Роль, сущность и задачи рекламной деятельности предприятий розничной торговли. Методы оценки и система показателей эффективности рекламной деятельности в торговле. Исследование коммуникационной эффективности предприятия ООО "Восточная торговая компания".
Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Восточная торговая компания»В результате проведенных нами теоретических исследований было установлено, что РРРЕКЛАМА является самой значимой составляющей системы маркетинговых коммуникаций, которая позволяет предприятиям добиваться долговременного конкурентного преимущества, а также служит основным инструментом позиционирования предприятия в сознании целевого сегмента рынка.Для оценки экономической эффективности рекламной кампании использовался метод сравнения, при котором эффект от проведения рекламного мероприятия был сопоставлен с затратами на его осуществление. Оценка показала, что затраты на продвижение товара окупятся в течение трех месяцев и в целом проект экономически эффективен, то есть является рентабельным. Оценка коммуникативной эффективности рекламной кампании, то есть оценка ее качественных показателей, производилась на примере печатной рекламы нового товара с использованием метода тестирования. Результаты тестирования рекламы показали, что реклама запоминаема и притягательна для потребителей, однако она недостаточно распознаваема. Для определения бюджета рекламы для в первый год следует использовать метод на основе планирования затрат, так как выведение товара на рынок требует больших начальных затрат на продвижение.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические основы эффективности рекламной деятельности в розничном торговом предприятии
1.1 Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка предприятий розничной торговли
1.2 Особенности опыта организации рекламы в розничных предприятиях орговли
1.3 Методы оценки и система показателей эффективности рекламной деятельности в торговле
2. Анализ экономической деятельности торгового предприятия ООО «Восточная торговая компания»
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
