Исследование типов рекламодателей и производителей рекламы, различных каналов её распространения. Изложение необходимых свойств качественного материала. Этапы рекламной кампании, её жанры. Принцип работы, структура, деятельность рекламного агентства.
В данном дипломном проекте рассматриваются возможности рекламы в электронных средствах массовой информации (СМИ). В зависимости от предварительно проведенных маркетинговых исследований, а также задач, которые требуют решения (вывод нового бренда, развитие дилерских сетей, увеличение количества региональных продаж) формируется бюджет для проведения рекламных акций.Хорошее рекламное объявление - это то которое позволяет продавать продукт без привлечения внимания к самому объявлению Профессионализм рекламиста высокого класса - умение не отвлекать внимание на себя Если новичку не нравится это суровое определение хорошего объявления я советую ему вернуться к прежним делам и заниматься ими до скончания века
(Д. Огилви)Реклама - это оплаченная форма коммуникации, хотя некоторые виды рекламы, например общественная, имеют бесплатные площади и время в средствах массовой информации. Сообщаемое в рекламе известие не только оплачивается, но еще и идентифицирует спонсора.Реклама начинается с рекламодателя - индивида или организации, которые обычно инициируют рекламный процесс. Рекламодатель также принимает окончательные решения относительно того, кому реклама будет предназначена, какие СМИ для нее использовать, определяет бюджет расходов на рекламу и продолжительность рекламной кампании. Одни производят продукцию или предоставляют услуги; другие продают продукцию изготовителей конечному потребителю; третьи используют рекламу для представления себя и своих услуг; еще один тип рекламодателей служит общественности. Направления бизнеса, выполняющие эти задачи, распадаются на четыре категории: изготовители, торговцы, индивиды и учреждения. Изготовители фактически производят товар или предоставляют услугу и распределяют ее торговцам или конечным пользователям, извлекая прибыль.Рекламодатель использует стороннее рекламное агентство, поскольку уверен, что оно окажется более эффективным и производительным в деле создания отдельного коммерческого ролика или целой рекламной кампании. Рекламное агентство - независимая организация как творческих, так и деловых людей, которые специализируются на разработке рекламных программ, собственно рекламы и методик, способствующих продвижению товаров на рынке. Агентство оказывает также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации - предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле-и радиопередачах. Кроме рекламодателей и рекламных агентств, в рекламные бизнес вовлечены и СМИ, которые продают свою площадь (газеты, журналы) или эфирное время (телевидение, радио) рекламным агентствам и другим клиентам для рекламных объявлений с целью привлечения внимания аудитории. Российский рекламный рынок, являющийся относительно молодым, уже вовлек в свою орбиту триллионы рублей и, по словам председателя комитета Торгово-промышленной палаты РФ по рекламе В.Организации средств массовой информации занимаются продажей пространства (в печатных средствах) и времени (в вещательных средствах).Высокоэффективна, если используется фактор повторяемости. Повторное знакомство с рекламой увеличивает запоминаемость информации на 10-20 %. Реклама в печатных изданиях: O в центральных, местных, отраслевых и ведомственных газетах.Их реклама будет восприниматься вами как встреча со старым знакомым. Рекламное объявление (диктор нахваливает товар в кадре или за кадром). Свидетельство в пользу товара (присутствие в кадре знаменитости делает рекламу наиболее эффективной). При помощи трехмерной компьютерной графики рисунков, кукол пластилиновой мультипликации и фотографий создаются изображения последовательных действий, производящих эффект на зрителя, потенциального потребителя рекламы. Телевизионный эфир в основном используют для рекламы тех товаров, которые специалисты относят к категории пониженного интереса.Частота измеряется в тысячах циклов в секунду (килогерцы) или миллионах циклов в секунду (мегагерцы). Радиостанция, переданная на частоте 930 тыс. циклов в секунду, будет располагаться на 93 канале радиоприемника. Радиостанции с частотной модуляцией (FM-станции) отличаются от радиостанций с амплитудной модуляцией (АМ-станции) изменением при вещании не величины (амплитуды) сигнала, которая остается постоянной, а его частоты. Адресуясь к чувству, музыка создает эмоциональный фон, возбуждает эстетические аллюзии и прямые смысловые параллели, создает иллюзорное расширение пространства, служит дополнительным средством структурно-композиционной организации материала; документальные шумы осуществляют функцию передачи конкретно-чувственней информации, звуковой реальности, опосредованной описанием, журналиста; вербальный ряд как основной носитель содержания воздействует на сознание, воображение слушателей в понятной форме, ориентируясь то же время на человеческое чувство, на образность, которую, однако, нельзя сводить лишь к зрительному представлению.
План
Содержание
Введение
ГЛАВА I. Рекламный комплекс. Структура и механизм функционирования
1. Природа потребности в рекламе
2. Рекламодатель
3. Рекламопроизводитель
4. Рекламораспространитель
4.1 Реклама в прессе
4.2 Телереклама
4.3 Радиореклама
4.4 Директ-мейл
5. Механизм функционирования рекламного комплекса как социальной системы
6. Направления формирования целей рекламной кампании
6.1 Целеполагание рекламной кампании
6.2 Планирование рекламной камлании
6.3 Выбор носителя рекламы и местоположения рекламного объявления
6.4 Жанры рекламы
6.5 Формы рекламы
ГЛАВА II. Опыт работы рекламного агентства «ТВИН СП»
1. Принцип работы рекламного агентства
2. Структура рекламного агентства
3. Управление деятельностью фирмы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
