Реклама в системе маркетинговых коммуникаций - Курсовая работа

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.В этой связи отмечается проявляющееся различие в толковании термина "реклама" у нас и рубежом. Нетрудно заметить, что расширительное толкование понятия "реклама", по сути, совпадает с "рекламной деятельностью" и "запланированными маркетинговыми коммуникациями". Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи: · информирование - формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, фирме и т. п.; Вследствие важности информационной составляющей рекламы некоторые разновидности рекламных посланий содержат развернутую текстовую и фактографическую информацию (например, реклама в прессе, почтовая реклама, печатная реклама, реклама в Internet т.д.).Поскольку любые расходы на рекламу включены в себестоимость товара, они либо увеличивают его цену, либо снижают прибыльность коммерческой работы. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и обладает наибольшей эффективностью - реклама в прессе занимает примерно 70% рынка рекламных объявлений. По объему затрат реклама в прессе уступает только телевидению. Однако у газет есть свои недостатки, к которым относятся: отсутствие избирательности аудитории, сравнительно короткая жизнь, низкое качество печати и репродукции, жестокая рекламная конкуренция, невозможность гарантированного размещения рекламы в заданном печатном пространстве, перекрещивающийся тираж. Несмотря на это, газета остается одним из ведущих проводником новостей и рекламы для населения.Известны достижения российской рекламы в начале XX века: тогда активно и на достаточно высоком уровне использовались реклама в прессе, выставки и ярмарки, наружная реклама (вывески); существовали агентства, предоставлявшие услуги по размещению рекламы, изготовлению вывесок, печатной продукции и т.п. После социалистической революции, в условиях преимущественно административно-командной системы управления и дефицитной экономики, в Советском Союзе реклама имела весьма ограниченную сферу применения. На внутреннем рынке реклама нередко носила декларативный характер (например: "Летайте самолетами Аэрофлота!", "Храните деньги в сберегательной кассе") либо пропагандировались товары, не пользовавшиеся спросом. Лишь в 1995 г. был принят Федеральный закон "О рекламе". Россия стала опережать Запад в темпах роста расходов на рекламу.Сами маркетологи не любят рассказывать о своих ошибках, но независимые исследователи рынка, такие, как Norman-group, признают «провальность» большинства рекламных компаний в России. Рекламе угрожает ее собственное развитие, она превращается в свое противоречие, а потребитель все меньше обращает на нее внимания. Психологи Запада и России уже давно установили время восприятия телевизионного сообщения (рекламы) и влияния частоты таких сообщений. Восприятие сообщения даже в самом благоприятном случае занимает не менее 25-30 секунд, а всякие фокусы с накоплением информации в подсознании за счет высокой частоты кратких (15 сек. и менее) сообщений - чистое надувательство в духе «гипнотической рекламы». Такое заключение не подтверждается экспериментами, но на такую рекламу производителями потрачено бесцельно 200 млн. долл. в год.В результате написания курсовой работы я сделал следующие выводы: 1.Реклама определяется как платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие виды связи, агитирующие в по

Содержание

Введение

Глава 1. Рекламная деятельность как элемент маркетинговых коммуникаций

1.1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

1.2 Средства рекламы

Глава 2. Проблемы и перспективы развития рекламной деятельности в России

2.1 Особенности развития рекламной деятельности на российском рынке

2.2 Проблемы российской рекламистики

Заключение

Список использованной литературы

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.

Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Реклама товаров - это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий - это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.

Цель курсовой работы - получить теоретические и практические знания о составлении рекламного проекта.

Задачи курсовой работы: Ознакомление с сущностью и целью рекламы;

Изучение специфики построения рекламной кампании;

Ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора