Рекламная стратегия компаний. Киномаркетинг - Реферат

На сегодняшний день в успехе каждого делового начинания очень существенную роль играет реклама. Особенно в связи с тем, когда рынок насыщен такими услугами и товарами, которые выделяются конкурентоспособностью, борьба за нишу становится чрезвычайно агрессивней. Реклама способна вселять и внушать социальные приоритеты и закладывать нравственные принципы, воспитывать эстетические вкусы. Реклама продает не просто услуги и товары, а любовь, мечты, общение, здоровье, благополучие, уверенность,-все то, в чем так нуждается современное общество.Если реклама организована правильно, то она очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации данной продукции. Существует пять основных видов рекламы:-первоначальная-Первоначальной является реклама, которая выводит на рынок новые товары и услуги, а так же оповещение деятельности новой фирмы; -паблик рилейшнз - это престижная и косвенная реклама фирмы (ее товаров или услуг), которая прямо не оплачивается данной фирмой; Реклама охватывает широкие массы потенциальных покупателей и обладает низкими удельными затратами. Деятельность PR осуществляется по следующим сферам и направлениям: работа со средствами массовой информации, или СМИ (отношения с широкой общественностью), отношения с потребителями, отношения с партнерами, отношения с местной общественностью, отношения с занятыми, отношения с государством и местными органами управления, отношения с инвесторами (финансовые PR),управление кризисом(кризис-PR).Планирование рекламы, увязанное с маркетинговым планированием, может осуществляться на трех уровнях: планы кампаний, годовой план рекламы, текстовые стратегии для отдельного рекламного обращения вне рекламной кампании. План рекламы и план кампании схожи по структуре и по составу, концентрируясь на следующих элементах плана: · охват аудиторий: кого вы хотите охватить? Схема, по которой проходит разработка годового плана кампании или плана рекламы, в некоторой степени похожа на ту, по которой разрабатывается план маркетинга.Реклама представляет собой очень творческий вид бизнеса, который требует способности и воображения решать проблемы во всех областях. Реклама воздействует на изменение сбыта опосредованно - через психологию людей, через внесение корректив в покупательское поведение, через влияние на отношение. Поэтому важнейшим фактором эффективности рекламы становится творческий уровень того или иного рекламного обращения, рекламной идеи, рекламной кампании в целом. Компетентное выполнение этой работы предполагает глубокую эрудированность сценариста в области литературы и искусства, художественной народной культуры и современной развлекательной индустрии досуга, гражданскую зрелость, развитые творческие качества - художественное мышление, воображение, фантазию, драматургическую логику, наблюдательность. Поэтому специалистам по рекламе необходимо развивать творческое мышление и овладевать навыками и методами поиска новых идей в рекламе.Киномаркетинг представляет собой деятельность, направленная на удовлетворение потребностей и нужд зрителей, также получение прибыли от реализации кинофильма. И дело не только в том, что маркетинговые усилия помогают привлекать и окупать финансирование, но они также побуждают аудиторию хотеть посмотреть фильм не один раз. В настоящее время, с распространением цифровых технологий, процесс кинопроизводства стал отличаться от классического и представляет собой различные сочетания цифровых и пленочных приемов работы. Продвижение (промоушн ) кинофильмов начинается почти одновременно с написанием сценария, и этим процессом занимается продюсер. Для продвижения фильма кроме самого фильма съемочной группой готовится стандартный комплект рекламных материалов, в который входят расширенная аннотация, список основного состава творческой группы, фотографии наиболее выразительных кадров фильма, которые снимает прикрепленный к группе фотограф фотоцеха во время съемок в павильоне и на натуре.Существует несколько подходов к формированию рекламного бюджета, который будет направлен на поддержку готовящейся к выходу картины. самым простым и самым распространенным является выделение определенного процента от общего производственного бюджета фильма. То есть, если на производство потрачено 100 млн долл., то определенная часть от этой суммы , предположим около трети, должна быть потрачена на рекламную кампанию. Если рассмотреть этот механизм расчета рекламного бюджета более пристально, то совсем не понятно, почему на рекламу картины с большим бюджетом стоит расходовать больше средств, чем на более скромный фильм, который тем не менее может собрать не меньшую кассу. Возникает вопрос, почему же тогда зрителю стоит идти в кинотеатр, если картина с технической точки зрения совершенна и не слишком активно поддерживается? В этом случае производители оценивают рекламные бюджеты, которые использовались при продвижении картин, которые изготовлены и представлены зрителю ранее и, соотнеся их с собственными ресурсами, выделяют определенную сумму.Прежде всего корпорати

Оглавление

Введение

1. Рекламная стратегия компаний

1.1 Сущность и понятие рекламы

1.2 Стратегия и планирование рекламы

2. Кинопроизводство и продвижение фильма

2.1 Художественно мышление сценариста рекламы

2.2 Продвижение кинофильмов на рынке. Киномаркетинг

2.3 Формирование бюджетов рекламных кинокартин

2.4 Продвижение фильма и работа с разными целевыми аудиториями

Заключение

Литература

На сегодняшний день в успехе каждого делового начинания очень существенную роль играет реклама. Особенно в связи с тем, когда рынок насыщен такими услугами и товарами, которые выделяются конкурентоспособностью, борьба за нишу становится чрезвычайно агрессивней. В итоге растет профессиональный интерес и внимание к рекламной деятельности. Реклама способна вселять и внушать социальные приоритеты и закладывать нравственные принципы, воспитывать эстетические вкусы.

Деловая информация обычно распространяется по ряду нескольких каналов среди которых самым эффективными доступным является телевизионная реклама.

Реклама продает не просто услуги и товары, а любовь, мечты, общение, здоровье, благополучие, уверенность,- все то, в чем так нуждается современное общество. Реклама представляет собой отражение нашей жизни, а значит, именно жизнь во всей ее многообразии и неповторимости и будет являться материалом режиссера.

Цель данной работы состоит в изучении сущности и свойств рекламы, продвижении фильмов на рынке. В связи с этим были поставлены следующие задачи;

· исследование стратегии и планирования рекламы

· описание влияния художественного мышления сценариста рекламы

· изучение киномаркетинга и роли рекламы в продвижении кинофильмов

· описание способов формирования бюджетов рекламных кинокартин

· а так же описание работы с целевыми аудиториями.