Рекламний дискурс в електронних мас-медіа України: соціолінгвістичні особливості, форми творення в Інтернеті - Автореферат

Київський національний університет імені Тараса Шевченка РЕКЛАМНИЙ ДИСКУРС В ЕЛЕКТРОННИХ МАС-МЕДІА УКРАЇНИ: СОЦІОЛІНГВІСТИЧНІ ОСОБЛИВОСТІ, ФОРМИ ТВОРЕННЯ В ІНТЕРНЕТІЗахист відбудеться „16” червня 2009 року о 15 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.001.34 Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: 04119, м. Із дисертацією можна ознайомитися у Науковій бібліотеці імені М.О.Максимовича Київського національного університету імені Тараса Шевченка за адресою: 01033, м. Здійснено соціологічне дослідження, в результаті якого зясовано загальні тенденції ставлення українського споживача до реклами взагалі, теле-, радіо-та Інтернет-реклами зокрема. Розглянуто форми подачі рекламного дискурсу, а також теоретичні аспекти та соціологічні дослідження впливу реклами на споживачів. Під час дослідження реклами та рекламного дискурсу враховано цілісність та взаємозвязок усіх компонентів комунікативного процесу.За роки незалежності реклама в Україні пройшла шлях від засилля перекладних зарубіжних текстів до повноцінної індустрії вітчизняного бізнесу. Ринок української реклами постійно розширюється та вдосконалюється, збільшується питома вага національного рекламного продукту, зростає професійний, технічний та технологічний рівень рекламного дискурсу й реклами загалом. Однак це не призводить до помітного підвищення ефективності реклами взагалі, комунікативної зокрема, що обумовлено недостатньою увагою до комунікативних аспектів реклами на телебаченні, радіо та в Інтернеті. До того ж реклама не тільки впливає на збут товарів та послуг, але й стає важливим джерелом формування ціннісних настанов, особливо для молодих громадян України, тобто має неабияке соціокультурне значення для суспільства. Тому назріла необхідність виокремлення проблеми ефективності реклами на телебаченні, радіо та в Інтернеті, їхнього комунікативного впливу на аудиторію.Розглянуто форми подачі рекламного дискурсу, а також теоретичні аспекти та соціологічні дослідження впливу реклами на споживачів. У підрозділі 1.1 „Історіографія вивчення реклами та рекламного дискурсу в українській та зарубіжній літературі” узагальнюються висновки дослідників, оскільки кожен розуміє поняття „реклама” та „рекламний дискурс” по-своєму. Ромат пояснює термін „реклама” як будь-яку суттєву форму неособистісної пропозиції і представлення ідей, товарів та послуг від імені спонсора і вважає її формою комунікації, яка намагається „перекласти” якість товарів і послуг на мову потреб покупців. Дисертантка провела соціологічне дослідження, мета якого визначити ставлення населення до реклами на телебаченні, радіо та в Інтернеті, а також окреслила шляхи підвищення її ефективності. Як встановила дисертантка, у рекламних дискурсах на телебаченні використовуються одиниці усіх рівнів мовної системи, при цьому вибір мовотворчих засобів підпорядковується адресату рекламного дискурсу, оскільки лише зрозуміла реклама може справити гарне враження, сподобатися глядачеві, примусити відгукнутися на певну пропозицію.Реклама - це явище соціолінгвістики, оскільки вона зорієнтована на певну групу споживачів і цим визначає вибір мовних засобів рекламного дискурсу. Рекламний дискурс - це завершене повідомлення, що має чітко визначене завдання - зменшити дистанцію між рекламним повідомленням та свідомістю споживача, поєднує ознаки усного мовлення та письмового тексту з комплексом невербальних засобів комунікації. Для того, щоб переконати споживачів купити певний товар, реклама не повинна мати значну частоту повторення на телебаченні та радіо; бути оригінальною. Оскільки деякі глядачі/слухачі принципово не купуватимуть товари, реклама яких частоповторювана, тому потрібно розробити якісний та оригінальний ролик, навіть краще гумористичний, якому глядачі/слухачі віддадуть перевагу охочіше, ніж звичайному. Населення України загалом терпимо і конструктивно ставиться до реклами, до покладених на неї функцій і вважає водночас за потрібне обмежити її експансію, перебудувати зміст, способи та час подання.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