Рекламная деятельность в средствах массовой информации - Контрольная работа

Государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Кировская государственная медицинская академия» Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации КАФЕДРА ОБЩЕСТВЕННОГО ЗДОРОВЬЯ И ЗДОАВООХРАНЕНИЯ с курсом ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯПринято считать, что само слово реклама происходит от латинских глаголов "reciamo"" (выкрикивать) и "reclamare" (откликаться, требовать). Так как реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама-распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.» Гак, например, известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений (в рамках рынка), выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию (проспекты, каталоги, плакаты и т.д.), распространение сувениров, купонирование и другие средства стимулирования торговой деятельности.Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению: •заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара; •доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов; Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике. Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают, или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.Термин «public relations» (в переводе с английского языка - «связи с общественностью») впервые ввел в обращение президент США Т. И подобная замена весьма характерна поскольку наглядно говорит о том широком аспекте явлений, которые характеризуются понятием паблик риленшнз или связи с общественностью. Действительно, сегодня под паблик рилейшнз подразумевают важнейшую функцию управления в бизнесе, политике, государственном управлении и ряде других сфер жизнедеятельности общества, цель которой - способствовать установлению и поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, от которой зависят успехи или неудачи этой организации (мы привели одно из нескольких сотен определений PR). Таким образом, в сферу паблик рилейшнз входит регулирование огромного комплекса взаимоотношений, возникающих в обществе между различными организациями, компаниями, фирмами, предприятиями и группами общественности, т.е. практически всем населением. Основной задачей PR-отдела компании является работа со СМИ: •сбор и анализ старей, опубликованных в СМИ;Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки.

Содержание

Введение

1. Понятие и разновидности рекламы

1.1 Понятие рекламы

1.2 Разновидности рекламы

2. Работа PR-отдела со средствами массовой информации