Понятие и содержание рекламной статьи, основные принципы ее написания, разновидности и оценка эффективности воздействия на читателя. Исследование газеты "Аргументы и факты", композиционные и языковые особенности размещенных в ней рекламных статьей.
При низкой оригинальности работы "Рекламная статья как жанр печатных средств массовой информации", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Курсовая работа посвящена исследованию рекламной статьи в стилистическом аспекте. Материал исследования - рекламные статьи опубликованные в газете «Аргументы и факты» (Москва) за период с 7 декабря 2011 года по 10 января 2012 года, то есть с №49 по №52. Практическая ценность моей работы заключается в более подробном изучении рекламных статей в целом, их влиянии на читателя, их эффективности. Под рекламной статьей, как правило, понимают опубликованный в прессе или онлайн-издании материал, который, с одной стороны, претендует на то, чтобы быть интересным читателю, а с другой - продвигает вполне конкретный товар или услугу. Ведь профессиональный копирайтер может грамотно написать рекламную статью, сгладив все неровности и несоответствие жанров.«Аргументы и факты» («АИФ») - российская еженедельная общественно-политическая газета, которая издается издательским домом «Аргументы и факты», входящим в медиагруппу «Медиа3», управляющую медиаактивами группы «ПРОМСВЯЗЬКАПИТАЛ». В мае 1990 внесена в Книгу рекордов Гиннеса как газета с самым большим тиражом в истории человечества - 33,5 млн. экземпляров, причем число читателей превысило 100 млн. Сегодня она остается лидирующим по объему тиража еженедельным периодическим изданием России (тираж 2,997 млн. экземпляров). Анализ рекламных статьей, опубликованных в газете «Аргументы и факты» Эта рекламная статья является «имидж - рекламой» так как, ее цель создание благоприятного имиджа предприятия «Эвалар», которое занимается изготовлением БАДОВ. Данная рекламная статья отвечает всем требованием грамотной написанной рекламной статьи, а значит, рекламодатель достиг своей поставленной цели и реклама данного предприятия будет прочитана.Основная цель рекламных статей - обратить внимание потенциальных покупателей на рекламируемый объект, побудить клиента сделать заказ, описать преимущества рекламируемого товара или услуги. Эффективность рекламной статьи во многом зависит от качества ее содержания и формы, в которой она преподносится. Что бы грамотно написать рекламную статью нужно помнить о пяти основных элементах: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг. Для действенности рекламной статьи на аудиторию надо четко представлять портрет своего потенциального покупателя.
План
План анализа статей:
Введение
Курсовая работа посвящена исследованию рекламной статьи в стилистическом аспекте.
Объект моего исследования - рекламная статья.
Предмет исследования - структура и языковая специфика рекламной статьи.
Цель курсовой работы исследование композиционных, языковых особенностей рекламной статьи.
Задачи работы: - собрать материал, за конкретный период времени;
- ознакомиться с материалами;
- рассмотреть в каких жанрах они написаны, какой объем они занимают, расположение их в газете;
Материал исследования - рекламные статьи опубликованные в газете «Аргументы и факты» (Москва) за период с 7 декабря 2011 года по 10 января 2012 года, то есть с №49 по №52.
Практическая ценность моей работы заключается в более подробном изучении рекламных статей в целом, их влиянии на читателя, их эффективности.
1. Понятие о рекламной статье
Под рекламной статьей, как правило, понимают опубликованный в прессе или онлайн-издании материал, который, с одной стороны, претендует на то, чтобы быть интересным читателю, а с другой - продвигает вполне конкретный товар или услугу.
Существует несколько типичных жанров рекламных статей. Использование того или другого зависит от специфики бизнеса, формата издания и, конечно же, от качества статьи. Ведь профессиональный копирайтер может грамотно написать рекламную статью, сгладив все неровности и несоответствие жанров.
Специфика написания рекламной статьи заключается в следующем. Она должна быть как можно в большей степени интересной, похожей на независимую публикацию, и в гораздо меньшей степени навязчивой, напоминающей рекламный модуль. Нет ничего хуже, чем размещение шаблонного текста, претендующего при этом на интерес читателя. В таком случае обычный рекламный модуль и то будет эффективнее.
