Роль и значение рекламы, ее сущность, цели, функции и требования, предъявляемые к ней. Анализ рынка сбыта, потребителей и конкурентов. Организация участия в выставке. Анализ рекламной деятельности и оценка ее эффективности на примере ИООО "БелЕвросеть".
При низкой оригинальности работы "Рекламная деятельность предприятия и пути ее совершенствования (на примере ИООО "БелЕвросеть")", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Без сомнения, современная рыночная экономика остро нуждается в рекламе вследствие все большей насыщенности рынков товарами, все большего разнообразия потребностей потребителей, форм и методов конкуренции, все более совершенных средств сбора, хранения, обработки, передачи информации и целого ряда других факторов. Ведь большинство потребителей о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а существующие - новых потребителей, новые рынки сбыта, а передовые технологии и производство развиваются гораздо более высокими темпами. Поэтому как крупные компании, так и мелкие фирмы должны хорошо оперировать различными средствами рекламы для продвижения своего товара или услуги на рынок. Поэтому выбор темы дипломной работы был определен как - «Рекламная деятельность и направления ее совершенствования (на примере ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ»).В данной дипломной работе проведено исследование рекламной деятельности на предприятии, которое в настоящее время является одним из лидеров на рынке сотового ритейла - ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ». Для достижения поставленной цели в первой главе рассмотрены теоретические аспекты рекламной деятельности: роль и значение рекламы, ее сущность, цели, функции и требования, предъявляемые к рекламе; виды и средства рекламы; управление рекламной деятельностью. Приведена динамика долей вендоров в общем количестве сотовых телефонов и смартфонов, реализованных ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ» за 2010-2012 гг. Доля телефонов, выпущенных компаниями Samsung, Nokia и Fly составляет примерно 77% всех сотовых телефонов, продаваемых ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ». ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ» использует такие виды рекламных средств, как наружная реклама, печатная реклама, промо-акции и сувенирная продукция, реклама в Интернете, Большую часть своих средств предприятие вкладывает в наружную рекламу. Затраты на печатную рекламу составили 245,6 млн.р. или 21% от общего объема затрат на рекламу, на промо-акции и сувенирную продукцию-121,12 млн. р. или 10,3% , на рекламу в Интернете - 77,8 млн. р. или 6,6%.
План
Основное содержание дипломного проекта может быть представлено следующим образом.
Вывод
В данной дипломной работе проведено исследование рекламной деятельности на предприятии, которое в настоящее время является одним из лидеров на рынке сотового ритейла - ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ».
Целью дипломной работы является разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ».
Для достижения поставленной цели в первой главе рассмотрены теоретические аспекты рекламной деятельности: роль и значение рекламы, ее сущность, цели, функции и требования, предъявляемые к рекламе; виды и средства рекламы; управление рекламной деятельностью.
Во второй главе дана характеристика ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ». Рассмотрены основные направления деятельности предприятия. Дано описание организационной структуры предприятия, одной из основных составляющих которой является отдел маркетинга.
Проведен анализ основных показателей хозяйственной деятельности предприятия. Ежегодно наблюдается стабильный рост объема прибыли от реализации товаров. В 2012 г. прибыль от реализации товаров составила 53,79 млрд. р., что выше данных 2010 г. на 12,92 млрд. р. или на 31,61%.
В общем итоге ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ» за 2010 - 2012 гг. Получила чистую прибыль в размере 110,24 млрд. р. Соответсвенно в 2010 г. - 32,29 млрд. р., в 2011 г. - 35,84 млрд. р., в 2012 г. - 42,11 млрд. р. Отсюда видно, что чистая прибыль имела рост в 2012 г. по сравнению с 2010 г. на 30.41%.
Рентабельность продаж в период 2010-2012 гг. остается практически на одном уровне. В 2012 г. она составляет 20,73%, что на 0,49% больше 2010 г. Рентабельность реализованной продукции в 2012 г. составила 26,15%, что выше показателя в 2010 г. на 1,87%.
