Рекламная кампания - Курсовая работа

Всем известная фраза «реклама - двигатель торговли» на самом деле полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара (услуги). Можно сделать вывод, что обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. То есть рекламу следует рассматривать как часть коммуникативной системы в общей системе маркетинга. Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят компании. Целью данной курсовой работы было определить понятие рекламной кампании, рассмотреть ее классификации, показать место рекламной кампании в рекламном менеджменте, а также уделить внимание рекламным носителям, правильный выбор которых, определяет качество разработки рекламной кампании.Термин «Рекламная кампания» насчитывает большое количество определений, которые необходимо рассмотреть комплексно и вывести основные критерии понимания данного процесса. По Филипу Котлеру термин «Рекламная кампания» - это набор рекламных мероприятий, объединенных общей целью, идеей, общим фирменным стилем и общим бюджетом. Рекламная кампания - сложная программа коммуникации, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации и вовлекает все заинтересованные лица, все аудитории и всю общественность в продвижение товара (У.Р. Под рекламной кампанией понимается комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя (Е.В. Исходя из рассмотренных определений термина «Рекламная кампания», можно заключить, что это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, имеющих общую стратегию, бюджет, часто ориентированную на одну и ту же целевую аудиторию и использующая одни и те же каналы распространения информации для достижения конкретной маркетинговой цели.Рекламная кампания - достаточно сложный объект для исследования, поэтому следует уделить внимание нескольким основным классификациям, которые позволяют раскрыть сущность данного понятия с разных сторон. 1) По отношению к объекту рекламы бывают Рекламные кампании, планируемые уже для существующего товара (услуги) - так называемые External-кампании. Также бывают Internal-кампании - разрабатываются на стадии создания товара (услуги). 2) По основному объекту рекламирования можно выделить кампании, рекламирующие товары, услуги, предприятия и фирмы. 3) По преследуемым целям рекламные кампании можно разделить: - на вводящие, т.е. обеспечивающие внедрение на рынок новых товаров и услуг;Важно не просто надеяться на то, что количество и частота рекламы обязательно сделают свое дело, но также учитывать содержание и место размещения рекламы. Чтобы воздействовать на аудиторию и вызвать у нее определенную оценочную реакцию, можно использовать средства вещания (телевидение и радио), печать (газеты и журналы), наружную рекламу (включает в себя самые разнообразные типы и форматы), сопутствующие мероприятия и материалы (выставки, печатная продукция, сувениры), мероприятия паблик рилейшнз, а также интернет. · Спонсорство трансляции (компания-спонсор оплачивает все расходы на покупку прав трансляции программы с прогнозируемо высоким рейтингом, получая взамен определенное время на размещение своей рекламы); Реклама на радио - наиболее экономичное и оперативное средство размещения рекламы, так как подготовка такого сообщения не требует много времени, а стоит такое объявление относительно дешево. Широта охвата аудитории (рекламу на радио могут прослушать те, кто не пользуется или не может пользоваться другими средствами информации);Рекламные мероприятия в рекламной кампании должны иметь одну форму, то есть составлять вместе единое целое. Процесс подготовки рекламной кампании начинается с обоснования необходимости и целесообразности ее проведения. Рекомендуется проводить рекламную кампанию (РК) в следующей последовательности: 1. Анализ маркетинговой ситуации. Сегодня рекламную кампанию может разрабатывать специальное рекламное агентство или же компания - производитель, имеющая квалифицированных специалистов в данной области. Здесь указываются характеристики товара (услуги) и рекламы, которые могут быть привлекательными для целевой аудитории, а также ценности, стереотипы и мотивы, которыми может апеллировать реклама.Сегодня компания Nissan Motor Co. является отличным примером быстрорастущей компании, строящей свой успех на принципах сильного позиционирования и стратегий, которые выражаются в мировой миссии компании: производить уникальные и инновационные автомобили и услуги, представляющие собой наивысшие ценности для покупателей, сотрудников, дилеров и поставщиков. Автомобиль представлен в качестве серийной модели на Токийском автосалоне

Содержание

Введение

Глава 1. Сущность понятия рекламной кампании

1.1 Место рекламной кампании в рекламном менеджменте

1.2 Основные классификации рекламных кампаний

1.3 Виды рекламных носителей

Глава 2. Разработка рекламной кампании

2.1 Этапы проведения рекламной кампании

2.2 Рекламная кампания Nissan GT-R.

