Рекламна кампанія Сергія Тігіпка. Політична реклама Арсенія Яценюка у двох етапах. Рекламна кампанія Віктора Ющенка. Прийоми політичної реклами, кампанія Віктора Януковича, Юлії Тимошенко. Порівняльна характеристика всіх кандидатів, фото реклами.
У політичному житті сучасного демократичного суспільства політична реклама займає цілком визначене місце, є найважливішою технологією "паблік рілейшнз". Жодна передвиборна кампанія не обходиться без політичної реклами. Актуальність теми пояснюється тим, що вдале застосування політичної реклами вважається однією із передумов досягнення субєктами виборчого процесу популярності і перемоги на виборах. Мета дослідження полягає в аналізі сутності, виду та особливостей реалізації аудіовізуальної політичної реклами кандидатів у передвиборчій кампанії 2010 р.Якщо восени 2004 року в Україні політичною рекламою було зайнято максимально до 3600 поверхонь (близько 9% від загальної їх кількості), то взимку 2009/2010 років під «політику» задіяти вже до 22 тис. площин (близько 27%). Продовжуючи традиції попередніх парламентських сезонів, реклама подавала кандидата як ексклюзивне явище: “Тільки Литвин обєднає країну для великої справи”, “Тільки Литвин гідний нашої довіри”, “Тільки з Литвином Україна здобуде повагу сусідів і гордість онуків”, “Сьогодні тільки Литвин здатен забезпечити стабільність України”, “Тільки Литвин гідний бути президентом”. Юрій Костенко нагадував електоратові про громадянські і патріотичні вартості: “Економічний націоналізм”, “Роби, купуй, захищай українське, бо це твоє!” і мотивував це фактами і цифрами, до яких апелював і під час попередніх електоральних сезонів: “80% товарів, робіт і послуг в Україні - закордонного походження”. Михайло Бродський підписував свої бігборди “доктор Бродський”, щити рясніли статистикою захворювань в Україні (“43 українці помирають щодня від алкоголю”, “1153 українці помирають щодня від захворювань серця та хвороб кровообігу”), а гасла закликали: “Врятуй одне життя і ти врятуєш світ”. Передвиборна агітація у засобах масової інформації проводиться у формі публічних дебатів, дискусій, "круглих столів", прес-конференцій, інтервю, виступів, політичної реклами, теленарисів, відеофільмів, інших публікацій та повідомлень про кандидата на пост Президента України, партію (блок), яка висунула кандидата, та в інших формах, що не суперечать Конституції України та законам України [1; с.54].Багатослівним артистам, що підтримують Тимошенко, фору може дати одна-єдина Таїсія Повалій зі сторони Януковича зі словами: "Він - лідер, справжній лідер, єдиний лідер, який зможе обєднати країну". Резюмуємо інформацію стосовно обох кандидатів: Кампанія Януковича мала єдиний вектор, була простою та концентрувалась на найбільш важливих проблемах для громадян. Бренд "Вона працює" в цілому був обраний вдало, відповідав існуючому образу кандидатки і був присутній не тільки в рекламі, а й в PR-публікаціях [2; с.102]. Незважаючи, те, що в кампаніях обох кандидатів, були присутні певні помилки, кампанія Януковича була більш послідовною та цілеспрямованою. Януковича були схожими на стандартні фрази із автовідповідача: “Почую кожного”, “Ваш голос враховано”, “Україна для людей”.