Рекламная деятельность как объект статистического изучения - Курсовая работа

Необходимым условием успешного ведения рекламной деятельности, маркетинговых и PR-компаний является развитие и оптимизация инфраструктуры, социологических и статистических аспектов рекламной деятельности. Рекламная деятельность - важнейшая составная часть рыночной инфраструктуры обеспечивает ускорение реакции изменения спроса на изменение предложения и тем самым влияет в целом на повышение эффективности товарных рынков. В силу этого, особо актуальным является статистическое изучение данной сферы деятельности, так как именно статистика располагает аппаратом глубокого научного и достаточно оперативного исследования, что позволяет реально отразить закономерности ее развития. Использование статистической методологии в анализе рекламной деятельности дает ценный материал при принятии управленческих решений. Реализация цели предполагает решение следующих задач в теоретической части: 1) исследование понятий показателей рекламной деятельности;Методы статистики рекламной деятельности представлены совокупностью приемов и методов, разработанных математической статистикой, общей теорией статистики и рядом отраслевых статистик [5]. Статистическая методология в рекламной деятельности применяется мало и не всегда правильно, только малое количество статистических методик модифицировано к изучению эффективности рекламной кампании. Рекламная деятельность как объект статистического наблюдения представляет собой систему взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Необходимо отметить, что в условиях рыночной экономики регулярно собираемая информация о состоянии рынка товаров и услуг является важным фактором эффективного распределения рекламного бюджета и оценки рекламной кампании, но при этом возникают следующие проблемы оценки эффективности рекламной кампании: - проблемы, обуславливаемые техническими причинами; - проблемы, возникающие по психологическим причинам; - проблемы, возникающие по территориальным и демографическим причинам; - проблемы, возникающие в связи с необходимостью использования статистической методологии и создания широкой статистической информационной базы.В соответствии с сущностью корреляционной связи ее изучение имеет две цели [5]: 1) измерение параметров уравнения, выражающего связь средних значений зависимой переменной со значениями независимой переменной (зависимость средних величин результативного признака от значений одного или нескольких факторных признаков); Квадрат корреляционного отношения - это отношение межгрупповой дисперсии результативного признака, которая выражает влияние различий группировочного факторного признака на среднюю величину результативного признака, к общей дисперсии результативного признака, выражающей влияние на него всех причин и условий. Если уравнение выбрано неверно или сделана ошибка при расчете его параметров, то сумма квадратов в числителе может оказаться большей, чем в знаменателе, и отношение утратит тот смысл, который оно должно иметь, а именно какова доля общей вариации результативного признака, объясняемая на основе выбранного уравнения связи его с факторным признаком (признаками). В числителе формулы (3) стоит сумма квадратов отклонений фактических значений признака у от его индивидуальных расчетных значений, т.е. доля вариации этого признака, не объясняемая за счет входящих в уравнение связи признаков-факторов. Если же изучаемый фактор связан с другими факторами, влияющими на результативный признак, будет получена не "чистая" характеристика влияния только одного фактора, а сложный комплекс, состоящий как из непосредственного влияния фактора, так и из его косвенных влияний, через его связь с другими факторами и их влияние на результативный признак.Для изучения взаимосвязи расходов на рекламу и числа покупателей по данным предприятий г. Кирова проведена 5%-я механическая выборка, в результате которой получены следующие данные. № предприятия п/п Расходы на рекламу, млн. руб. № предприятия п/п Расходы на рекламу, млн. руб.Универсальным показателем тесноты связи является теоретическое корреляционное отношение: , (6.19) где - общая дисперсия эмпирических значений y, характеризует вариацию результативного признака за счет всех факторов, включая х; факторная дисперсия теоретических значений результативного признака, отражает влияние фактора х на вариацию у; остаточная дисперсия эмпирических значений результативного признака, отражает влияние на вариацию у всех остальных факторов кроме х. Значение Характер СВЯЗИЗНАЧЕНИЕ Характер связи ? = 0 Отсутствует 0,5 ? ? <0,7 Заметная Вывод: Из корреляционной таблицы видно, что частоты расположились вдоль диагонали матрицы проведенной из левого верхнего угла в правый нижний угол.Статистический корреляционно-регрессионный анализ выполнен с применением пакета прикладных программ обработки электронных таблиц MS EXCEL в среде Windows Таблица для выполнения расчетов Таблица

Оглавление

Введение

Теоретическая часть

1. Рекламная деятельность как объект статистического изучения

2. Система статистических показателей, характеризующих рекламную деятельность

3. Применение метода корреляционно-регрессионного анализа в статистическом изучении рекламной деятельности

Расчетная часть

Аналитическая часть

1. Постановка задачи

2. Методика решения задачи

3. Технология выполнения компьютерных расчетов

4. Анализ результатов статистических компьютерных расчетов

Заключение

Список литературы

Актуальность темы исследования. Необходимым условием успешного ведения рекламной деятельности, маркетинговых и PR-компаний является развитие и оптимизация инфраструктуры, социологических и статистических аспектов рекламной деятельности.

Рекламная деятельность - важнейшая составная часть рыночной инфраструктуры обеспечивает ускорение реакции изменения спроса на изменение предложения и тем самым влияет в целом на повышение эффективности товарных рынков.

В силу этого, особо актуальным является статистическое изучение данной сферы деятельности, так как именно статистика располагает аппаратом глубокого научного и достаточно оперативного исследования, что позволяет реально отразить закономерности ее развития. Использование статистической методологии в анализе рекламной деятельности дает ценный материал при принятии управленческих решений.

Целью работы является анализ использования метода корреляционно-регрессионного анализа в статистическом изучении рекламной деятельности.

Предметом работы являются взаимосвязь между показателями рекламной деятельности.

Объектом исследования является метод корреляционно-регрессионного анализа.

Структура работы состоит из введения, теоретической, расчетной и аналитической части, заключения.

Реализация цели предполагает решение следующих задач в теоретической части: 1) исследование понятий показателей рекламной деятельности;

2) рассмотрение статистических способов измерения показателей рекламной деятельности;

статистический показатель рекламная деятельность

3) использование метода корреляционно-регрессионного в изучении рекламной деятельности.

В расчетной части исследуем взаимосвязь цены товара и выручки от продаж. Это означает, что должны быть рассмотрены следующие вопросы: 1) оказывает ли влияние один фактор на другой, то есть при увеличении (уменьшении) цены товара изменяется ли выручка от продаж и каким образом;

2) определить направление связи между показателями;

3) определить тесноту связи, то есть выяснить, как сильно влияет изменение цены товара на изменение выручки от продаж.

В аналитической части курсовой работы рассмотрим процесс статистического исследования с применением компьютерной техники (MS Excel) и методов, освоенных при выполнении расчетной части задания.

Методологической и теоретической основой исследования послужили фундаментальные положения экономической науки; отдельные теоретические разработки в области статистики.

Краткие характеристики ПК и программного обеспечения использованных для выполнения и оформления курсовой работы: - Процессор Intel (R) Core (TM) Duo CPU E4400 @ 2.00 GHZ 2.01 GHZ;

- ОЗУ 2,00 ГБ;

- Тип системы: 32-разрядная операционная система;

- Операционная система: Windows 7 Профессиональная;

- Microsoft Office: Microsoft Office Word 2007, Microsoft Office Excel 2007.

Теоретическая часть