Рекламные статьи в печатных СМИ являются одним из самых эффективных способов рекламы. Уровень доверия к печатным СМИ выше, чем к другим рекламоносителям. Человека с детства приучают работать с печатной информацией и доверять печатному слову - книги, учебники, журналы и газеты по-прежнему занимают значительное место в формировании личности и культуры в современном обществе. Действенность рекламой статьи в печатных СМИ обеспечивается доверием к конкретному источнику, регулярно используемому потребителем, для того, чтобы получить значимую и интересную информацию. Человек, приученный с детства к активному восприятию печатной информации, подсознательно воспринимает рекламу в газетах и журналах, значительно лояльнее и активнее, по сравнению с другими видами рекламы.
Основная цель рекламных текстов - обратить внимание потенциальных покупателей на рекламируемый объект, побудить клиента сделать заказ, описать конкурентные преимущества (отстройка от конкурентов). Тексты, которые эти функции не выполняют, обычно безлики, скучны и неинтересны. Их никто не читает, и, соответственно, не обращает внимания и на сам товар. Для того, чтобы правильно написать рекламный текст, необходимо владеть специальными приемами, знать психологические особенности и проблемы целевой аудитории, на которую рассчитаны товар или услуга.
Эффективность рекламной статьи во многом зависит от качества ее содержания и формы, в которой она преподносится.
Что бы грамотно написать рекламную статью нужно помнить о пяти основных элементах: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг. Если соблюдать все выше перечисленные правила, то рекламная статья «попадет в самую точку», затронет сердце потенциального потребителя и принесет долгожданный эффект: увеличит объемы продаж и сделает бизнес успешным.
Для действенности рекламной статьи на аудиторию надо четко представлять портрет своего потенциального покупателя. В аудитории какого издания окажется больше всего читателей, отвечающих портрету потребителя.
2. Еженедельник «Аргументы и факты» и рекламные статьи в нем рекламный газета статья читатель
Вывод
Рекламные статьи в печатных СМИ являются одним из самых эффективных способов рекламы. Так как такой способ коммуникации человечеством уже давно изучен, то и доверия он вызывает гораздо больше нежели другие СМИ. Основная цель рекламных статей - обратить внимание потенциальных покупателей на рекламируемый объект, побудить клиента сделать заказ, описать преимущества рекламируемого товара или услуги. Эффективность рекламной статьи во многом зависит от качества ее содержания и формы, в которой она преподносится.
Что бы грамотно написать рекламную статью нужно помнить о пяти основных элементах: заголовок; подзаголовок; основной текст; подписи и комментарии; рекламный лозунг.
Для действенности рекламной статьи на аудиторию надо четко представлять портрет своего потенциального покупателя.
В процессе работы над данной курсовой я рассматривала и анализировала рекламные статьи в еженедельнике «Аргументы и факты» за период с 7 декабря 2011 года по 10 января 2012 года, то есть с №49 по №52.
Сочиняя текст рекламной статьи, следует помнить, что его должен положительно воспринять конкретный человек, к которому он попадет, а не безликая многомиллионная толпа. Реклама должна напоминать личный, доверительный разговор, который всегда вызывает положительную эмоцию. Не забывайте народную мудрость: «Сердечное слово даже кошке приятно».
Текст необходимо излагать простым для потребителя языком. Не допускаются узкоспециальные термины и сложные предложения, включающие несколько мыслей, тезисов, аргументов и множественные причастные, деепричастные обороты. В рекламном тексте одна фраза должна содержать одну мысль.
Список литературы
1. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. - СПБ., 2003.392 с.
2. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - №3., М.: РИП-холдинг, 2002.453 с.
3. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. - М.: РИП-Холдинг, 2002.172 с.
4. Кара-Мурза Е.С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты. - М., 2004. ( // http://www.gramota.ru/biblio/magazines/gramota/advertizing/28_40)
5. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПБ.: Петербургское Востоковедение, 2002. 288 с.
6. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: «Рефл-бук», 2000.528 с.
7. Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации., М.: «Смысл», 1999. 306 с.
8. Мазилкина Е.И. Основы Рекламы / Учебное пособие., - М.: Омега-Л, 2009. 328 с.
9. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. - М.: Едиториал УРСС, 2004.280 с.
10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.:ИНФРА-М; Новосибирск, 2001 г. 73 с.
11. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. - М.: ИНФРА-М, 2002.67 с.
12. Огородникова Е. Реклама как форма массовой коммуникации. // RELGA. №11 (113). 27.07.2005.169 с.
13. Ученова В.В., Шомова С.А. и др. Реклама: палитра жанров-М.: РИП - Холдинг, 2000 г. 100 стр., 14. Утехин И. Поэтика и риторика как подходы к анализу рекламы. //YES..06.2004. // - 160 с. 34.
15. Фред И. Хан Библия Рекламы / Пособие. - М., 2008 г. с. 672
