Рекламное сообщение: заголовок,текст, художественный образ, композиция - Курсовая работа

Тема: «Рекламное сообщение: заголовок, текст, художественный образ, композиция»Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. По существу, реклама представляет себе возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. В проекте Закона Российской Федерации "О рекламе" дано следующее определение рекламы: "Реклама (рекламное сообщение) - любая форма распространения рекламодателем сведений (информации), независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, в отношении третьих лиц о рекламодателе, его товарах (работах, услугах), их свойствах и характеристиках.Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать», отражающего бытование первичной рекламной коммуникации - устной словесной рекламы. В целом, понятие «реклама» как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, окончательно сформировался во второй половине XVIII века. Реклама - особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились, и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Реклама является важнейшим элементом и функцией маркетинга и представляет собой диалог или другое особое средство коммуникации между производителем и потребителем, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель - заинтересованность в его приобретении.Для понимания из чего состоит рекламное сообщение, выделим главные структурные элементы, основные составляющие: Заголовок - очень важная часть рекламного текста. Важность заголовка обусловлена еще и тем, что примерно 80% читателей пробегают глазами только заголовки, не утруждая себя чтением основного рекламного текста. Таким образом, именно заголовок должен привлечь внимание потребителя и вызвать интерес, сегментировать целевую группу, идентифицировать товар (услугу), и в конечном итоге продать этот товар (услугу). Заголовка - первых слов объявления - относится ли данная реклама, именно в этот момент, к интересующему его делу. Иногда чтобы привлечь внимание определенной целевой аудитории достаточно вставить в заголовок ключевое слово, которое указывает на товарную категорию и аудиторию пользователей продукта.Творческие работники должны подобрать наилучший стиль, тон, слова и форму воплощения обращения. Представление одного или нескольких типичных персонажей, использующих товар в привычной обстановке (например, две матери на пикнике обсуждают преимущества арахисового масла Jif). Делается упор на том, как товар вписывается в определенный образ жизни. Вокруг товара или способов его применения создается ореол фантазии. Вокруг товара создается определенное настроение или образ, например красоты, любви или безмятежности.Никогда не пишите слово «животное», если можно написать «собака», и никогда не пишите «собака», если эта собака - доберман. Предложите вашему покупателю дополнительные аргументы в пользу вашего коммерческого предложения, например, получить максимальный выигрыш во времени и в средствах. Теперь вы знаете, как правильно создавать рекламные тексты. Это простой и эффективный метод, с помощью которого вы сможете легко и быстро подготовить рекламные тексты, которые понравятся вашим потенциальным клиентам. Пишите до тех пор, пока черновой вариант рекламного текста не будет полностью готов.После принятия решения использовать в качестве средства распространения информации прессу стоит выбрать наиболее подходящие издания в зависимости от того, о чем ваше рекламное сообщение. Важное преимущество этого средства является то, что можно донести информацию, как и большой аудитории, так и направить обращение конкретной целевой аудитории. Другая специфическая черта радиорекламы - это ее способность, в отличие от рекламы в прессе, оказывать мощное воздействие на чувства и настроение людей, рисовать у них различные мысленные образы.

Содержание

Введение

Глава 1. Реклама как основное средство распространения информации

1.1 Понятия, сущность и задачи рекламы

1.2 Структура рекламного сообщения

1.3 Создание рекламного обращения

Глава 2. Разработка и этапы планирования рекламы

2.1 Основные принципы составления рекламного сообщения

2.2 Выбор рекламных средств