История создания рекламной кампании для молока. Разработка стратегии и внедрение новинки. Объединение рекламы молока с рекламой сладостей. Печатная кампания "Молочные Усы". Рекламные щиты с запахом. Анализ деятельности рекламных агентств в Сан-Франциско.
Got Milk? Кампания «Got Milk?», запущенная по инициативе Калифорнийской ассоциации производителей молока 14 лет назад, уже давно перестала быть просто рекламными сообщениями, которые побуждают людей пить молоко. «Got Milk?» - это часть поп-культуры, образец успешных общественных обращений для креативщиков во всем мире. Через месяц после своего назначения мистер Мэннинг подписал контракт с Goodby, Silverstein & Partners и поручил им создать рекламную кампанию для молока: «Мы не собирались изменить положение, сложившееся почти за два десятка лет, за один год, но мы верили, что по меньшей мере кое-какой процент населения может изменить свое отношение к молоку». Мэннинг предположил, что люди, которые пьют молоко, скорей всего, пьют его «аккомпанементом» к печенью, кексам и сандвичам с арахисовым маслом.Но ищущих креативщиков беспокоило то, что ролики, даже самые новые, узнавались в течение первых же секунд - хотелось сделать что-то новое, интригующее, но при этом не выходить за рамки столь успешной коммуникации, пока потребитель не начал уставать от знакомых шуток. Команда предложила достаточно хулиганскую идею: а что если «лишение молока» уже не неприятный сюрприз, а постоянное скорбное положение. Серия спотов, попавших затем в шортлист Каннского фестиваля, состояла из 4 роликов, крайне трагичным образом повествующих нам о безрадостной жизни без молока.Самый, наверное, необычный щит в рамках калифорнийской 13-летней рекламной кампании коровьего молока - «Got Milk?» - появился 4 декабря в Сан-Франциско. Простой плакат с надписью «Получил молоко?» (и ничего больше), размещенный на автобусной остановке, оказывается, не так прост, если подойти к нему поближе. «Как, ты еще не купил молоко?» - гласит, в вольном переводе, лозунг этой рекламной кампании. «Нет ничего лучше, чем стакан холодного молока к только что испеченному праздничному печенью», - поясняет смысл нового этапа рекламной кампании Стив Джеймс (Steve James), глава Калифорнийской ассоциации производителей молока (California Milk Processor Board). Как сказано в пресс-релизе California Milk Processor Board, «шоколадные» остановки, рекламирующие молоко, появятся в пяти районах залива Сан-Франциско, в местах «массового трафика». молоко реклама внедрение печатныйМожно сказать, что именно там началась история Goodby, Silverstein & Partners, потому что историческое знакомство Джеффа с Ричем Силверстайном состоялось в Огилви. К тому моменту Рич прошел арт-директорские огонь, воду и медные трубы в журнале Rolling Stone, агентствах Bozell & Jacobs, MCCANN Erickson и FCB. Самый скучный в мире продукт стал практически негазированным напитком номер один за годы кампании Got Milk? Появилось предположение, что люди, которые пьют молоко, скорей всего, пьют его «аккомпанементом» к печенью, кексам и сандвичам с арахисовым маслом.
План
Содержание
1. Начало
2. Внедрение новинки
3. «Молочные Усы»
4. Реклама с запахом
5. Goodby, Silverstein & Partners
1. Начало
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
