Обоснование значения грамотно составленной рекламы в преодолении барьеров между производителем и покупателями. Классификация рассматриваемого инструмента воздействия на рынок потребителей. Функциональное назначение рекламы в современном маркетинге.
Всем известная фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение их в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Актуальность выбранной темы заключается в том, что в настоящее время ни одно предприятие не может обойтись без рекламы, так как на рынке высокой конкуренции необходимо привлекать потребителя именно к своей деятельности, к своему продукту. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции, произошедшие в 70-х годах, привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции.Начиная рассматривать такое понятие как реклама, необходимо сразу отметить, что единого подхода к его истолкованию не существует. Исторически сложилось так, что реклама развивалась вместе с другими важными составляющими человеческой деятельности, например, с экономикой и культурой. Технологический прогресс, индустриализация, эволюция средств массовых коммуникаций, переосмысление культурных ценностей - это и многое другое влияло на рекламу, причем как на процесс производства рекламного продукта, так и на сам продукт. В рамках маркетингового подхода, реклама рассматривается как одно из основных средств маркетинговых коммуникаций. Ромат дает следующее определение рекламе как составляющей культуры: «Реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей.Маркетинговая деятельность складывается из комплекса стратегического планирования и рыночных операций, которые преследуют в качестве конечной цели полное удовлетворение запросов потребителей в товарах или услугах. Маркетинговая коммуникация, в свою очередь, подразделяется на четыре коммуникационных инструмента: рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью и персональные продажи. Без рекламы маркетинговые усилия в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка не будут иметь логического завершения, а, следовательно, и желаемой эффективности. Реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. Реклама способствует осознанному потребительскому поведению, так как помогает сравнивать особенности предложений, предоставляя потребителю возможность принимать решение о покупке уже будучи информированным.В ходе выполнения работы и достижения ее главной цели - изучение место рекламы в системе маркетинга - решены следующие задачи: в первом разделе рассмотрены несколько определений термина «реклама», данные различными исследователями или группами исследователей в данной области (Американская Маркетинговая Ассоциация, автор научных работ по маркетинговым коммуникациям Е.В. Ромат), а так же определение, данное в Федеральном законе «О рекламе». Далее были изучены различные классификации рекламы, и выяснено, что реклама может подразделяться следующим образом: - по целевой аудитории: потребительская и деловая реклама; по средствам передачи: телевизионной, радио, печатной (помещаемая в газетах и журналах; Во втором разделе были изучены функции, которые выполняет реклама в маркетинге.
План
Содержание
Введение
1. Реклама, ее сущность и классификация
2. Функции рекламы в системе маркетинга
Заключение
Список использованной литературы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
