Рекламные агентства - Реферат

Планирование и организацию рекламы можно осуществить собственными силами, но для этого необходимо располагать ресурсами и определенными знаниями. Рекламные агентства могут быть полного цикла, то есть изготавливать рекламную продукцию разнопрофильную, с применением разнообразных технологий. А могут быть специализированными, то есть специализироваться на выполнении определенных рекламных услуг, например, изготовление и размещение наружной рекламы.Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Сфера деятельности рекламы включает в себя: изучение потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; стратегическое планирование (постановка целей, определение границ рынка, разработка творческого подхода и планов использования средств рекламы) принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство. У рекламы существует несколько взаимосвязанных целей: - формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге; Основная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным.Рекламное агентство (РА) - независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта. Рекламное агентство - это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путем привлечения к нему дополнительного интереса. Роль (сущность) деятельности РА состоит в добавлении продукту или услуге своего клиента ощутимой ценности. Ощутимая ценность - ценность, которую потребитель внутренне либо иным субъективным образом связывает с товарной маркой или услугой. РА (исходя и сущности понятия «организация») - эта организация, которая объединяет разнопрофильных специалистов в единое деловое предприятие и обеспечивает эффективные коммуникации внутри предприятия и с внешним окружением.Структура РА полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности. Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов: Отдел по работе с клиентами.В состав рабочих групп для выполнения конкретного заказа клиентов включаются представители творческого, производственного отделов и отдела маркетинга. После постановки задачи рабочая группа готовит предложения по бюджету для его представления клиенту. Руководитель группы представляет интересы агентства на переговорах с клиентом и интересы клиента внутри своего агентства, представляет клиенту подготовленные агентством предложения, идеи и работы.Творческий отдел специализируется на работах в области творческого создания рекламного продукта - разработке исходных творческих заданий, творческих рекламных концепций, обоснований, самих творческих решений рекламы и создания собственно рекламных кампаний для клиента-рекламодателя. Роль специалистов творческого отдела чрезвычайно высока, так как от их профессионализма и таланта зависит эффективность воздействия создаваемой рекламы.С этой целью отдел взаимодействует с субподрядчиками - обслуживающими организациями, владеющими производственными мощностями (производителями и поставщиками отдельных элементов рекламного продукта, типографиями, другими вспомогательными организациями, связанными c созданием рекламной продукции), у которых размещает заказы на рекламные продукты и контролирует их исполнение (это могут быть, например, фотомодели, полиграфическая продукция, сувенирная продукция, теле-и киноролики, аудиозаписи для радио и многое другое).Медийный отдел специализируется в планировании и размещении разработанной агентством рекламы в средствах распространения рекламы - осуществляет выбор каналов распространения рекламы (медиапланирование), проводит исследования средств массовой информации, других видов рекламоносителей, производит покупку рекламного пространства (медиабаинг) в соответствии с планом рекламной кампании и так далее.Отдел включает специалистов бухгалтерского учета, специалистов по разработке и контролю над осуществлением перспективных финансовых планов, координированию доходов и затрат, выработке текущей политики, а также собственно администраторов - от президента или директора до руководителей различных отделов.

Содержание

Введение

1. Понятие и сущность рекламы

2. Понятие и сущность рекламного агентства

3. Структура рекламного агентства

3.1 Отдел по работе с клиентами

3.2 Творческий отдел

3.3 Производственный отдел

3.4 Медийный отдел

3.5 Административный отдел

4. Типология рекламных агентств

4.1 РА полного цикла

4.2 Специализированные РА

4.3 Международные сетевые РА

4.4 Внутрифирменные РА

4.5 Медийные РА

Заключение

Список литературы