Рекламная деятельность на соревнованиях по спортивной борьбе - Дипломная работа

Реклама возникла вместе с культурой или с тех пор, как люди начали обмениваться произведенными товарами, идеями и услугами. Реклама взаимодействует с экономикой, политикой, искусством, образованием, здоровьем, наукой, управлением, спортом и т.д. Такое внедрение спорта в массовое сознание связано: во-первых, к концу XX века спорт становится уже не просто физическим занятием, а бизнесом, на котором можно заработать деньги. Во-вторых, занятия спортом укрепляют здоровье, повышают тонус организма и позволяют выглядеть так, как требуют того сложившиеся социальные установки. реклама спорт спонсор Более того, они подчас зарабатывают гораздо больше денег через рекламу, и спорт уже отодвигается на второй план.Термин "реклама" происходит от латинского слова "выкрикивать". Первое печатное рекламное объявление на английском языке появилось в 1478г., а в 1622г. реклама получила место в первой газете на английском языке "Weekly News". Из этого следует что, реклама - как правило, не персонализированная форма коммуникации, оплаченная идентифицированным спонсором, определенным образом реализуемая через средства информации и иными законными способами и направленная на ознакомление с некой продукцией и склонение к ее приобретению возможно большей аудитории потребителей. Поскольку реклама представляет собой сложную продукцию, предназначенную для самых разных групп потребителей, и служит для реализации широкого диапазона, функций, то классифицировать ее можно на восемь основных категорий: 1. Реклама способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей общества и повышению культуры потребления, т.к. сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить лучшее.Вполне естественно, что реклама заимствует методы воздействия на человека для повышения собственной эффективности. Итак, реклама способствует возникновению транса у покупателей, проявлению покупательского импульса. Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта своих товаров. Исследования показывают, что реклама, использующая технологии воздействия на подсознание, не создает новых потребностей, но она эффективна в области принятия решений покупки производимой продукции. Латеральное программирование психики - метод манипулирования сознанием другого человека и он находит самое широкое применение в рекламе.Спонсорство может осуществляться в безвозмездной или возмездной форме, но в отличие от кредитования, возмещение спонсорских затрат часто носит косвенный характер, т.е. имеет место не прямой возврат средств, а возмещение спонсорского взноса в виде удовлетворения иных интересов спонсора, которые в конечном итоге служат увеличению объема продаж. Бизнесмены, предприниматели всегда были склонны оказывать денежную или иную форму материальной поддержки спорту и отдельным спортсменам в виде благотворительности, приносящей им взамен популярность, обеспечивающей рекламу продаваемых товаров и услуг. Развитие средств массовой информации, и в особенности средств телекоммуникаций послужило мощным толчком к увеличению спонсорских взносов в профессиональный спорт, делая спонсоров рекламодателями и наоборот. Закон РФ "О рекламе" определяет "спонсора", как "лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле-или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности". Спонсорский вклад (финансовые средства, предоставляемое имущество, результаты интеллектуальной деятельности, оказание услуг) - это плата за рекламу, а спонсор и спонсируемый соответственно выступают в роли рекламодателя и рекламораспространителя.При этом необходимо учитывать связь между целевой аудиторией и "звездой"; продуктом и "звездой". Участие в качестве спонсора дает широкий спектр возможностей рекламного воздействия на участников и болельщиков спортивного мероприятия. Участие в качестве спонсора дает возможность ассоциативно увязать яркие эмоциональные переживания, сопровождающие участие в захватывающем и зрелищном спортивном событии, и продвигаемую торговую марку. Компании, желающие выстроить или укрепить уже имеющиеся деловые отношения с властными структурами, также используют возможности для этого, которые предоставляет участие в качестве спонсора в самых значительных спортивных событиях. Если спорт способствует достижению этой цели, то фирмы проявляют интерес к финансированию спорта.Именно в Древней Греции борьбе - и не только борьбе - стали придавать "спортивное" значение. У римлян борьба стала одним из популярнейших видов спорта, а чемпионы-борцы почитались как народные герои. В эпоху средневековья борьба как спорт перестает существовать. Много упоминаний о борьбе можно найти в литературных источниках, - например, в скандинавской "Саге о Гриттире&

Содержание

Введение

Глава 1. Место рекламы в маркетинговой деятельности

1.1 Особенности использования рекламы в рыночном сегменте зрелищных услуг

1.2 Эффективность психологического воздействия рекламных средств на человека

Глава 2. Рекламно-спонсорская деятельность

2.1 Значение спонсорского договора для реализации целей рекламы

2.2 Реклама как форма партнерства субъекта и объекта спонсирования

Глава 3. Реклама на соревнованиях по спортивной борьбе

3.1 Место спортивной борьбы в современном спорте

3.2 Анализ рекламно-спонсорской деятельности в соревнованиях по спортивной борьбе

Заключение

Список литературы