Проведен анализ вендоров, потребителей и конкурентов. Приведена динамика долей вендоров в общем количестве сотовых телефонов и смартфонов, реализованных ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ» за 2010-2012 гг. Доля телефонов, выпущенных компаниями Samsung, Nokia и Fly составляет примерно 77% всех сотовых телефонов, продаваемых ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ». Представлена сегментация посетителей салонов по: возрасту, уровню доходов, полу, уровню образования. ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ» ориентируется на широкую аудиторию, определяя ее следующим образом: мужчины и женщины в возрасте от 16 до 35 лет с высшим образованием и с уровнем дохода средним и ниже среднего. Дано описание основных конкурентов предприятия - ЗАО «Связной» и группа компаний «На связи». Следует отметить, что ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ» занимает лидирующую позицию на рынке сотового ритейла.
Осуществлен SWOT-анализ предприятия, на основании которого определены основные направления развития, конкурентные преимущества, а также выявлены проблемные моменты и указаны пути их решения.
Проведен анализ рекламной деятельности предприятия. ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ» использует такие виды рекламных средств, как наружная реклама, печатная реклама, промо-акции и сувенирная продукция, реклама в Интернете, Большую часть своих средств предприятие вкладывает в наружную рекламу. В 2012 г. затраты на наружную рекламу составили 63% от общего объема затрат на рекламу, или 725, 96 млн. р. в денежном выражении. Затраты на печатную рекламу составили 245,6 млн.р. или 21% от общего объема затрат на рекламу, на промо-акции и сувенирную продукцию- 121,12 млн. р. или 10,3% , на рекламу в Интернете - 77,8 млн. р. или 6,6%.
Необходимо отметить, что структура затрат на рекламу остается практически неизменной. Исключение составляют незначительный рост доли затрат на рекламу в Интернете, В 2012 г. на данный вид рекламы было потрачено на 26,68 млн. р. или 52,19% больше чем 2010 г.
Таким образом, можно сделать вывод, что рекламная деятельность фирмы, включает в себя разнообразные средства, обеспечивающие ее эффективность и, соответственно, способствует повышению реализации товаров. При этом реклама ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ» по большей части носит внутримагазинный характер (реклама в местах продаж). Однако есть возможности и средства для размещения наружной рекламы, которая будет локально распределена на территории Минска, размещения рекламы в средствах массовой информации - на телевидении, радио, в печатных изданиях. Также, в настоящее время особую актуальность имеет такое мероприятие, как участие в выставке.
В третьей главе на основе проведенного анализа состояния рекламной деятельности в ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ» охарактеризованы и рассчитаны затраты и экономическая эффективность от проведения следующих мероприятий: 1) размещение реклама на телевидении и радио;
2) организация участия в выставке;
3) совершенствование наружной рекламы.
В результате, от проведения всех предлагаемых мероприятий предприятие получит чистую прибыль в размере 232,124 млн. р. При этом затраты на мероприятия составят 642,21 млн.р., рентабельность затрат на мероприятия - 34,41%, дополнительный товарооборот - 6 607 млн.р.
Следовательно, предлагаемые мероприятия, направленные на совершенствование рекламной деятельности ИООО «БЕЛЕВРОСЕТЬ» являются экономически эффективными для предприятия и целесообразными.
Список литературы
1. Современная российская реклама: тенденции развития Научно-практическая конференция. - М.: Общественный совет по рекламе, 1999 32 с.
2. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер. - М. : Прогресс, 1990. - 763 с.
3. Дейян, А. Р. Реклама / А. Р. Дейян. - СПБ. : Поргресс, 1993. - 176 с.
4. Дурасов, А. С. Развитие рекламы / А.С. Дурасов. - Минск : БГЭУ, 1999. - 45 с.
5. Панкратова, Ф. Г. Рекламная деятельность. Ф. Г. Панкратова, Т. К. Серегина - М. : ВЛАДОС, 1999. - 98 с.
6. Аренс, В. Современная реклама. / В. Аренс, К. Бови - М. : Довгань, 2004. - 704 с.
