Реклама в высших учебных заведениях - Курсовая работа

Тем не менее, агентства активно осваивают новый вид рекламных услуг, предлагая не только рекламу в в местах продаж и крупных сетевых и несетевых магазинах, торговых центрах, но и рекламу в школах, колледжах и в ВУЗАХ. Новое поколение стало мощной и влиятельной группой потребителей, умение подобрать ключ к которой принесет успех на рынке любой компании...» Линдстрем, издание «Детский брендинг», на основе проведенного крупнейшего в мире исследования поведения подростков и их взаимоотношение с торговыми марками (исследование проводилось более года в 11 странах, более 500-ми исследователями компании Millard Brown, ведущего мирового агентства по товарным и коммуникационным исследованиям) Размещение плакатов на информационных стендах, раздача детям прямо на уроках разнообразных сладостей с купонами на скидку и проведение «мастер-классов» по чистке зубов при участии представителей рекламодателя - лишь немногое из того, каким образом можно привлечь внимание к своему бренду. Indoor-реклама в школах и вузах новый стандарт прямой рекламы, позволяющий доносить информацию о товаре или услуге до конечного потребителя точечно и эффективно - благодаря неограниченному времени воздействия и отсутствию посторонних «рекламных шумов».Однако в первую очередь indoor-реклама востребована в местах продаж, поскольку именно там реклама воздействует на потребителя исключительно в момент совершения покупки. С другой стороны, при активном развитии данного сегмента рынка появляются компании, которые унифицируют, стандартизируют определенные виды сложных рекламных конструкций в местах продажи и уже начинают централизованно размещать рекламу на данных носителях. Здесь могут размещаться стикеры на входной двери и стенах, указатели, рекламные конструкции с листовками и другими рекламными материалами, напольная графика - все это виды indoor-рекламы, которые часто используются во входной зоне. При этом, работая с бизнес-потребителем важно предлагать ему рекламу небольшими порциями и ненавязчиво, иначе может возникнуть эффект полного отторжения рекламы и нанесет вред имиджу бизнес-центра. Согласно данным исследования компании TNS, реклама в метро (на станциях и эскалаторах) привлекает внимание 24% пассажиров, а реклама в вагонах - 34%.Зачастую на данный вид indoor-рекламы ложится ответственность за принятие того или иного покупательского выбора. Для того чтобы эффективно воздействовать на решение человека о покупке товара, объекты indoor-рекламы должны постоянно находиться в поле его зрения. Стоит отметить, что использование нескольких видов indoor-рекламы увеличивает общую эффективность акции. В отличие от шелфбаннера, шелфорганайзер одновременно является торговым оборудованием, т.к. выполняет конкретную функцию: по сути это - привлекательно оформленный держатель для товара, который максимально выигрышно позиционирует его для покупателя и привлекает внимание благодаря красочному оформлению. Будучи воспринимаемым как скорее элемент оформления магазина, шелфорганайзер окажется одним из многочисленных средств по привлечению внимания покупателей к товару.За последние несколько лет наряду с традиционными рекламными медиа все большую популярность среди рекламодателей начинает приобретать такое сравнительно новое направление рекламной деятельности как реклама в Высших Учебных Заведениях. Студенческое общество легче других социальных групп воспринимает новинки и с удовольствием тратит на них деньги, поэтому indoor-реклама в ВУЗАХ будет особо эффективной при кампании по выводу нового продукта на рынок. в ВУЗАХ обеспечивается высокая частота контактов аудитории с рекламой за счет активного посещения занятий в ходе учебного процесса; В то же время реклама в ВУЗАХ обладает рядом отличительных особенностей: для санкционированного размещения рекламных материалов на территории ВУЗОВ требуется предварительное согласование тематики и имиджа с администрацией ВУЗОВ (иногда этот процесс может занимать несколько дней); в ВУЗАХ существует запрет на рекламу некоторых товаров и услуг в соответствии с требованиями российского законодательства о рекламной деятельности и положениями рекламной политики ВУЗА (запрет на рекламу алкогольной и табачной продукции и т.п.);Однако уже сегодня можно смело утверждать, что этот способ рекламирования имеет весьма серьезные шансы развития благодаря своим особым специфическим преимуществам. Подтверждением тому можно считать бурный рост компаний, предоставляющих услуги Indoor - рекламирования и охотное сотрудничество рекламодателей в этой сфере. Многие рекламные агентства предлагают изготовить Indoor рекламу, исходя из любых пожеланий клиента, и полностью подстроить формат под потребности той или иной рекламной акции.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Indoor реклама. Основные теоретические аспекты

1.1 Сущность, преимущества и эффективность Indoor рекламы

1.2 Каналы распространения Indoor рекламы

ГЛАВА 2. Применение внутренней рекламы в ВУЗАХ

2.1 Отличительные особенности рекламы в ВУЗАХ

2.2 Внутренняя реклама на примере Челябинской государственной академии культуры и искусств

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ

ВЕДЕНИЕ

На рекламном рынке России технология Indoor является относительно молодой технологией размещения рекламного материала. Однако уже сегодня можно смело утверждать, что этот способ рекламирования имеет весьма серьезные шансы развития благодаря своим особым специфическим преимуществам. Подтверждением тому можно считать бурный рост компаний, предоставляющих услуги Indoor - рекламирования и охотное сотрудничество рекламодателей в этой сфере.

Многие рекламные агентства предлагают изготовить Indoor рекламу, исходя из любых пожеланий клиента, и полностью подстроить формат под потребности той или иной рекламной акции. Преимущества звуковой рекламы в том, что она постоянно воздействует на потребителя, даже в то время, когда он сосредоточен на выборе товара, происходит воздействие на его подсознание. К тому же, звуковая реклама распространяется таким образом, что ее одинаково хорошо слышно во всем помещении торгового зала. Видеореклама очень хорошо работает на кассе, когда потребитель непроизвольно обращает внимание на предлагаемую информацию, стоя в очереди. Часто для повышения эффекта такой рекламы рекламная информация перемежается с интересными фактами, новостями, развлекательной информацией. Статические изображения (лайтбоксы, постеры) часто используются в небольших закрытых пространствах, таких как лифты и туалеты, где они в любом случае будут замечены. Размещение же баннеров преимущественно приходится на павильоны и витрины.

htt:/www.habes.ru/prod/2009/10-11/announces/indoor-tv-v-rossii, Продвижение продовольствия Pro & Pro, № 100 11(12-13), 2009 г. htt:/www.kommersant.ru/Doc/1473331, - “Коммерсант”, журнал “деньги” №30 (787) от 02.08.2010 г. htt:/www.advetology.ru/acticle 70835, advetology - наука о рекламе. htt:/www.region - outdoor.ru/indoor, агентство “регион-медиа” htt:/www.tc - kupetz.ru/images/tch 01, реклама в вузах.