Показатели медиапланирования при выборе каналов распределения рекламы. Характеристика, технико-экономический анализ деятельности организации. Поиск наиболее релевантных инструментов медиапланирования, способствующих росту эффективности рекламной кампании.
К традиционным целям рекламной коммуникации специалисты относят изменение поведения целевых аудиторий, формирование положительного имиджа предприятия, побуждение к покупке товара или услуги, рост объемов продаж. В итоге подробного анализа рынка и потребительских предпочтений компания принимает решение, какие именно маркетинговые изменения ей необходимы для достижения цели. Располагая в основе рекламной стратегией медиапланирование позволяет установить наиболее эффективные каналы коммуникации предлагаемого товара или услуги с представителями целевой аудитории в СМИ при оптимизации вложений денежных средств. Планирование в проекте рекламной кампании должно осуществляться на начальном этапе ее разработки, что в итоге дает возможность компании существенно воздействовать на управление коммуникациями бренда. Тем не менее, в настоящее время все большее значение начинает приобретать использование научных подходов при разработке стратегии управления размещения рекламы на разных носителях.Тем не менее, результативность размещения рекламных посланий зависит не только от потраченного бюджета рекламодателя, но также немаловажно учитывать релевантность предпочтенного медиа канала, показатель максимального охвата целевой аудитории носителем и среднюю частоту контакта потребителя с рекламным сообщением. Показатель «Frequency» или частота - количественный показатель, который определяет среднее количество контактов целевой аудитории с рекламным посланием. Значение этого показателя варьирует от 1 до N-ого числа раз, зависит от типа носителя рекламы. На первом этапе проектирования медиаплана необходимо провести детальный ситуационный анализ позиции объекта рекламы, а также разбираются цели, определенные рекламодателем. На основе полученной информации, в медиапланировании создается карта медиапредпочтений аудитории, которая содержит показатели медиапотребления, доверия к различным носителям, релевантности каналов рекламы.Проектирование графика размещения рекламы происходит согласно тем целям и задачам, которые были определены для конкретной кампании. Первый этап медиапланирования связан с проведением анализа основополагающих целей маркетинга компании и стратегии их реализации на основании исследования: - целей по объему продаж, доле рынка и прибыльности; целевых потребителей (выявляются демографические характеристики, географическое местонахождение, характеристика стиля жизни, уровень необходимости товара или услуги, а также иные относительные характеристики и преимущества товара); конкурентной среды (численность конкурентов, доля рынка компании, конкурирующие товары или услуги, регулирующая и экономическая ситуация для товаров данной категории). Федеральный закон «О рекламе» №38-ФЗ определяет в качестве цели рекламы, во-первых, развитие или поддержку интереса аудитории к физическим (или юридическим) лицам, товарам, идеям и начинаниям, а во-вторых, способствует их реализации.Ключевым вопросом процесса медиапланирования является доказательство эффективности проводимой рекламной кампании, выраженное в определенных медиа показателях. «Frequency» - количественный показатель, определяющий среднее количество контактов целевой аудитории с рекламным сообщением; Выше перечисленные медиапоказатели связаны между собой математической зависимостью, выраженной в следующей формуле: GRP= Frequency/Reach (1) В зависимости от задач, стоящих перед рекламной кампанией, уровень охвата и частоты может регулироваться при ее планировании. Рост показателя частоты может быть достигнут за счет концентрации размещения в ограниченном списке носителей, с высоким уровнем пересечения аудитории.Стоит, однако, выделить, что самое стремительное формирование наблюдается в городах-«миллионниках», в которых рекламные агентства имеют в своей базе крупных, состоятельных клиентов. С другой стороны, к второстепенным субъектам рынка рекламы также относятся и различные производственные структуры, для которых изготовление рекламной продукции не является единственным или главным видом деятельности. Так в городе создан «Координационный совет по рекламе при главе города», на котором, чаще всего, обсуждаются нетипичные проекты в области наружной рекламы, а при отделении УНРИ функционирует комиссия по качеству, в которой специалисты по архитектуре, градостроительству и наружной рекламе дают экспертную оценку возможности внедрения предложений рекламных операторов с точки зрения бережного отношения к историческому наследию. Владимира рекламных агентств становится все большее количество, вследствие того, что потребительский рынок Владимирской области является уже перенасыщенным различными товарами и услугами, а каждый отдельный производитель или бренд стремится найти и занять свою нишу, прибегая для этого к различным стимулирующим средствам. В основном реклама транслируется на телеканалах, имеющих местные телепрограммы.Для того, чтобы определить какие именно затраты будут реализованы в ходе рекламной кампании необходимо определить в какое время, с какой частотой и на каких носите
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
1.1 Понятие «медиапланирование» в сфере рекламы
1.2 Цели и задачи медиапланирования при проведении рекламной кампании
1.3 Показатели медиапланирования при выборе каналов распределения рекламы
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА И ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ РА «ПЕТРА 4»
2.1 Анализ рынка и конкурентов
2.2 Характеристика и технико-экономический анализ деятельности организации РА «Петра 4»
2.3 Анализ эффективности рекламной деятельности РА «Петра»
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕДИАСТРАТЕГИИ ДЛЯ РА «ПЕТРА 4»
3.1 Формирование медиастратегии для рекламной кампании РА «Петра»
