PR-кампания глобального студенческого фестиваля "Stoodliner". Целью является формирование положительного имиджа "фестиваля". Анализ ситуации и постановка задач, которые надо выполнить для достижения цели. Влияние изнутри. Разделы рекламного сайта.
Данная курсовая работа носит сугубо практический характер. "STOODLINER" - это глобальный студенческий фестиваль, проводимый 19 мая на Большой арене СК "Юбилейный". Это конкурсы с присутствующими, R’N’B Battle Братья PRADD vs Personage MARZ&Co, Dance Battle Mad Style vs Topnine, выступления "Ради Славы", Krec и десятки DJ-ев Москвы и Санкт-Петербурга. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач: - изучить общественное мнение Желание поддержать команду своего учебного заведения, возможность "оттянуться" на танцполе, увидеть множество звезд сразу, выиграть дорогие призы - такой флакон плюсов в большинстве случаев берет верх в ситуации выбора между "Stoodliner’ом" и выступлением кумира, скажем, в Ледовом Дворце.Таким образом появляется заинтересованность целевой аудитории в "продукте" и создается самый выигрышный канал коммуникации. Для осуществления этого плана следует провести кастинг, объявления о котором нужно разместить на информационных стендах ВУЗОВ. Цель ее - поставив ребят в психологически сложные условия, выяснить, как они работают в команде. Эти студенты будут готовить команду участников от своего учебного заведения и проводить PR-кампанию в стенах "вверенного" им ВУЗА. Цель ее - создать заинтересованность в "продукте" уже не только у малого сегмента целевой аудитории, а у всего университета.Компании "Kachine Entertainment" требуются сотрудники для организации корпоративных мероприятий, подготовки и проведения PR-акций, фестивалей и др.
План
Творческий план работы
Введение
Данная курсовая работа носит сугубо практический характер. Она представляет собой PR-кампанию "STOODLINER".
"STOODLINER" - это глобальный студенческий фестиваль, проводимый 19 мая на Большой арене СК "Юбилейный". Организаторы - компания "Kachine Entertainment" и Комитет по делам молодежи. Суть мероприятия: соревнования между 15 командами в конкурсах "Лучшая девушка", "Лучший парень", "Лучшая пара", "Женский бокс", "Лучший DJ". Предусмотрена насыщенная программа на всю ночь. Это конкурсы с присутствующими, R’N’B Battle Братья PRADD vs Personage MARZ&Co, Dance Battle Mad Style vs Topnine, выступления "Ради Славы", Krec и десятки DJ-ев Москвы и Санкт-Петербурга.
Целью PR-проекта является формирование положительного имиджа "фестиваля".
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач: - изучить общественное мнение
- создать единый фирменный стиль
- спозиционировать "продукт"
- сформировать установку на доверие со стороны аудитории
- повысить уровень узнаваемости "продукта"
- создать заинтересованность в "продукте"
- оценить эффективность затраченных усилий
Решение каждой из указанных задач разбивается еще на несколько этапов. Рассмотрим данную PR-кампанию пошагово.
Анализ ситуации
В современном мире существует огромное количество фестивалей. Все они имеют различные концепции и ориентированы на разную аудиторию. В нашем случае рамки следует сузить. Достаточно рассматривать лишь музыкальные фестивали. Хотя, имея в виду только эту категорию, мы все равно должны понимать, что конкуренция велика, поскольку сегодня рынок развлечений музыкального характера весьма насыщен. Это и выступления отечественных либо зарубежных коллективов, и музыкальные фестивали различных уровней, и, наконец, обычные дискотеки.
Отчасти эту проблему решили организаторы "Stoodliner’а". Во-первых, фестиваль проходит 19 мая. В этот день отсутствуют какие-либо выступления подобного характера. Во-вторых, сама концепция мероприятия - глобальная битва ВУЗОВ - заинтересовывает целевую аудиторию. Желание поддержать команду своего учебного заведения, возможность "оттянуться" на танцполе, увидеть множество звезд сразу, выиграть дорогие призы - такой флакон плюсов в большинстве случаев берет верх в ситуации выбора между "Stoodliner’ом" и выступлением кумира, скажем, в Ледовом Дворце. Но, несмотря на это, остается еще немалый процент сомневающихся. Их-то и нужно убедить, заинтересовать, "поймать на крючок". Для этого следует провести ряд PR-мероприятий по созданию положительного имиджа фестиваля.
Проанализировав способы привлечения внимания к проводящимся в настоящее время мероприятиям из мира шоу-бизнеса, мы выявили, что продвижение идет в основном с помощью рекламы. Возможно, это связано с тем, что целью кампаний по продвижению подобных развлечений является получение коммерческой выгоды. Может быть, причина этого - малый бюджет.
В нашем случае первоочередная задача - заинтересовать аудиторию, а затем уже получить прибыль от выгодной продажи билетов. Бюджет "Stoodliner’а" тоже ограничен. Исходя из этих данных, мы построим нашу PR-кампанию иным способом. Но основополагающей будет все также целевая аудитория.
Целевая аудитория "Stoodliner’а" - молодежь в возрасте 18-25 лет, ведущая активный образ жизни, любящая общение в компании друзей, посещение ночных клубов. Вся эта совокупность делится на сегменты, воздействие на которые будет несколько отличаться.
1) Студенты Санкт-Петербургских ВУЗОВ, среди которых следует выделить конкурсантов.
2) Студенты иных учебных заведений, школьники и неучащаяся молодежь.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
