Анализ деятельности предприятия, история его развития, миссия, организационная структура управления, целевая аудитория. Современное состояние и тенденции авторынка, сервисных услуг. Измерение эффективности, узнаваемости и запоминаемости наружной рекламы.
За годы работы в компании сформировался основополагающий принцип работы - официальный дилер означает представление всех этапов «жизни» автомобиля с момента заказа и доставки первому владельцу, до наблюдения и технического обслуживания автомобиля дальнейшими владельцами. Помимо стандартного способа приобретения автомобиля, автосалон предлагает совершить покупку в кредит или лизинг, а так же такие услуги, как Trade-in (обмен старого автомобиля на новый с доплатой) и страхование. В 2009 году компанией (вместе с контролируемыми марками) было произведено 4,8 млн машин (годом ранее - 5,5 млн), в том числе Ford Europe - 1,6 млн, Volvo Cars (ныне не принадлежащая Ford) - 0,32 млн Китайская компания, входящая в состав холдинга Geely Holding Group, занимающаяся выпуском автомобильного оборудования и автомобилей под маркой Geely и отвечающая за присутствие бренда Geely на иностранных рынках. Основаная в 2002 году компания установила международное сотрудничество с более чем 50 странами мира, достигнув зарубежного объема продаж автомобилей более 100 000 автомобилей по всему миру.Респондент называет тот товар или услугу, которые, как ему кажется, рекламируются на постере. Варианты ответов, которые дали респонденты, принадлежащие к целевой группе: Автосалон «Модус»………………..36% Предназначена ли реклама на постере для респондента? Респонденты оценивают весь постер по пятибалльной шкале. Были получены следующие оценки среди целевой группы: содержит новую информацию………67% обращает на себя внимание………….87% хотел бы взглянуть еще раз……………22% увеличил интерес к автосалону……..36%В ходе данной работы была проанализирована коммуникационная деятельность автоцентра ООО «Легион-Моторс», их конкурентная среда и целевая аудитория; выявлены возможности и угрозы внешней среды и основные слабые стороны организации и ее коммуникационной деятельности: - слабое изучение конкурентов и их методов продвижения; требуется совершенствование системы обучения персонала; требуется разработка программы по повышению удовлетворенности и формированию лояльности клиентов. В ходе данной работы были выявлены недостатки в работе отдела маркетинга и рекламы автоцентра «Легион-Моторс», которые связаны с малым количеством используемых методов продвижения, малоэффективными кампаниями, которые разрабатывает данный отдел и недостаточным финансированием.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
