Рекламная деятельность, направленная на активного слушателя, на примере радиостанции "Русское радио Пермь" - Курсовая работа

Как это ни парадоксально звучит, но при почти столетней истории радиовещания в России даже сегодня существует общий дефицит знаний о современном радио и рекламе на радио, о критериях, позволяющих в понятной и доступной форме классифицировать российские радиостанции и определить основные направления развития рекламы, на нашем радиовещании. 90-е годы явились временем, когда российское радио стремилось компенсировать огромное отставание от мирового опыта радиовещания, которое накопилось за годы государственной монополии, отягощенной страшным идеологическим давлением и железным занавесом. Объектом моей работы является рекламная деятельность, направленная на активного слушателя, на примере радиостанции «Русское радио Пермь», Группа компаний «Русская медиа группа» рекламное агентство «Граммофон Пермь» Практическая значимость данной работы заключается в возможности использования результатов исследования данной работы в дальнейшей деятельности на практике, например при разработке конкретной рекламной кампании в организации, оценке наиболее эффективных видов рекламы в конкретном случае. Рассмотреть особенности организации рекламной деятельности на предприятии «Русское радио Пермь»;«О рекламе» дает следующее определение: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний». Например, Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, в своей книге дает такое определение: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования». Главное, что можно выделить общего из всех этих определений, это то, что реклама - всегда информация. Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида: Реклама в обычной газете, преимущественно информационной. Реклама в Интернете, возможно в скором приблизиться по эффективности с рекламой на телевидении.Руководству компании следует обязательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на слушателей. Необходимо регулярно оценивать как коммуникативную эффективность, так и коммерческую (экономическую) эффективность рекламной кампании, так как реклама должна быть эффективной, другими словами, творческие идеи должны использоваться для поддержки стратегии и передачи коммерческого обращения. Анализируя результаты анкетирования на вопрос «Как часто Вы слушайте рекламу на нашем радио» наибольшее удельное значение занял ответ «в первый раз», нужно сделать упор на продвижение известности названия компании посредством рекламы. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.Основное назначение рекламы состоит в том, чтобы информировать потенциальных потребителей о товаре, его достоинствах и побудить их к потреблению. Даже если компания предлагает лучший товар по самым выгодным ценам, без какой-либо рекламной активности про эту компанию не смогут узнать потенциальные покупатели. Проведенное выпускное квалификационное исследование раскрывает актуальность данного утверждения и позволяет сделать следующие выводы: рекламная кампания представляет собой совокупность различного рода мероприятий по предоставлению какой-либо информации обществу, которая должна положительно сказаться на деятельности организации как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе; основными целями рекламы предприятий сферы социально-культурного сервиса и, в частности, коммерческих предприятий культуры, являются: привлечь внимание, возбудить интерес, передать информацию потребителю и заставить действовать его определенным образом (например, обратиться к услугам того или иного предприятия индустрии развлечений, узнать необходимую информацию о его услугах и т. д.); Затраты на рекламу должны вытекать из намеченных мероприятий (это особенно важно учитывая тот негативный факт, что в отечественной практике чаще всего происходит наоборот: планы разрабатываются исходя из суммы, выделенной на рекламу).