Рекламно-информационное оформление на примере магазина "Евросеть" - Реферат

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Рекламно-информационное оформление на примере магазина «Евросеть» Цель работы - проанализировать рекламно-информационное оформление на примере магазина «Евросеть». Данная работа посвящена исследованию розничной сети парфюмерно-косметических магазинов «Евросеть», поиску путей повышения эффективности ее деятельности, а также выявлению преимуществ и недостатков сети «Евросеть» и проблем, стоящих перед ней.Возможности научно технического прогресса приносят новые материалы, возможности сделать окружающие предметы более сложными и замысловатыми, воплощающими почти любую фантазию. Стиль жизни человека влияет на оформление помещения в целом и, конечно, на предметы интерьера. Кроме запоминающегося образа, интерьер магазина создает комфортную атмосферу, необходимую для успешного взаимодействия с покупателем. Актуальность изучения экстерьера и интерьера и их влияния на покупателя очевидна, это и возрастающая конкуренция среди магазинов и торговых центров, и значительная роль оформления магазина в формировании имиджа компании, а самое главное, как показывают маркетинговые исследования, количество посетителей бутиков быстро увеличивается. Цель работы - изучить понятие и сущность экстерьера и интерьера и оценить их влияния на покупателя.Основной целью архитектуры на всем протяжении ее развития было создание внутри строения в каждом помещении среду, которая соответствовала бы его практическому назначению. Стиль в интерьере, в первую очередь, построение комфортной среды обитания для каждого человека, находящегося в нем. Стиль в архитектуре и искусстве понимается как определенная устойчивая общность содержания, творческих принципов, характера и художественного выражения наиболее существенных признаков предметов материальной и духовной культуры конкретного исторического периода. Интерьер представляет собой тщательно сконструированную декорацию для повседневного театра жизни, являясь зеркалом эпохи, в котором отражаются характерные для времени идейные течения, философские концепции, политические конфликты, мода и т.д. Интерьер - это не только раздел архитектуры или специфический вид искусства, не только сфера приложения творческих сил архитекторов, декораторов, художников, но и единая бытовая среда, отражающая устремления и потребности его хозяина.Для удобства покупателя необходимо выделить основные ключевые зоны магазина: расчетный узел, примерочные кабины и другие зоны, в зависимости от профиля магазина. В нашей стране магазины освещались достаточно примитивно, в основном, с помощью люминесцентных светильников дневного света. Многие компании предлагают дизайн-проект интерьера, который включает в себя разработку концепции магазина, стилевых и планировочных решений с указанием материалов и покрытий и визуализация площади магазина с расстановкой торгового оборудования. Только таким образом можно обеспечить создание так называемых «оазисов» света и тени, которые способствуют показу товара «в более выгодном свете» и делают приятным пребывание в помещении. Исследования показывают, что очень часто в названиях фирм фигурируют слова, ничего не значащие, слова, значение которых не имеет отношения к роду деятельности фирмы, или слова, совершенно одинаковые для множества разных фирм.Магазины Евросеть славятся непрерывными акциями, постоянным пополнением ассортимента новинок, вручением подарков от фирм-производителей. Магазины Евросеть обычно находятся на остановках общественного транспорта, центральных улицах, в торговых и торгово-развлекательных центрах города. “Евросети” были присуждены еще три награды: "Компания года" и "Бренд года" (обе были присуждены агентством «Росбизнесконсалтинг») и "Супербрэнд 2004 г." В категории "Салоны связи", присужденный компанией SUPERBRANDS (оценку российского рынка проводили агентства «КОМКОН» и ACNIELSEN). Результаты деятельности “Евросети” были также признаны Российским фондом защиты прав потребителей (“Евросеть” получила их диплом) и компанией МТС, которая в 2004 г. присудила “Евросети” звание "Золотой дилер МТС". Присуждаемое компанией МТС звание "Золотой дилер МТС" позволяет “Евросети” автоматически стать прямым дилером МТС в любом регионе России, в котором “Евросеть” начинает работу.Наружное оформление должно помочь потенциальному покупателю быстро определить, какой тип магазина перед ним и каковы цены в этом магазине. К средствам наружного оформления магазина относятся: оформление фасада, тротуарная графика, выносные конструкции, щиты и т.д. В работе подробно рассмотрены основные методы использования интерьерных и экстерьерных решений компании в современных условиях: 1. В качестве объекта исследования данной работы выбрана компания «Евросеть». Таким образом, в результате проведенной работы достигнута цель, которая заключалась в анализе рекламно-информационного оформления на примере магазина «Евросеть».

Оглавление

Введение

1. Теоретические аспекты организации рекламно-информационной деятельности в сфере торговли

1.1 Понятие «интерьера» и «экстерьера» торгового помещения

1.2 Психологическое влияние на человека

2. Анализ рекламно-информационной деятельности в магазине «Евросеть»

2.1 Характеристика деятельности магазина «Евросеть»

2.2 Анализ организации рекламно-информационной деятельности

3. Совершенствование рекламно-информационной деятельности в магазине «Л"Этуаль»

3.1 Применяемые методы экстерьерных и интерьерных решений. Недостатки «Евросети»

3.2 Пути улучшения рекламно-информационной деятельности в магазине «Евросеть»

Заключение

Библиографический список