы (медиапланирование), проводит исследования средств массовой информации, других видов рекламоносителей, производит покупку рекламного пространства (медиабаинг) в соответствии с планом рекламной кампании и так далее.Отдел включает специалистов бухгалтерского учета, специалистов по разработке и контролю над осуществлением перспективных финансовых планов, координированию доходов и затрат, выработке текущей политики, а также собственно администраторов - от президента или директора до руководителей различных отделов.