Рекламная деятельность компании ООО "Белфарпост" - Курсовая работа

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной кампании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей.На деле же рекламная кампания - эффективный маркетинговый бизнес-инструмент, который может решать и множество специфических задач, но не должен уходить от главных - сообщить потенциальным потребителям о существовании рыночного предложения, его особенностях и преимуществах, а также показать способы этим предложением воспользоваться.[2,с.315] А иначе, откуда возьмется прибыль? Фактически реклама - это несколько рекламных мероприятий, объедененных одной целью, охватывающих определенный период времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое [1,с.259]. Успех в увеличении продажи товара достигается лишь в том случае, если рекламная кампания доводит информацию o товаре до сведения адресата, закрепляется в его сознании и приводит к действию. Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности: определить «портрет» вашего покупателя; · определить основную идею рекламной кампании;Процесс выбора состоит из нескольких этапов: а) принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы: 1. Охват. Хороший базовый материал для выбора средств рекламного воздействия могут дать данные, характеризующие основные преимущества и недостатки, а также ограничения основных средств рекламы с учетом специфики их применения и восприятия в нашей стране. Высокая степень восприятия, широкие возможности выражения идей различными художественными средствами, высокое качество воспроизведения, длительность существования и использования, отсутствие ограничений по объему информации, отсутствие материалов конкурентов, большая потенциальная возможность охвата аудитории читателей Трудоемкость технического исполнения, относительно высокая стоимость изготовления, недостаточная оперативность выпуска (в нашей стране), образ «макулатурности», трудности организации распространения среди групп целевого воздействия Практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг; для товаров массового спроса используются преимущественно такие недорогие виды, как листовки, буклеты, плакаты Широта охвата аудитории, эффективность воздействия, объясняющаяся сочетанием изображения, звука и движения, высокая избирательность аудитории зрителей на специальных просмотрах, возможность установления мгновенных деловых контактов после таких просмотров Относительно низкая избирательная способность аудитории, высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного воздействия Для рекламы товаров и услуг массового спроса с большими объемами реализации; иногда может использоваться для рекламы промышленной продукции (услуг) с очень широкой сферой применения Эффективность воздействия на зрительскую аудиторию, объясняющаяся сочетанием изображения, звука и движения, высокая избирательность аудитории зрителей на специальных просмотрах, возможность установления мгновенных деловых контактов после таких просмотров Недостаточная оперативность изготовления, трудоемкость производства, относительно высокая стоимость, определенные трудности в организации специальных просмотров для групп целевого воздействия Практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг (для товаров массового спроса - короткие рекламные ролики, в большинстве случаев демонстрируемые по телевидению; для рекламы промышленной продукции и услуг - рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы)По принципу расчета рекламного бюджета все методы можно свести к нескольким основным. В них объем рекламного бюджета рассчитывается: · в зависимости от величины оборота фирмы. · исходя из критерия оптимальности затрат на рекламу. В этом методе рекламный бюджет оценивается относительно реально существующего на данный момент оборота: EA=k*S0, где · k - сложившийся на рынке (или в самой фирме) показатель отчислений на рекламу относительно объема продаж;Тема эффективности рекламы неизбежно возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. Если этого не делать, можно неожиданно для себя обнаружить, что реклама привела к совсем неожидаемому эффекту, а принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно. При оценке эффективности рекламы важно учитывать весь комплекс создавшихся на рынке условий и всех факторов, благоприятствующих или препятствующих решению задач рекламной компании.

Содержание

Введение

1. Средства рекламы, планирование рекламной кампании и оценка ее эффективности

1.1 Понятие и этапы рекламной кампании

1.2 Средства рекламы и организация рекламной кампании

1.3 Методы расчета рекламного бюджета предприятия

1.4 Оценка эффективности рекламной кампании

2. Анализ рекламной деятельности компании ООО «Белфарпост»

2.1 Организационно-экономические характеристики компании ООО «Белфарпост» и анализ ее деятельности

2.2 Анализ эффективности использования рекламных средств

3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности

Заключение

Список литературы