Років із десять тому, коли на спеціальних конференціях фахівці відзначали, що ефективність політичної реклами виявилася більшою за очікувану, західні експерти пояснювали це тим, що у нас люди мають високий рівень освіти. І вже за часів незалежності політичні діячі, більшість з яких є бізнесменами, прийшли до висновку, що краще вкладати гроші в рекламу, ніж в реальні справи. Наприклад, представники різних політичних сил заявили, що бігбордів буде менше, але фактичної телевізійної реклами буде більше. Думаю, що надалі будуть рекламні ходи, які показуватимуть безперспективність кандидатів, які зараз є лідерами серед претендентів на президентських виборах, що вони вже були при владі, їхні суперечності нездоланні, й вони знову будуть кидати країну в хаос деструктивної боротьби. Яценюка була дуже непогана висхідна диспозиція - йому не треба було, щоб його вирізняли, бо він був головою Верховної Ради.Успішність або неуспішність політичної реклами залежить не тільки від вдало посилених характеристик політичного претендента (навіть позитивно характеризуючи кандидата, ці характеристики можуть вступати в дисонанс із соціальними очікуваннями електорату), скільки від вдало створеного політичною рекламою іміджу політика - «втілителя» очікувань електорату. Ще одним обовязком моментом успішної політичної реклами є мобільність і гнучкість політичних маркетологів і технологів, які працюють у команді кандидата. На прикладі Президентських перегонів 2010 року, можемо стверджувати, що перемагає той з кандидатів, рекламна кампанія якого є більш послідовною та цілеспрямованою. Реклами «Фронту змін» було мало. Якщо говорити про середню відносному кількості ушкоджень сюжетів за три місяці першого туру, то найменше значення цього показника було зафіксовано в рекламі С. Тігіпко.
Вывод
Політична реклама на сьогодні для українського електорату є однією з основних і значимих форм сприйняття політичного іміджу кандидатів під час передвиборчої кампанії. Успішність або неуспішність політичної реклами залежить не тільки від вдало посилених характеристик політичного претендента (навіть позитивно характеризуючи кандидата, ці характеристики можуть вступати в дисонанс із соціальними очікуваннями електорату), скільки від вдало створеного політичною рекламою іміджу політика - «втілителя» очікувань електорату. Ще одним обовязком моментом успішної політичної реклами є мобільність і гнучкість політичних маркетологів і технологів, які працюють у команді кандидата. Уміння вчасно відчути (вірніше - прорахувати) зміни, які відбуваються й у політичному просторі взагалі, й у свідомості електорату зокрема, багато в чому стає запорукою політичного успіху.
На прикладі Президентських перегонів 2010 року, можемо стверджувати, що перемагає той з кандидатів, рекламна кампанія якого є більш послідовною та цілеспрямованою.
Хочеться підбити підсумки рекламної кампанії кожного кандидата. Майже пів року нас країна насилувала своїми передвиборчими постерами.Проаналізувавши всі плакати я дійду до кінечного результату. Штаб Віктора Ющенка почав зі слабкого старту, але потім спостерігалося потужне нарощування агітації на зовнішньої реклами протягом всього першого туру.
Кількість площин на підтримку Сергія Тігіпка з самого початку було значним і практично постійно зростала.
Штаб Арсенія Яценюка також реалізував досить сильний старт (фактично став продовженням попередніх рекламних кампаній). У першій половині січня число площин на підтримку політика знизилося. Реклами «Фронту змін» було мало.
Якщо говорити про середню відносному кількості ушкоджень сюжетів за три місяці першого туру, то найменше значення цього показника було зафіксовано в рекламі С. Тігіпко. Потім, у порядку зростання середнього відсотка ушкоджень, слідують адресні програми Ю. Тимошенко, В. Януковича, В. Ющенко, А. Яценюка
Використовувалися смислові ланцюжки і у зовнішній агітації С. Тігіпко, А. Яценюка, В. Литвина, І. Богословської, Ю. Костенко
Окремо хочеться відзначити неоднозначні, що викликали хвилю обговорень, сюжети Арсенія Яценюка, а також новорічний образ ТІГРЮЛІ.
