Аналіз становлення, функціонування й розвитку реклами як самостійного явища у художній культурі. Головні тенденції формування реклами як різновиду творчої праці, особливої галузі мистецтва. Філософські, психологічні, соціологічні джерела реклами.
ХАРКІВСЬКА ДЕРЖАВНА АКАДЕМІЯ КУЛЬТУРИ ДИСЕРТАЦІЇ НА ЗДОБУТТЯ НАУКОВОГО СТУПЕНЯРаботу виконано в Харківському авіаційому інституті ім. Науковий керівник: кандидат філософських наук, доцент Проценко Ольга Петрівна, Харківський авіаційний інститут ім. Офіційні опоненти: доктор мистецтвознавства, професор Безгін Ігор Дмитрович, Київський інститут театрального мистецтва ім. кандидат мистецтвознавства, професор Житницький Анатолій Зиновійович, Харківська державна академія культури. З дисертацією можна ознайомитися в бібліотеці Харківської державної академії культури: 310003, м.Харків, Бурсацький спуск, 4.Реклама має великі можливості вдосконалення важливого для суспільства процесу взаємозвязку виробництва та споживання. Звернення до цього феномена викликане ще й тим, що реклама належить до тієї групи соціальних інститутів, яка впливає не тільки на стан суспільства в цілому, але й на діяльність самих груп, соціальних прошарків, регламентує певні принципи існування та поведінки людей у деяких видах соціальної активності та професійної діяльності. Маючи набір норм, правил, стандартів, декларуючи їх, реклама є системою знаків і засобом їх прочитання, маркуючи таким чином професійні, статусні чи будь-які інші властивості та характеристики. Якщо ж у рекламі коментується певна річ або подія, то реклама містить деякий імперативний критерій, що несе визначений зміст. В розповсюдженні інформації про розвиток і становище мистецтва реклама може краще виявити себе як явище художньої культури, зафіксувати свої засоби виразності.Автором акцентовано увагу на тому, що в багатьох відомих працях не порушуються питання взаємозвязків реклами з іншими явищами культури, зокрема художньої, практично не приділяється уваги загальнометодологічним ознакам цього явища. Історичні типи реклами” здійснено короткий історичний екскурс, який дозволяє поглянути на рекламу як на соціально-культурний феномен, чий розвиток і становлення знаходяться у прямій залежності від стану суспільства, виробництва, споживання. У другій главі “Художні прийоми та засоби виразності у рекламній творчості” простежується взаємозвязок сучасного мистецтва, народної творчості та реклами і акцентовано увагу на тому впливі, який здійснювали на розвиток реклами модернізм, пізній авангард і народна творчість У першому розділі “Принципи модернізму в рекламній діяльності” аналізується модернізм як оригінальний поворот у мистецтві, що дав можливість рекламі впритул наблизитись до нього, озброївши її новими художніми засобами. У третьому розділі “Реклама та народна творчість: фольклор і кітч у рекламі” наведено думку, що сучасна реклама, яка вийшла за межі народної творчості (до якої належала на ранньому етапі свого розвитку), не тільки не відмовилась від її традиційних засобів, але і культивує їх.У дисертації обгрунтовано думку, що види, форми рекламної діяльності, її суть і способи функціонування змінюються в залежності від соціально-економічного стану суспільства, розширення виробництва, чинників цивілізації. На нинішньому етапі реклама всебічно проникає у загальні культурні процеси, зрощується з ними та стає своєрідним відображенням тривіальної культури.
План
Основний зміст роботи
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
