Исследование типов рекламодателей и производителей рекламы, различных каналов её распространения. Изложение необходимых свойств качественного материала. Этапы рекламной кампании, её жанры. Принцип работы, структура, деятельность рекламного агентства.
Аннотация к работе
В данном дипломном проекте рассматриваются возможности рекламы в электронных средствах массовой информации (СМИ). В зависимости от предварительно проведенных маркетинговых исследований, а также задач, которые требуют решения (вывод нового бренда, развитие дилерских сетей, увеличение количества региональных продаж) формируется бюджет для проведения рекламных акций.Хорошее рекламное объявление - это то которое позволяет продавать продукт без привлечения внимания к самому объявлению Профессионализм рекламиста высокого класса - умение не отвлекать внимание на себя Если новичку не нравится это суровое определение хорошего объявления я советую ему вернуться к прежним делам и заниматься ими до скончания века
(Д. Огилви)Реклама - это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора.Реклама начинается с рекламодателя - индивида или организации, которые обычно инициируют рекламный процесс. Рекламодатель также принимает окончательные решения относительно того, кому реклама будет предназначена, какие СМИ для нее использовать, определяет бюджет расходов на рекламу и продолжительность рекламной кампании. Одни производят продукцию или предоставляют услуги; другие продают продукцию изготовителей конечному потребителю; третьи используют рекламу для представления себя и своих услуг; еще один тип рекламодателей служит общественности. Направления бизнеса, выполняющие эти задачи, распадаются на четыре категории: изготовители, торговцы, индивиды и учреждения. Изготовители фактически производят товар или предоставляют услугу и распределяют ее торговцам или конечным пользователям, извлекая прибыль.Рекламодатель использует стороннее рекламное агентство, поскольку уверен, что оно окажется более эффективным и производительным в деле создания отдельного коммерческого ролика или целой рекламной кампании. Рекламное агентство - независимая организация как творческих, так и деловых людей, которые специализируются на разработке рекламных программ, собственно рекламы и методик, способствующих продвижению товаров на рынке. Агентство оказывает также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации - предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле-и радиопередачах. Кроме рекламодателей и рекламных агентств, в рекламные бизнес вовлечены и СМИ, которые продают свою площадь (газеты, журналы) или эфирное время (телевидение, радио) рекламным агентствам и другим клиентам для рекламных объявлений с целью привлечения внимания аудитории. Российский рекламный рынок, являющийся относительно молодым, уже вовлек в свою орбиту триллионы рублей и, по словам председателя комитета Торгово-промышленной палаты РФ по рекламе В.Организации средств массовой информации занимаются продажей пространства (в печатных средствах) и времени (в вещательных средствах).Высокоэффективна, если используется фактор повторяемости. Повторное знакомство с рекламой увеличивает запоминаемость информации на 10-20 %. Реклама в печатных изданиях: O в центральных, местных, отраслевых и ведомственных газетах.Их реклама будет восприниматься вами как встреча со старым знакомым. Рекламное объявление (диктор нахваливает товар в кадре или за кадром). Свидетельство в пользу товара (присутствие в кадре знаменитости делает рекламу наиболее эффективной). При помощи трехмерной компьютерной графики рисунков, кукол пластилиновой мультипликации и фотографий создаются изображения последовательных действий, производящих эффект на зрителя, потенциального потребителя рекламы. Телевизионный эфир в основном используют для рекламы тех товаров, которые специалисты относят к категории пониженного интереса.Частота измеряется в тысячах циклов в секунду (килогерцы) или миллионах циклов в секунду (мегагерцы). Радиостанция, переданная на частоте 930 тыс. циклов в секунду, будет располагаться на 93 канале радиоприемника. Радиостанции с частотной модуляцией (FM-станции) отличаются от радиостанций с амплитудной модуляцией (АМ-станции) изменением при вещании не величины (амплитуды) сигнала, которая остается постоянной, а его частоты. Адресуясь к чувству, музыка создает эмоциональный фон, возбуждает эстетические аллюзии и прямые смысловые параллели, создает иллюзорное расширение пространства, служит дополнительным средством структурно-композиционной организации материала; документальные шумы осуществляют функцию передачи конкретно-чувственней информации, звуковой реальности, опосредованной описанием, журналиста; вербальный ряд как основной носитель содержания воздействует на сознание, воображение слушателей в понятной форме, ориентируясь то же время на человеческое чувство, на образность, которую, однако, нельзя сводить лишь к зрительному представлению.
План
Содержание
Введение
ГЛАВА I. Рекламный комплекс. Структура и механизм функционирования
1. Природа потребности в рекламе
2. Рекламодатель
3. Рекламопроизводитель
4. Рекламораспространитель
4.1 Реклама в прессе
4.2 Телереклама
4.3 Радиореклама
4.4 Директ-мейл
5. Механизм функционирования рекламного комплекса как социальной системы
6. Направления формирования целей рекламной кампании
6.1 Целеполагание рекламной кампании
6.2 Планирование рекламной камлании
6.3 Выбор носителя рекламы и местоположения рекламного объявления
6.4 Жанры рекламы
6.5 Формы рекламы
ГЛАВА II. Опыт работы рекламного агентства «ТВИН СП»