Рекламная деятельность в г. Москве - Курсовая работа

КУРСОВАЯ РАБОТАКонтроль за рекламной деятельностью осуществляет государство, регулируя ее путем создания системы контроля, к которой относятся широкая законодательная база, деятельность исполнительных органов разных уровней, осуществляющий контроль за рекламой. реклама, вводящая в заблуждении и содержащая с скрытом подтексте реклама, направленная на детей Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения. наружный реклама сообщение Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; найти умелых посредников в виде рекламных агентств, которые смогут сделать так, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести, например, сделать упор на наружную рекламу.Некоторые виды информации и публичных материалов не регулируются законодательством о рекламе при условии, что они не содержат сведения рекламного характера. Вне закона «О рекламе» остается информация и оформление товара и его упаковки, не относящиеся к другому товару. Маркетинговая коммуникация типа продукт-плейсмент также исключена из регулирования законодательством о рекламе при соблюдении двух условий. Исключение сделано только для рекламы средств индивидуализации товара, его изготовителя или продавца, если такая реклама явно не относиться к товару, реклама которого законодательно ограничена. В категорию недобросовестной попадают некорректные сравнения; реклама, которая порочит честь, достоинство или деловую репутацию неких лиц; реклама, являющаяся актом недобросовестной конкуренции.«О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» Рекламная деятельность является важным элементом рыночных отношений, способствующим развитию конкуренции в нашей стране. Именно поэтому государственное регулирование рекламной деятельности ориентировано, на то, чтобы позволить хозяйствующим субъектам размещать или распространять о себе рекламу, а с другой стороны, обеспечить интересы их контрагентов, конкурентов и не допустить недостоверности, некорректности и недобросовестности в отношении них. Законодательные органы издают законы, а исполнительные органы власти - указы и постановления, в которых определяются правовые нормы рекламной деятельности. Запретительные меры в рекламе государство связывает с заботой о физическом и духовном здоровье своих граждан.Вопросы ответственности за нарушения рекламного законодательства лежат в ведении в большей степени антимонопольного органа или в исключительных случаях могут быть оспорены в арбитражном суде в течение трех месяцев со дня вынесения решения, выдачи предписания. Причем подача заявления о признании недействительным решения, предписания антимонопольного органа не приостанавливает исполнения решения, предписания, если судом или арбитражным судом не будет вынесено определение о приостановлении исполнения решения, предписания. Весьма важным является положение о том, что лица, права и интересы которых нарушены в результате распространения ненадлежащей рекламы, вправе обращаться в установленном порядке в суд или в арбитражный суд, в том числе с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду, о возмещении вреда, причиненного здоровью физических лиц и (или) имуществу физических или юридических лиц, о компенсации морального вреда, а также о публичном опровержении недостоверной рекламы. Закон устанавливает также, что в случае установления антимонопольным органом факта распространения недостоверной рекламы и при выдаче соответствующего предписания антимонопольный орган вправе обратиться в установленном порядке в суд или арбитражный суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе) за счет рекламодателя. Они добиваются нашего внимания и благосклонности с помощью телевидения, радио, ежедневных и еженедельных газет, потребительских журналов, а также рекламных щитов, рекламы на транспорте, бесчисленных материалов прямой почтовой рекламы, каталогов, воздушных шаров и множества других носителей.Наружная реклама с использованием рекламных конструкций и без использования рекламных конструкций имеет различное значение для определения метода правового регулирования, поскольку метод регулирования отношений в сфере наружной рекламы должен зависеть от способа распространения наружной рекламы.

Содержание

Введение

1. Современные тенденции деятельности с направлением государственного регулирования наружной рекламы

1.1 Наружная реклама как один из каналов распространения рекламного сообщения

1.2 Сущность, цели и задачи государственного регулирования рекламы

1.3 Вопросы ответственности за нарушения рекламного законодательства

2. Анализ государственного регулирования использования средств наружной рекламы и рекламной деятельности в г. Москве

2.1 Субъекты государственного регулирования использования средств наружной рекламы

2.2 Методы государственного регулирования использования средств нарушенной рекламы

2.3 Организация рекламной деятельности в городе Москва

3. Совершенствование государственного регулирования наружной рекламы

3.1 Пути совершенствования государственного регулирования наружной рекламы

3.2 Дополнительный контроль в сфере рекламы

3.3 Предложения по совершенствованию государственного регулирования наружной рекламы

Заключение

Список литературы