Багато невдоволень і розчарувань було у рекламі наших кандидатів. Але на мою думку, кожен політик був яскраво вираженим. Яценюк привернув увагу своїм коліром хакі, де бабусі пригадали старі часи, і це викликало багато невдоволень. Плакати Тігіпка, як сильного кандидата затонуло багатьох. Своїми мужніми руками і гарною зовнішністю завоював собі третє місце у першому турі. Ющенко, на мою думку, не зміг виділитися, оскільки він продемонстрував свої старі мотиви помаранчевого кольору. Але мужна жінка показала всю свою патріотичність, чим і мене сильно вразило, оскільки я сама прихильниця всього українського.
Взагалом рекламна кампанія виснажила весь українськи народ. Люди вже втомилися жити від виборів до виборів. Тому, нашій країні потрібно більше позитивних реклам та веселих обличь з екранів телевізора.
Список литературы
1. Білякова Л. Політична реклама: уроки виборів, проблеми / Соціологія: теорія, методи, маркетинг, 1998, - №6, - с.53-65.
2. Владимиров С. Хтось іде... а хтось прийде // Профиль. - 2009. - № 35 (104).
3. Жданов І. Свідомиі вибір чи маніпулювання масовою свідомістю?/ Нова політика, - 2002 - №2 - с.16-20.
4. Кацун Ю. Політична реклама: плагіат виборів - 2004 /День, 10 лютого, 2006 - №20- с.9 -15.
6. Луценко К.В. Імідж політичної партії: фактори, компоненти та підходи до формування // Політологічний вісник. Зб-к наукових праць: Вип. 14. - К.: Т-во „Знання” України. - 2003. - С. 160 - 167.
7. Луценко К.В. Теоретичні аспекти політичної комунікації // Політологічний вісник. Зб-к наукових праць: Вип. 15. - К.: Т-во „Знання” України. - 2003. - С. 178 - 186.
9. Луценко К.В. Імідж політичного лідера як комунікативний феномен // Актуальні проблеми внутрішньої політики. - К.: Вид-во НАДУ, 2004. - Вип. 4. - С. 228 - 233.
10. Луценко К.В. Сучасна політична реклама як комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій // Матеріали VII Міжнародної науково-практичної конференції „Наука і освіта ’2004”. - Дніпропетровськ, 2004. - С. 17 - 19.
11. Луценко К.В. Сучасні підходи до формування іміджу політичної партії // Матеріали Всеукраїнської науково-практичної конференції „Сучасний соціокультурний простір ’2004”. - К.: 2004. - С. 28 - 31.
12. Луценко К.В. Імідж політика: критерії ефективності // Матеріали ІІІ Міжнародної науково-практичної конференції „Динаміка наукових досліджень ‘2004”. - Дніпропетровськ, 2004. - С. 6 - 8.
13. Мільярд на вибори/ Експрес, 30серпня-6вересня 2007р., с.1-2.
14. Наконечна Л. Вона «тримає удар»: Грип, саботаж і виборче пекло... // Вперед. - 2009. - № 48 (6629). - С. 6.
15. „Ненависна кампанія”/ Експрес, 13-20 вересня 2007р., с.4.
16. Саковська О. Нам потрібні легітимні вибори та Президент // Вперед. - 2009. - № 49 (6630). - С. 3.
17. Сильна економіка - успішна Україна // Вперед. - 2009. - № 49 (6630). - С. 3, 7.
18. Сыч В., Пасховер А. План Тигипко: Сергей Тигипко рассказывает, как обычный топ-менеджер может из Украины сделать Финляндию // Корреспондент. - 2010. - № 3 (391). - С. 16-19.
19. Сокирка Ю. Політична маніпуляція та реклама і їх застосування у виборчій кампанії 2006 / Дотримання демократичих стандартів виборчого процесу в Україні у 2006 році: матеріали міжрегіональної наукоково-практичної конференції / Укл. Романюк А.С., Скочиляс Л.С. - Львів: ЦПД ЛНУ ім. І. Франка. - 132с.
20. Слободенюк Е. Виборчі технології для „чайників” і не тільки / Нова політика, - 2000 - №2. - с.44-47.
