Определение бюджета рекламной компании. Роль рекламы в развитии экономики. Обеспечение связи между производством и потреблением. Продвижение товаров на рынке. Создание и закрепление у покупателя устойчивой системы предпочтений к рекламируемым объектам.
Аннотация к работе
Министерство образования тульской области Государственное профессиональное образовательное учреждение Тульской области Индивидуальное задание по дисциплине: МДК 04.01Менеджмент и экономические основы рекламной деятельности.2 Анализ рекламной деятельности туристического агентстваСумма затрат не рекламу планируется несколькими путями. Любое предприятие, при разработке своей рекламной кампании, сталкивается с проблемой определения оптимальной суммы, которую следует потратить на рекламу. С одной стороны, на определенном этапе развития фирмы без рекламы не обойтись, с другой стороны - как найти тот уровень затрат, который будет наиболее эффективным. Увеличение объема продаж для покрытия рекламных расходов рассчитывается специальной методикой, связывающей такие величины как расходы на рекламу; цена единицы товара; издержки (обычно переменные расходы); предельная прибыль на единицу товара; постоянные расходы; рост объема продаж или выручки (в процентах) и другие величины. Эффективным методом формирования рекламного бюджета является метод, основанный на вычислении отношения: Реклама / Продажи.На начальных этапах выведения товара на рынок преобладает информативная реклама, когда стоит задача создания первичного спроса, ставятся цели рассказать потенциальным потребителям о новинке или о новых применениях существующего товара, информировать об изменении цены, объяснить принципы действия товара, описать оказываемые услуги, исправить неправильные представления или рассеять опасения потребителя, сформировать образ фирмы. Иногда увещевательные рекламные объявления смещаются в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одного товара за счет сравнения его с аналогичным или одной марки с другой, или сразу с несколькими марками в рамках данного товарного класса. Используя «звезду» для рекламы товара, важно руководствоваться следующими принципами: • подыскивать знаменитость после разработки стратегии рекламного послания; Марка с устойчивой репутацией обеспечивает постоянный объем производства и доходы, растущие из года в год. Марки с устойчивой репутацией обеспечивают более высокие цены на рынке и хороший сбыт.Клиент может заказать и оплатить следующие услуги непосредственно туристическом агентстве: проживание по льготным ценам в гостиницах Москвы, Санкт-Петербурга и других городах, как в России, так и за границей; встречу / проводы в аэропортах г. Не за горами сезон отпусков и летних каникул, компания начинает активнее проводить рекламную деятельность, целями которой являются: - внедрение на рынок новой услуги для студентов, желающих поработать летом в США «Work and Travel USA Aspect and Work and Travel USA IEX»; Реклама в прессе, включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати: статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера, представляющие собой редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия и в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями. В журнале «Деловое обозрение» были опубликованы статьи: «Путешествие длиною в 20 лет», в которой рассказывается об истории компании; «И целого мира мало», интервью с директором по продажам; «Туристы на выезд», статья о въездном туризме. Реклама в Internet - создан сайт (www.volgatour.ru), где подробно рассказывается об услугах компании, о самой компании и ее сотрудниках, чем фирма отличается от своих конкурентов и почему потребитель должен обращаться в данную фирму.Современная реклама стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка. В процессе исследований, проводимых во время работы, изучалось состояние дел в организации рекламы в фирме с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых рекламных средств.