Заключение

Список использованной литературы

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Всем известная фраза «реклама - двигатель торговли» на самом деле полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара (услуги). Можно сделать вывод, что обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. В свою очередь, конечный результат предполагает увеличение спроса на рекламируемый товар или услугу.

Реклама не может существовать сама по себе. Эффективная реклама подразумевает функционирование единого комплекса отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др. То есть рекламу следует рассматривать как часть коммуникативной системы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Эффективная рекламная кампания - своеобразный механизм привлечения внимания потребителей, создания и поддержания благоприятного образа товара (услуги), а также великолепный способ становления и сохранения имиджа компании.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят компании.

Целью данной курсовой работы было определить понятие рекламной кампании, рассмотреть ее классификации, показать место рекламной кампании в рекламном менеджменте, а также уделить внимание рекламным носителям, правильный выбор которых, определяет качество разработки рекламной кампании. Кроме того, были рассмотрены этапы проведения рекламной кампании и принципы, которыми необходимо пользоваться на практике для продуктивного функционирования компании.

Объектом исследования в курсовом проекте стал Nissan GT-R - автомобиль 2012 модельного года, созданный компанией Nissan Motor Co - одного из крупнейших японских автопроизводителей.

Предметом исследования стало планирование рекламной кампании и выбор оптимальных рекламных носителей, как самых главных составляющих создания действенной рекламы для любой организации.

В курсовой работе анализируются материалы и различные издания, освещающие основные теоретические вопросы. В пособии "Организация рекламной деятельности" Хапенкова В. Н. даны основные понятия о рекламе, ее видах, способах и средствах распространения. Изложены вопросы продвижения товаров на рынке, интегрированных маркетинговых коммуникаций, государственного регулирования рекламы, структуры рекламного рынка. Здесь приведены основные этапы планирования рекламной кампании, особенности организации и проведения рекламных кампаний торговых и промышленных предприятий.

В книге Бороноевой Т.А. «Современный рекламный менеджмент» рассматриваются вопросы рекламного менеджмента с позиции современной теории управления и стратегии планирования рекламной кампании.

В учебном пособии «Рекламный менеджмент» Семенова Бориса Дмитриевича раскрывается роль рекламы на современном этапе рыночной экономики, рассматриваются история возникновения и развития, понятие и классификация, средства распространения рекламы, функции рекламного менеджмента, особенности стратегического менеджмента в рекламном бизнесе и др.

Книга "Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами" Денисенковой Анастасии позволила на живых примерах, детально и поэтапно рассмотреть этапы планирования рекламной кампании. Автор делится практическими приемами и показывает некоторые "лазейки", которые помогут решить различные рекламные задачи.

«Как создать успешную рекламу» Фарби Э.Д. - прекрасное пособие по проведению рекламной кампании, которое, не перегружая сложными теоретическими выкладками, подробно рассказывает об эффективной организации рекламных мероприятий, правилах разработки программы практических действий и грамотном контроле расхода средств, вкладываемых в рекламу.

При выполнении работы были поставлены следующие задачи: 1. Раскрыть сущность понятия «рекламная кампания», рассмотреть основные классификации рекламных кампаний;

2. Определить место рекламной кампании в общей системе рекламного менеджмента;

3. Изучить и отразить в работе особенности организации рекламной кампании, этапы ее проведения;

4. Ознакомиться с проведением рекламной кампании на практике, путем поэтапного описания рекламной кампании автомобиля Nissan GT-R.

Реклама - это интересный и занимательный предмет, но вместе с тем она является самым непредсказуемым элементом комплекса маркетинга в любой организации. На практике достаточно сложно выбрать правильные направления рекламы, создать эффективное рекламное обращение и оценить его эффективность. Успешной рекламная кампания сможет стать лишь в том случае, если она будет соответствовать поставленным целям организации, ее коммуникационной стратегии. В данной курсовой работе был собран и анализирован теоретический и практический материал, который вполне может применяться на практике.