Определение бюджета рекламной компании. Роль рекламы в развитии экономики. Обеспечение связи между производством и потреблением. Продвижение товаров на рынке. Создание и закрепление у покупателя устойчивой системы предпочтений к рекламируемым объектам.
Министерство образования тульской области Государственное профессиональное образовательное учреждение Тульской области Индивидуальное задание по дисциплине: МДК 04.01Менеджмент и экономические основы рекламной деятельности.2 Анализ рекламной деятельности туристического агентстваСумма затрат не рекламу планируется несколькими путями. Любое предприятие, при разработке своей рекламной кампании, сталкивается с проблемой определения оптимальной суммы, которую следует потратить на рекламу. С одной стороны, на определенном этапе развития фирмы без рекламы не обойтись, с другой стороны - как найти тот уровень затрат, который будет наиболее эффективным. Увеличение объема продаж для покрытия рекламных расходов рассчитывается специальной методикой, связывающей такие величины как расходы на рекламу; цена единицы товара; издержки (обычно переменные расходы); предельная прибыль на единицу товара; постоянные расходы; рост объема продаж или выручки (в процентах) и другие величины. Эффективным методом формирования рекламного бюджета является метод, основанный на вычислении отношения: Реклама / Продажи.На начальных этапах выведения товара на рынок преобладает информативная реклама, когда стоит задача создания первичного спроса, ставятся цели рассказать потенциальным потребителям о новинке или о новых применениях существующего товара, информировать об изменении цены, объяснить принципы действия товара, описать оказываемые услуги, исправить неправильные представления или рассеять опасения потребителя, сформировать образ фирмы. Иногда увещевательные рекламные объявления смещаются в категорию сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одного товара за счет сравнения его с аналогичным или одной марки с другой, или сразу с несколькими марками в рамках данного товарного класса. Используя «звезду» для рекламы товара, важно руководствоваться следующими принципами: • подыскивать знаменитость после разработки стратегии рекламного послания; Марка с устойчивой репутацией обеспечивает постоянный объем производства и доходы, растущие из года в год. Марки с устойчивой репутацией обеспечивают более высокие цены на рынке и хороший сбыт.Клиент может заказать и оплатить следующие услуги непосредственно туристическом агентстве: проживание по льготным ценам в гостиницах Москвы, Санкт-Петербурга и других городах, как в России, так и за границей; встречу / проводы в аэропортах г. Не за горами сезон отпусков и летних каникул, компания начинает активнее проводить рекламную деятельность, целями которой являются: - внедрение на рынок новой услуги для студентов, желающих поработать летом в США «Work and Travel USA Aspect and Work and Travel USA IEX»; Реклама в прессе, включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати: статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера, представляющие собой редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия и в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями. В журнале «Деловое обозрение» были опубликованы статьи: «Путешествие длиною в 20 лет», в которой рассказывается об истории компании; «И целого мира мало», интервью с директором по продажам; «Туристы на выезд», статья о въездном туризме. Реклама в Internet - создан сайт (www.volgatour.ru), где подробно рассказывается об услугах компании, о самой компании и ее сотрудниках, чем фирма отличается от своих конкурентов и почему потребитель должен обращаться в данную фирму.Современная реклама стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка. В процессе исследований, проводимых во время работы, изучалось состояние дел в организации рекламы в фирме с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых рекламных средств.
План
Содержание реклама рынок покупатель предпочтение
Введение
1. Теоретическая часть
1.1 Определение бюджета рекламной компании
1.2 Подготовка рекламной кампании
2. Аналитическая часть
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
