Рекламная деятельность в области туризма - Курсовая работа

Рекламная деятельность в области туризмаРеклама включает в себя систему мероприятий, с помощью которых стимулируется сбыт продукции на рынке благодаря использованию для этого специальных средств. В соответствии с задачами, которые ставятся предпринимателем перед каждой рекламой, можно назвать следующие ее разновидности: реклама с целью продвижения новых видов продукции предприятия, поддерживающая реклама, которая призвана нейтрализовать оказываемое фирмами-конкурентами давление и обеспечить сохранение сбыта, стабилизирующая реклама, применяемая в случае опасности ослабления позиций фирмы на рынке сбыта в результате мероприятий, предпринятых конкурирующими компаниями. Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории. Таким образом, реклама способствует техническому прогрессу и здоровой конкурентной борьбе. Обычно рекламу понимают как средство массовой коммуникации, осуществляемой через газеты, журналы, радио, телевидение, рекламные щиты, Интернет и другие медиа, либо как коммуникацию непосредственно с потребителем через прямое почтовое общение с ним.В России основным каналом размещения рекламы является пресса, на долю которой приходится до 70% всех затрат рекламодателей; на втором месте стоит телевидение - 20%, а на остальные виды рекламы у нас приходится 10%. За рубежом затраты на рекламу составляют от 5 до 25% от чистой прибыли предприятий. Так, например, затраты на рекламу в Саудовской Аравии в 1994 году возросли на 200% и составили 244 млн. долларов. Реклама на международном уровне регулируется Международным кодексом по рекламе. Не зная основ правового регулирования рекламной деятельности, некоторые туристские фирмы стараются в рекламе наделить их туристские услуги преувеличенными качествами.Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяется спецификой как самой рекламы, так и особенностями системы туризма и ее товара - туристического продукта. Реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к адресату (объекту воздействия). Факт приобретения туристического продукта зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящий субъективный характер и практически не поддающийся формализации. В статье 2 Закона РФ «О рекламе» дается определение рекламы как распространяемой в любой форме, с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Потребители рекламы - юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может явиться соответствующее воздействие рекламы на них. реклама туристический маркетинговый правовойРеклама стала ключевым маркетинговым инструментом отраслей туризма и отдыха, поскольку здесь потенциальные потребители должны строить свои решения о покупках на основе сформировавшихся у них представлений о предлагаемом и продукте, а не руководствуясь физическими образцами. В результате этого реклама становится особенно важной составляющей маркетинг-микса в туризме и отдыхе и охватывает широкий диапазон видов деятельности, которыми занимается множество агентств. Поэтому операторы, действующие в сфере туризма и отдыха, активно используют имиджевые характеристики, чтобы в выгодном свете представить свою продукцию в буклетах, постерах и рекламе в СМИ. Фактически вся реклама в общественном секторе туризма по всему миру в совокупности «весит» меньше четверти расходов на рекламу всего одной компании - Sony (табл. Если реклама - один из наиболее быстро растущих секторов в мире, то, разумеется, реклама в туризме и отдыхе - самая быстрая: в предстоящие десятилетия здесь ожидается очень большой ее рост.Террористические акты, стихийные бедствия, ухудшение санитарно-эпидемиологической обстановки, замедление темпов экономического развития - все эти факторы едва не привели к кризису международной индустрии путешествий. В сложившейся обстановке туристические организации многих стран, крупные туроператоры и агентские сети были вынуждены начать более активно рекламировать свои услуги и направления отдыха. «При разработке и распространении рекламы путешествий и услуг, связанных с ними, требуется особая осторожность, чтобы не разочаровать потребителя», - говориться в международном кодексе рекламы, принятом Международной торговой палатой почти 40 лет назад. Успех туристической фирмы во многом зависит от субъективного восприятия делового облика фирмы, от той степени надежности и профессионализма, которые она доказала за годы работы в туризме.

Содержание

Введение

Глава 1. Основы рекламной деятельности в Российской Федерации

1.1 Туристическая реклама в Российской федерации и за рубежом

1.2 Нормативно-правовая база рекламы в РФ

1.3 Виды туристической рекламы

Глава 2. Современное состояние туристической рекламы

2.1 Особенности современной рекламы в туризме

2.2 Современная реклама и ее задачи в области СКС и туризма

2.3 Реклама в туризме и отдыхе как составная часть продвижения туристического продукта

Заключение