Рекламно-графический комплекс для бренда "Atelier Galеtsky" - Дипломная работа

4.5 Послепечатная обработка изделия5.1 Расчет себестоимости рекламного буклетапроследить исторические и социальные закономерности становления рекламы моды во всех ее основных формах (торгово-промышленный плакат, журнальная графика, вывеска, витрина, товарный знак, упаковка); ввести в научный оборот эмпирические материалы по истории рекламы моды в России и взаимосвязи «графических искусств»: полиграфии, развития промышленности и возможностей экспозиционной деятельности, - изучить историю возникновения и распространения рекламы моды и всех ее составляющих в России конца XIX - начала XX веков, определив историко-культурную и художественную ценность раннего периода рекламы моды; Результаты моей исследовательской работы позволяют достаточно существенно уточнить и расширить имеющиеся на сегодня представления по истории и теории рекламы моды, торгово-промышленного плаката, журнальной графики, и выставочного дизайна, в частности.Реклама - форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама - самый действенный инструмент в попытках донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость. Коммуникационные технологии в индустрии моды впервые появляются во Франции в 16 веке, а именно еженедельное издание Mercure Galant, который можно считать первым журналом о моде. В Европе появляются такие издания как «Journal des Luxus und der Moden» (журнал о роскоши и моде), «The Lady`s Magazine» и «Gallery of Fashion».Оценивая развитие эстетики рекламы, принято ссылаться на зарубежный опыт. Между тем, в нашей стране реклама сформировалась, живет и действует, она имеет свою историю и собственный достаточно богатый опыт. Становлению рекламы моды в России способствовал необычайный подъем в экономической и культурной жизни 1860 1880-х гг., успехи частного предпринимательства, повлекшие за собой резкое возрастание конкуренции и, как следствие - потребность в рекламе. Возможность реализовать потребность общества в печатной рекламе была в свою очередь обусловлена прогрессом в области цветной литографской печати, а также подъемом выставочного дизайна. Реалистическая система художественных средств, возможно, и могла бы воспользоваться достижениями начального периода, но уже повсеместно в жизнь искусства и культуры вступил идеологический фактор изобилия и разнообразия материальной стороны жизни России до 1917 года, выходившие на ярких высокохудожественных плакатах и упаковках.В 1980-х и 1990-х годов, реклама моды стала наиболее важным средством для создания и продвижения на рынке внешнего вида и образа жизни. Дома моды обращаются за помощью к фотографам, чтобы сохранить и проецировать эти образы. Их работы можно увидеть в ведущих изданиях о моде, на рекламных страницах в журналах и в пресс-релизах. Помимо интернет-сайтов печатных изданий, в последнее время развивается новый способ продажи глянца - электронная подписка, когда читатель может читать свой любимый журнал на экране ноутбука (или любого другого гаджета) как если бы он был в печатном виде. Также набирают обороты независимые сайты о моде и блого-сфера, с помощью которой фото и видеоматериалы с подиумов, статьи и аналитика становятся достоянием миллионной аудитории за считанные минуты.На сегодняшний день современная реклама - это огромное социокультурное пространство, индустрия моды которая нас окружает и непрерывно развивается она также отражает женский образ своего времени, в том числе мечты и желания, самооценка, ценности, сексуальность, и интересы. Идустрия моды дает потребителю возможность с помощью модных брендов выразить многое. Американская марка Calvin Klein в своей рекламе задействует только молодых моделей, причем настолько молодых, что фотографии детей в полуспущенном нижнем белье, сделанные знаменитым фотографом Стивеном Майзелем, были квалифицированы почти как детская порнография и запрещены. При этом модели в рекламе явно сексуально раскрепощены, демонстративно свободны, привлекательны настолько, что многие хотят отождествить себя с якобы антиконформистским брендом Calvin Klein.Реклама духов Eternity этой же марки всегда подчеркивает, что вечной ценностью считается любовь. Свои новые духи креативный директор компании «гений маркетинга» Том Форд назвал «Зависть» и «Натиск», то есть то, что неизбежно сопутствует успеху.Фешн-индустрия или просто мода существовала, и будет существовать, пока существует человечество. В любую эпоху, при любом правителе, вне зависимости от политического строя, степени свободы граждан, уровня образованности и прочего люди будут создавать одежду, тем самым, создавая

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Научно-исследовательский раздел

1.1 Понятие реклама

1.2 Виды рекламы

1.3 Этапы развития рекламы в индустрии моды

1.4 Появление рекламы товаров в моды

1.5 Отечественная реклама моды

1.6 Реклама сегодня

1.7 Развитие рекламы как художественного аспекта в продвижении товара

2. Социально экономический раздел

2.1 О компании

2.2 Актуальность развития рекламы в индустрии моды в России

3. Художественно графический раздел

3.1 Разработка идеи. Концепция

3.2 Описание графических средств

3.3 Цвет. Особенности цветовой подачи в рекламе при разработке графического комплекса

4. Технологический раздел

4.1 Инструменты редактирования векторной и растровой печатной продукции.

4.2 Основные этапы допечатной подготовки для изготовления рекламных постеров с элементом фотографии

4.3 Цветопроба