Разработка фирменного аудиостиля и аудиобренда. Типы иллюстрирования рекламы. Приемы создания рекламного образа как средства визуальной коммуникации. Содержательная структура слогана. Основные функции заголовка. Вербальные составляющие рекламного текста.
Воздействие рекламного сообщения взывает у потребителя образ или эмоцию, но для их прочного закрепления за рекламируемым товаром в сообщении должно присутствовать хотя бы название торговой, иначе все символы и ассоциации, актуализированные визуальным рядом останутся свободными, а связь рекламируемого продукта с приятными эмоциями от рекламы будет неочевидна потребителю. Демонстрация товара в реальных условиях создает у потребителя ощущение совершенной покупки: он видел продукт, получил некие сведения о нем, знает, в чем заключается его выгода от приобретения товара, - осталось только его купить и, тем самым, закончить начатый в рекламе процесс материализации предмета. Рисованное изображение (рисунок/мультипликация) в рекламе используется для создания символических, фантастических образов, особой атмосферы, способных выделить товар из ряда других, подобных ему. При выборе музыкального сопровождения рекламы необходимо учитывать следующие параметры: соответствие музыки рекламируемому товару; соответствие музыки предпочтениям целевой аудитории; соответствие музыки имиджу и остальным рекламным материалам и образам. Рекламную музыку можно разделить на три большие группы: 1. сопутствующая рекламная музыка (музыкальное сопровождение); 2. музыка собственно рекламы; 3. корпоративная (фирменная) музыка.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
